北京时间2012年7月28日凌晨，奥运圣火在伦敦斯特拉特福德奥林匹克体育场点燃，也拉开了广播媒体奥运节目热播的序幕。体育广播当仁不让，新闻综合频率、音乐频率、体育频率也不甘落后，纷纷推出了奥运相关节目，争夺受众市场。本文利用CSM媒介研究全国连续调查城市的数据，简要回顾2012年伦敦奥运期间 全国广播收听情况。

一、 奥运期间广播整体表现

1. 奥运期间广播媒体不温不火

　　2012年伦敦奥运期间，广播媒体的收听时长(人均每日收听79分钟)与上半年平均收听时长(人均每日收听80分钟)相比，基本持稳。相比2008年北京奥运 ，2012年伦敦奥运对广播媒体收听总量的影响更小。

　　相比电视媒体通过图像和声音能够直击赛场的点滴，广播媒体则是通过声音来向听众传达赛事以及点评运动员表现，表现力不如电视媒体。而本届伦敦奥运会的赛事主要集中在晚间和深夜时段的时候，听众往往已经赶到家中，可以在电视机上直接收看到奥运赛事，广播的户外优势得不到体现。相对于电视媒体收视时长的明显增长 ，广播媒体在奥运期间总体表现不温不火（图1）。

图1 全国连续调查城市(广播)及全国71城市(电视)人均收听/看时长对比

数据来源：CSM媒介研究

2. 在电视媒体出现明显增量的时段，广播变化不明显

　　本届奥运会由于时差因素，赛事直播集中在傍晚至凌晨时段。电视媒体收视增量最大的时段是在21:00至凌晨2:00以及白天的8:00至傍晚18:00，这两个时段分别是赛事直播的时段和白天赛事重播的时段。而在电视媒体出现大量增量的时段，广播媒体的全天收听曲线与上半年相比变化并不明显，走势基本吻合（图2）。

　　无论是广播媒体还是电视媒体，奥运赛事并没有颠覆人们日常的收听/收看习惯，凌晨赛事直播密集时段并没有带来明显的收听率/收视率的提升，而白天的非赛事进行时段反而是电视媒体增量最明显的时段。

图2 全国连续调查城市(广播)及全国71城市全天收听/看曲线对比

数据来源：CSM媒介研究

二、 体育广播和体育节目的播出收听情况

1. 广播体育节目播出量骤升，收听总量同步增长

　　2012年伦敦奥运期间，在北京、上海、广州、深圳四地观测到的节目中，广播体育节目播出量上升较为明显，占全天节目总量的比重增长幅度都超过了100%以上。其中又以北京地区播出比重为最高，全天体育节目播出份额突破7%；上海地区的比重增量最大，从原来的2.4%提高到6.5%；深圳地区比重涨幅最明显，从原先的1.5%提高至4.5%，涨幅近200%（图3）。

图3 北京、上海、广播、深圳四地体育节目播出比重对比

数据来源：CSM媒介研究

　　随着播出总量的上升，体育节目的收听比重也呈现出同步增长的态势。其中北京地区以5.5%的收听比重居四地之首，其次是广州、深圳。上涨最快的是广州地区，涨幅达到173%（图4）。

图4 北京、上海、广播、深圳四地体育节目收听比重对比

数据来源：CSM媒介研究

2. 体育广播增幅明显，但未改变收听格局

　　在体育节目播出热潮中，体育广播当仁不让，纷纷推出了打破日常节目框架的大版块报道，并成为奥运期间涨幅最明显的专业广播频率。在2012年伦敦奥运期间，体育广播的平均份额从原先1.32%提升至1.76%，涨幅达33.3%。同样出现市场份额增长的还有经济广播、音乐广播和新闻综合广播，而都市生活广播、文艺广播、交通广播则有不同程度下滑（图5）。

图5 全国连续调查城市各类专业频率市场份额对比

数据来源：CSM媒介研究

　　各地主要体育广播在当地的市场份额和排名都有不同程度增长和上浮。其中，大连人民广播电台第三套广播体育广播在当地的竞争力较强，上半年平均市场份额排名进入前五，在伦敦奥运期间，该频率涨幅达31%，排名维持不变；在当地进入前十的还有北京人民广播电台体育广播，在2012上半年度，频率以4.4%的市场份额居第7位，奥运期间市场份额增长至5.4%，排名上升两位；南京体育广播和上海五星体育广播在当地的排名都在奥运期间提升至前十位，市场份额有超过50%的上升；广东电台文体广播在广州地区的涨幅居首，突破了100%，排名则从原来的第19位上升至第14位；山东广播体育休闲频道排名从第16位升至第15位（表1）。

　　体育广播可说是奥运期间广播媒体市场的最大赢家之一，不过市场份额的增长和排名的上升并没有改换原来的市场竞争格局。在全国，新闻综合广播、交通广播和音乐广播仍然以较大优势占据市场份额的前三位，而在各地市场，体育广播的排名变化相对来说也不大，上浮大都限于3个位次以内。

表1 全国主要体育广播收听情况对比

数据来源：CSM媒介研究

3. 男性热衷收听体育节目，奥运对体育节目听众结构影响不大

　　作为一项全民盛事，奥运对体育节目的收听总量有一定的带动，而对听众结构的影响不大。不论是奥运期间还是非奥运期间，男性都是广播体育节目的热衷者，在收听比重中占七成。而女性收听比重为三成左右，在奥运期间呈现出略有上升的变化，不过幅度较小。

　　从年龄来看，体育节目的听众以15-45岁为主，在奥运期间15-24周岁的年轻观众收听比重略有下滑，而45岁以上中老年听众略有上升。

　　从教育程度来看，奥运期间初中和高中学历的人群收听广播体育节目比重上升，大学及以上高学历人群收听比重下滑（图6）。

图6 北京、上海、广州、深圳四地体育节目听众构成对比

数据来源：CSM媒介研究

三、 各地方电台奥运期间表现

1. 奥运资讯快报节目"多频快"，而赛事转播较少

　　奥运是全民的体育盛会，也是媒体的盛会，特别是对于体育类专业频道、频率来说。体育类电视频道由于赛事转播权等版权因素，相比其它频道来说优势比较明显，而体育专业频率的优势却并不那么凸显，因为奥运并非体育频率的专利，新闻综合频率、音乐频率、交通频率也纷纷推出了针对奥运节目的编排，除了奥运赛事的转播涉及较少外，金牌榜、特别报道等节目大量涌现。这类节目素材丰富、成本低廉、制作简单，几乎没有门槛，而且可以发挥广播伴随性的优势。

　　除了大量的奥运资讯快报节目以外，常规的栏目也在不少频率播出，从几分钟至几十分钟不等，一般一天一至两档为多，或播报或谈论，形式也比较多样。有许多节目都是在原来常规节目的基础上"变脸"，以奥运元素为主题，以娱听众，如上海五星体育广播的《奥运王小毛聊体育》。

　　在奥运期间，也有少数频率制作了一期或数期的特别节目，多集中在奥运开幕和闭幕当天。上海五星体育广播别出心裁地在8月13日闭幕式当天制作了多档《奥运之星》，向听众一一介绍本届奥运中表现出色的体育健儿。中央人民广播电台中国之声则筹划了三档《中国之声大型全民奥运竞技》，让听众在收听收看奥运节目之余，也有机会去节目现场一展身手。

　　此外，还有音乐频率穿插播出奥运音乐来迎合听众的不同口味。

　　而奥运赛事的转播集中在少数频率，中央台由中国之声主力播出，北京台由北京体育广播播出，上海电台由东广新闻台和五星体育广播两个主要播出平台，广东电台由城市之声播出赛事（表2）。

表2 北京、上海、广州、深圳四地奥运相关体育节目播出情况

数据来源：CTR北京、上海、广播、深圳广播节目监测数据

2. 北京体育广播日奥运节目播出量达17小时，利用微博提升影响力

　　对于以体育节目为主的北京体育广播来说，伦敦奥运是继北京奥运以后频率迎来的又一场重头戏。为了唱好这场重头戏，北京电台多管齐下，组建19人团队，前往伦敦采访报道奥运，在北京则设置了20多人的报道团队承担全天的奥运节目制作播出工作；搭建伦敦直播间，每天制作播出两档总长约3.5小时的直播节目《龙腾不列颠》；与北京广播网将展开密切合作，开设《播播会客厅——奥运凉茶》、《播播探奥运》、《RBC在伦敦》等栏目，对奥运健儿、赛场内外花絮、志愿者及伦敦风貌，进行快速及时的报道，同时充分利用微博等流行的网络形式，提升记者、编辑、主持人在网络平台的影响力，拉动北京电台的奥运报道的网络关注度。

　　奥运节目全天密集播出，频率收听率在多个时段上升，其中上升最为明显的时段是在早晨7:00-8:00，和傍晚17:00-20:00。下午14:00-18:00虽然没有奥运节目的播出，但收听率同样获得了一定幅度的提升，说明奥运节目的密集播出对整个频率的平台有一定的提升影响（图7）。

图7 北京体育广播全天收听曲线对比

数据来源：CSM媒介研究

3. 五星体育全程关注，广播、电视、新媒体聚力奥运

　　五星体育拥有广播和电视两个平台，早在5月初，五星体育广播就启动了奥运预热活动"伦敦直通车"，只要通过五星体育广播的短信平台或者新浪微博报名参与上海五星体育广播的节目，或在街头巧遇特别改装的伦敦直通车，就有机会赢得免费前往伦敦现场观摩奥运赛事的机会。而伦敦奥运会期间，五星体育通过前后方连线、新闻滚动播报和赛况实时传送等方式对奥运盛况进行了转播。其中，五星体育广播FM94.0为听众转播多场热门赛事的实况，此外还由特派记者实时连线，实现奥运资讯24小时不间断播报；奥运期间，频率还在南京西路818广场推出"强强三人组"大型户外特别直播，每天中午12点到下午1点，主持人刘阳邀请沪上众多明星嘉宾，与听友们一起热情互动畅聊奥运。

　　值得一提的是，五星体育电视平台除了全天候的大量奥运相关节目外，还与"风行网"携手合作，打造"五星奥运频道"多媒体伦敦奥运资讯传播平台。通过 PC、IPad、智能手机上的"五星奥运"客户端，还能全天候欣赏伦敦奥运视频。

　　从五星体育的收视和收听情况来看，广播与电视不同的是，广播出现了两个收听的高峰，是午间和晚间，而奥运期间收听率上升明显的时段是在早晨8:00-10:00、午间10:30-13:00以及晚间20:00-21:00；而电视媒体仍是以晚间收视为主，收视上升幅度最显著的时段是在晚间18:30-24:00。广播与电视有一定的互补作用，双平台使五星体育的整体价值获得更大提升（图8-9）。

图8 上海五星体育广播全天收听曲线对比

数据来源：CSM媒介研究

图9 上海五星体育频道全天收看曲线对比

数据来源：CSM媒介研究

4. 广东台联合作战，奥运全天候热播

　　在伦敦奥运期间，广东台旗下9大频道推出多个奥运资讯强档，全天候无缝连接，全方位电波覆盖,使听众随时随地都能与奥运来个亲密接触。

　　奥运期间，广东电台多位资深体育记者、主持人、评论员前往伦敦，联动中国国际广播电台专业体育记者，全面覆盖奥运所有重点赛事，知名主播、强档栏目各自以不同时段、不同风格报道奥运新闻和奥运赛事，满足广大听众的收听需求。

表3 广东电台奥运期间相关节目编排情况

节目单来源：广东广播在线网

　　早在2010年亚运会，广东台就有多频率平台播出亚运节目的先例，本次伦敦奥运也采取了多平台密集播出的策略，在广州和深圳，广东台的人均收听时长与上半年平均量相比，有所斩获（图10）。

　　其中，文体广播是广东台奥运节目播出量最大的频率之一，位居广东台各频率收听率涨幅之首。其全天多个时段收听率都有所上升，尤其是午间10:00-13:00左右时段，有多档奥运节目轮番播出，收听率上升较为显著。其中11:00-12:00推出 的《奥运围观@微观》，引进了微博这一新鲜传播方式为频率吸纳注意力，吸引了不少听众的收听（图11）。

图10 广州、深圳两地广东电台人均收听时长对比

数据来源：CSM媒介研究

图11 广东电台文体广播全天收听曲线对比

数据来源：CSM媒介研究

四、 小结

　　2012年伦敦奥运期间，广播媒体整体表现比较不温不火，收听时长增长不明显；体育节目的播出收视比重都有明显的上升；受众仍以男性为主，体育节目听众结构变化不大；受众时段收听习惯并未打破，赛事直播集中的深夜和凌晨收听量未有明显变化。

　　从各频率来看，加入奥运收听份额争夺战的频率除了体育广播以外，新闻综合频率、音乐频率、交通频率也有播出。大多频率采取在常规节目中夹插奥运资讯快报的方式编排奥运节目，也有一些老牌节目加入奥运主题进行了"变脸"，参与奥运赛事转播的频率不多。体育广播虽然是奥运期间涨幅最大的专业广播频率，不过并未改变频率整体竞争格局。

　　新媒体的身影在奥运节目中也屡屡出现，或借网络，或借微博等流行传播平台，壮大节目影响力。