回顾2012年上半年广播市场，省级频率作为广播频率的主要组成部分，一直在广播市场竞争中扮演着重要角色。而中央级频率和地市级频率则因调查市场不同而竞争力有所不同。本文以安徽、辽宁、福建、江苏四省数据为基础，旨在观察省级频率在省网和省会城市收听表现异同，了解其收听特点，以期在不断加剧的媒体竞争市场环境下，把握省级频率的收听特征。

一、省级频率的竞争地位及数量分布

　　省级广播频率的覆盖范围与行政区划对应，在当今的媒体架构中，各省级频率具有典型的地域性特征。2012年上半年收听调查数据显示：在四省会城市组合中省级频率份额为60.32%，在四省网组合中，省级频率的市场份额为33.53%，与四省会城市组合市场竞争格局相似，都位居首位。相比而言，中央级频率在四省网组合中的市场竞争力要强于地市级地面频率，这与四省会组合中地市级频率市场份额高于中央级频率的竞争格局有所不同（表1）。

表1 各级频率在省网组合和省会组合的市场份额比较

数据来源：CSM媒介研究

　　从省级频率总数量及分布看，省级频率数量为48个，四省平均数量约有12个，由于区域、文化及政治等原因，具体到每个省的省级频率数量会有变化，如安徽、江苏和辽宁的省级频率数量均在10个以上，而福建的省级频率有9个。省级频率定位广泛，涉及都市、乡村、经济、文艺、资讯、生活、音乐、新闻、交通等诸多方面。

二、省级频率在省网及省会的收听基本特征

1、省会全天收听高于省网，省网全天收听更为平稳

　　省级频率在省会城市的全天收听走势以早高峰型为主，且全天收听水平普遍高于省网。尤其在早7:00左右，省级频率在省会组合中出现的收听高峰较省网同时段数值更高，但省级频率在省会的收听高峰时段较短，且高峰之前和之后的收听落差更大。相比而言，省级频率在省网早间时段并未出现明显的收听高峰，全天收听走势相对平稳，早间至中午时段的收听水平略高于下午至晚间时段（图1）。

图1 省级频率在省网及省会城市全天收听走势

　　时段贡献 反映了某一特定时段（节目）对本频率总收听时间的贡献，数值越大，贡献越大。从各个时段收听贡献来看，省级频率在省会城市组合中的收听贡献主要来自早间6:00-10:00时段和午间12:00-13:00时段，这与在省网的情况大体一致，但省级频率在省会城市的总收听率明显高于省网。而与省网听众14:00-21:00时段收听贡献基本相近不同的是，省会听众在17:00-19:00时段的收听贡献明显高于14:00-21:00中的其余时段（图2）。

图2 省级频率在省网及省会城市时段贡献比较

数据来源：CSM媒介研究

2、省会老年听众收听时间更长，省网不同年龄听众收听差异小

　　2012年上半年，省网听众人均每日收听省级频率21.07分钟，省会城市听众每人每天收听省级频率54.09分钟，省网较省会城市少33.02分钟。

　　不同年龄段听众省级频率的收听时间对比显示，省会城市老年人收听广播的时间明显长于中青年听众，在省网中不同年龄段听众的收听时长差异较小。在省会城市，不同人群的收听时间从14.51分钟至90.47分钟，差异较大。其中以10-24岁年轻听众的收听时间较短，65岁及以上老年人群在省会城市的收听量远高于其他年龄段人群。在省网，不同人群的收听时间集中在8.29分钟至38.31分钟，25岁及以上听众的收听量差异明显小于省会城市。其中，收听较少的10-14岁和15-24岁人群分别为8.29分钟和11.09分钟，收听较多的55-64岁和65岁及以上听众每日收听量均在30分钟以上（图3）。

图3 省级频率省网及省会各年龄段听众日收听量

3、省网较省会听众呈现年轻化、中低学历化特征

　　听众特征一般通过听众构成和集中度两个指标反映。听众构成体现各类广播听众在广播听众总体中的比例，勾勒主体听众轮廓，受到人口总体结构影响，也受到不同人群收听广播情况的影响，在人口中占多数或收听广播相对较多的人群，在广播听众中的比例可能更高。收听集中度则反映不同人群的收听程度差异，突出重度听众特征，基于不同人群的收听率，体现了听众的收听倾向性。

　　从省级频率在省网和省会城市的听众结构来看，省级频率的省网听众较省会城市听众呈现年轻化（44岁及以下）、中低教育程度（初中及以下）特征，男女比例相差不大。从听众集中度来看，虽然省网35岁及以上听众的收听倾向性最强，但35-54岁听众的收听倾向性相对均衡，未呈现省会城市35岁及以上听众收听喜好随年龄递增而加强的特征，在省会城市小学、初中学历的听众收听省级地面频率的倾向性更强（图4）。

图4 省级频率省网及省会城市听众特征比较

数据来源：CSM媒介研究

　　省级频率在省网和省会的基本收听特征差异，如省网全天收听更平缓、省会收听更倾向老年化等，一定程度上是我国城乡二元化社会结构的数据体现，是城乡听众生活习惯差异的具象表现。在2012年上半年进行收听调查的4个省网广播人口中，乡村听众比例为47.15%，占了近一半，省网与省会听众结构的差异影响市级频率的收听基本特点，同时省级频率的收听表现也与市场竞争环境密切相关。

三、省级频率在省网及省会的竞争特点

1、省级频率整体竞争力集中与分化并存

　　省级频率是典型的区域媒体，省网和省会城市是其关注的主要市场，研究省级频率在市场竞争中的地位，主要表现为在这两个市场的竞争力。由于区域的差异、频率定位差异等众多客观原因，省级频率在省网和省会城市竞争表现不尽相同（图5）。

　　以省级频率的省网份额为横轴，以省会城市份额为纵轴，以蓝色对角线为基准，在蓝线左上方的省级频率省会城市竞争力高于省网竞争力，反之则省会城市竞争力低于省网。可以观察到辽宁省和福建省的省级频率靠近蓝线，表明该省省级频率的省网和省会城市竞争力相对均衡。但也有一些省的省级频率在省网省会城市竞争力差异相对较大，如江苏省则表现为省会城市份额明显高于省网份额，而安徽省则表现为省级频率省网竞争力好于省会城市。

　　以省级频率省网和省会平均份额（36.44%，56.08%）为基准（图中红线）把4省省级频率划分为四个象限，处于第一象限的省份，辽宁省省级频率在省网和省会城市的市场竞争力均较强；在第二象限的江苏省，其省级频率收听更集中于省会城市市场；处在第三象限的福建省，省级频率在省网和省会城市竞争力均相对较弱；在第四象限的安徽省，省级频率收听则更倾向于省网。

图5 省级频率在省网及省会城市全天市场份额分布

数据来源：CSM媒介研究

2、省级频率内部竞争力向少数频率集中

　　各省省级频率数量一般在10个左右，排名在省网和省会城市前3位的省级频率贡献情况显示（表2）：省级频率竞争力向少数频率集中。在省网中，排名首位的省级频率对整体收听贡献超过30%的省网有3个，其中辽宁省省级频率市场份额排名首位的频率份额贡献接近40%。4个省网Top3频率的累计份额均超过省网省级频率所占份额的50%，福建省TOP3省级频率的累计份额贡献更是高达83.77%。

　　在省会城市中，也有类似的情况，排名首位的省级频率对省级频率整体收听贡献普遍超过20%。南京、沈阳和福州Top2省级频率的累计份额贡献均超过50%，合肥Top2省级频率的累计份额贡献也有49.93%。

表2 省级频率在省网和省会城市排名靠前的频率全天份额贡献

数据来源：CSM媒介研究

3、省级频率在省网及省会城市分工协作

　　众多的省级频率在面临省会城市及全省两重市场竞争的压力时，通常会根据自身的特点"分工协作"，以便共同应对不同的媒介竞争环境。从四个省网的调查数据看，省网和省会城市占市场主导地位的省级频率多有不同。依据不同频率在省网省会市场的竞争力，各省省级频率的竞争格局有所不同：

　　第一类：省级频率中有一个主要频率在省网的竞争力超过其他频率，在省会城市则有两个主要竞争频率。如江苏省和辽宁省的省网数据中，分别以江苏新闻广播FM93.7和辽宁广播广播台综合广播AM1089/FM102.9为首，而南京和沈阳的省会数据中则分别是江苏新闻广播FM93.7、江苏经典流行音乐广播FM97.5、辽宁广播广播台交通广播FM97.5和辽宁广播广播台都市广播FM103.4/FM92.1为主要频率类型（图6-7）。

图6 江苏省主要省级频率省网和省会城市全天份额

数据来源：CSM媒介研究

图7 辽宁主要省级频率省网和省会城市全天份额

数据来源：CSM媒介研究

　　第二类：多个省级频率无论在省会城市还是在省网均表现较为出色，各自间差距较小，但这些省级频率在省网和省会城市各有不同的竞争优势，且通过频率分工配合在省网省会城市形成竞争优势。如安徽省级频率和福建省级频率，通过频率间的定位差异，多个频率在省网和省会城市均获得一席之地，其中福建台省级频率和海峡之声诸多频率构成福建省级频率的二元格局，但同台内各自频率的差别相对较小（图8-9）。

图8 安徽省省级频率省网和省会城市全天份额

数据来源：CSM媒介研究

图9 福建省主要省级频率省网和省会城市全天份额

数据来源：CSM媒介研究

4、省级频率组合编排构建竞争合力

　　为了实现台内不同频率之间的资源共享和有效利用，在节目编排过程中，考虑与台内其他频率的节目编排相配合，一些电台会采用组合编排策略，以集合全台力量赢得市场竞争。组合编排分为横向组合和纵向组合两种，横向组合是指广播省级频率组中不同频率集中各自不同的优质节目资源，针对大众收听整体水平较高的黄金时段，多向发力，在同一时段内争取到不同听众群体的关注，保证省级频率整体在特定时段的突出表现；纵向组合是指广播省级频率组旗下不同频率将自己的优质资源放在不同的时段播，保证省级频率整体在连续的长时间段中有稳定的市场表现。省级频率参与省网和省会市场竞争时，主要通过组合编排构建竞争合力，这样做的根本目的在于满足不同听众在不同时段的收听需求，下面简要分析一下4个省网和省会城市各频率的收听表现，来印证一下他们是否也有采取这种组合编排策略:

　　第一类竞争格局中，以辽宁广播广播台交通广播FM97.5和辽宁广播广播台文艺广播FM95.9/FM101.8两个较强的省级频率（表3）为例：这两个频率在沈阳市网呈现为纵向编排策略，而在辽宁省网中则表现为横向编排策略（图10）。

表3 辽宁省主要省级频率省网和省会城市收听份额比较

数据来源：CSM媒介研究

图10 辽宁省交通广播和辽宁省文艺广播频率在省网及省会城市全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

　　第二类竞争格局中，以安徽音乐广播和安徽交通广播两个市场竞争力较强的省级频率（表4）为例：这两个频率在合肥市网呈现为纵向编排策略，而在安徽省网中则表现为横向编排策略（图11）。

表4 安徽省主要省级频率省网和省会城市收听份额比较

数据来源：CSM媒介研究

图11 安徽音乐广播和安徽交通广播频率在省网及省会城市全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

结语

　　在广播收听市场中央级频率、省级频率和地市级频率构成收听市场的三级格局，省级频率作为地域特征明显的广播频率重要组成部分，是各级频率竞争中的关键力量。竞争成为省级频率集中和分化的助推器，省网和省会城市中多地省级频率竞争力向少数频率集中。省级频率因其特殊的区域市场地位，有机会通过资源优化打造强势频率或者频率组合，在区域市场占据先机，省级频率大有可为。