美国统计局(United States Census Bureau)《统计数据摘要2012》 公布了美国主要媒体类别受众变迁数据。美国作为世界头号政治、经济、军事、科技和传媒大国，其不同媒体类别的受众变迁数据，或许对正在成长和发展中的中国媒体行业，尤其是新兴互联网媒体行业有所启发。

　　2010年数据显示，在调查统计总体的228112千人中，收看过电视的人口的比例最高，达到92.91%，而阅读过报纸的比例则最低，仅为67.19%。分性别来看，各类媒体受众性别特征并无明显差异。分年龄段来看，电视媒体、广播媒体和报纸媒体表现为受众年龄越大，其收视、收听和阅读的比例也越高。对于报纸媒体来说，18-34岁受众的报纸阅读比例明显低于35岁以上年龄段受众。对于互联网来说，受众年龄越大，其使用比例也越低，而受众受教育程度越高，则使用互联网的比例也越高。

数据图/表 1. 2010年不同类别受众对不同媒体的使用比例

数据来源:http://www.census.gov

　　就电视媒体而言，受众的收看比例在过去四年内逐年降低，从2007年的94.18%降低到2010年的92.91%。电视收看比例降低最为明显的受众群体是中青年和高学历受众。电视媒体作为受众使用比例最高的大众媒体，已经显现了明显的受众流失的情况，这种流失情况，在中青年和高学历受众中尤为明显。

数据图/表 2. 不同类别受众收看电视的比例及其变化

数据来源:http://www.census.gov

就广播媒体而言，日新月异的媒介竞争环境对其影响无足轻重。不同类别受众接触广播媒体的比例历年变化微乎其微，而在65岁及以上受众中，其收听比例还轻微地逐年增长。

数据图/表 3. 不同类别受众收听广播的比例及其变化

数据来源:http://www.census.gov

就报纸媒体而言，激烈的媒介竞争，已经明显地蚕食了其受众总量。总体来看，受众阅读报纸的比例从2007年的73.94%下降到2010年的67.19%。报纸阅读比例下降的情况在各受众群体中都有明显体现，且在18-34岁和高中以下学历受众中最为严重。

数据图/表 4. 不同类别受众阅读报纸的比例及其变化

数据来源:http://www.census.gov

不同于传统媒体的令人担忧的严峻形势，互联网媒体的受众使用比例在过去四年内逐年增长，从2007年的67.36%增长到2010年的77.31%，且在各受众群体中都呈现了不同程度的增长趋势。对于那些原本使用互联网比例较低的受众群体，如老年受众和低学历受众而言，其互联网使用比例飞速增长，65岁及以上受众的互联网使用比例从2007年的30.17%增长到2010年的43.10%，高中以下学历受众的使用比例从2007年的27.46%增长到2010年的42.40%。

数据图/表 5. 不同类别受众使用互联网的比例及其变化

数据来源:http://www.census.gov