伴随趋向数字化、互动化的新广播市场出现，车载收听和交通频率所带来的广播增长渐趋遭遇瓶颈，增长总量已经趋于饱和。广播如何实现新的增长并找到新的盈利模式，是广播广告从业者需要思考的问题。

内容为王

　　在技术发展和媒介环境不断发生变化的今天，传统媒体在内容方面的重要性进一步提升。传统媒体需要充分利用极大丰富的内容资源，甄别优质内容、有影响力的内容，同时进行内容整合，发掘带动内容增长的原动力，而这些取决于传统媒体能否更好的借助新的市场把握内容创造。

　　就广播内容而言，其内涵包括：符合、适位和超越。首先，内容能够符合甚至引领受众的特定需求，激发受众认同或者讨论，体现受众本身的重要；其次，适位即契合于自身的平台，与传统平台相契合的内容能够为传统平台增加识别度，提升品牌的张力，为新的发展甚至是跨界整合式的发展提供支撑；再次，即超越。超越需要不断创新，变成内容的精品集成，从而引领模式和方法的创新。除了以上三点，实现内容为王还需要一些外部环境的保障，如政策、法律的保护，特别在数字平台上还需要数字版权的保护。

终端制胜

　　终端可以实现对渠道的绑定，渠道的不同决定了终端实现方式的不同。随着技术发展，越来越多的资金不断流入终端——手机终端、pad终端以及电脑终端、未来的集成3D技术的虚拟终端等等。因为资本向终端的融入，可以以此为基础来对整个市场进行整合。

　　就广播而言，收听率和终端之间的关系同样需要重新验证、思考从而实现创新和提升。不断扩展的广播终端应用——车载广播、移动收听、网络收听以及不断涌现的多样式的数字化收听使得广播经营出现了新机遇、新市场。除此之外，逐步拓展和推广在线网站、windows平台、安卓系统和苹果IOS系统下的终端插件应用、微电台，以及通过云来实现聚合的内容库，通过云计算、云分享的方式实现的内容分发、讨论和互动等，都是广播可以接入和融入的新终端形式。

　　从广播的发展趋势来看，目前各电台主要依靠交通频率来完成全台整年的广告营收，但是已经开始遭遇瓶颈。车载收听比例虽然在增加，但是增幅趋缓。除了车载收听占据主力的交通频率之外，一些非交通频率——新闻广播、文艺广播、音乐广播在车载收听市场不断寻求增量。除此之外，交通类的信息资源在分频率经营过程中遇到新问题，移动收听更具有明显的时段特征，如早晚高峰；而当前受众对于媒介的使用已经是全天候，电台频率在其他时段如何拓展市场，这需要通过不同的终端来实现。

　　其次，虽然车载收听人群趋向于男性、年轻、高学历、高收入，但是随着新的移动终端带来的收听人群的增长，传统的内部结构式增长已经遇到动力不足问题。近几年广播广告收入增长基本稳定在10%左右的水平，与GDP的增长水平差不多，这意味着广播的增长实际上是在整个经济环境决定下实现的平衡增长，缺乏更多的动力来释放和驱动。如何更有效的发掘广播广告资源、提升广播广告价值，是目前广播在新一轮增长过程中所遭遇的瓶颈。在这样的媒介环境之下，实现广播新的增长，需要在新终端驱动的数字化、互动化广播与传统广播之间架构起有效的桥梁。首先，实现移动网民和广播终端的有效结合。移动网民早在2011年就已经达到三亿五千万，其常用的智能平台以及在其基础上开发的诸多应用为广播未来的拓展提供了良好的想象空间。受众可以通过广播插件轻松实现广播收听，依靠新的终端以插件形式来实现广播收听和传播已经存在并不断扩展。除了传统频率向数字化、规模化的广播应用转变之外，衍生于在线广播的音频产品已经转变成内容库部分，受众可以下载、分享、付费，逐渐形成一种新型的盈利模式。此外，广播频率与社会化媒体（微博）实现结合，形成微电台。原本单一、单向的广播收听过程因此增加了分享、互动、交流的元素，在此基础之上实现联动发展。

展开增量市场价值分析

　　在信息传播的碎片化时代，传统广播也开始出现碎片化收听，收听群体变得更加分散。各个电台虽然是分频率、分类型经营，但是市场并不确定，所以必须创生一些更具整合能力的资源。用交通类、音乐类的内容去整合市场，这只是传统意义上的整合；如何将这部分低忠诚度的受众群体的媒体行为通过新的媒体平台、新的终端进行转化和聚合，从而形成更大的市场，并实现盈利（如通过收费、互动广告、内容植入营销、消费促进活动等方式），这是新的整合，也是广播经营亟待思考的问题。

　　正如李彦宏最近在百度联盟峰会上所讲的，"在一味的追求规模增长的同时，需要建立更好的价值挖掘方式和盈利方式"。目前许多终端应用已经形成足够的规模，但是规模之上并没有依托内容价值的充分挖掘。一旦依托了整合的运营方式实现价值的增值，对于广播而言即迎来了发展的新机遇——广播从业者探索利用广播的音频内容去开拓市场、聚合受众。终端运营商、网络运营商不断进入广播产业链条，给广播的经营发展和提升创造了时机与可能。

　　收听率监测也需要因应市场变化的趋势，拓宽测量领域，利用这些新的广播市场机会去重建收听率曲线。"内容为王，终端制胜"，广播音频要进入内容库，通过云计算和云分享导入用户端，用户端进入群体聚合之后实现价值增长，重建产业模式。内容为王和终端制胜这两个概念揭示出广播发展的新的可能，以及指引我们未来不断为之努力探索。