美国统计局(United States Census Bureau)《统计数据摘要2012》公布了美国广播电台和电视台运营收入和运营支出的数据，报表中的金额单位为百万美元，其绝对金额与国内电台和电视台的情况不能同日而语，但其收入和支出的构成及相关变化趋势，可能是国内电台和电视台所希望了解情况，以下对该报表的数据做浅显的解读，供读者参考。

　　美国广播媒体运营收入远远低于电视媒体的运营收入，广播媒体运营收入仅为电视媒体的40%。2007年至2009年，两大媒体的运营收入都经历了明显的下滑，广播和电视两大媒体2009年运营收入较2008年的降幅分别为16%和13%。

　　从运营收入构成来看，电台和电视台运营收入的主要来源均为广告收入。2009年，电台的广告收入占其总收入的84%，而电视台的广告收入占比则为76%。两大媒体的广告收入占比逐年降低，电台广告收入占比从2007年的88%降低到2009年的84%，电视台广告收入占比从2007年的80%降低到2009年的76%；相应地，两大媒体非广告收入占比逐年增加。电台运营收入对于广告收入的依赖程度比电视台更为明显。

　　从2009年两大媒体广告收入市场来源来看，电台广告收入的75%来自本地市场，仅25%来自全国性或区域性市场；而电视台广告收入中，64%来自全国性或区域性市场，仅36%来自本地市场。可见，电视媒体的跨区域经营能力较广播媒体更为突出，而广播媒体则是一个更为本地化的媒体。

　　从2009年运营支出构成来看，电台的人工成本占比51%，电视台的人工成本占比仅为30%。2009年，电台和电视台两大媒体的一次性外包服务投入分别为10%和6%，均占比较低。其他运营支出占比数据显示，电台的其他运营支出占比为38%，电视台的这一数据则高达63%。

　　"其他运营支出"中，"版权/许可费用"是一项占比较大的费用，2009年，电台用于"版权/许可费用"的支出占其运营总支出的比例为8%，而电视台用于这项费用的支出占比则达到39%，可见，电台无需像电视台那样，在"版权/许可费用"方面支付沉重的费用。

　　如果将两大媒体的运营总收入减去运营总支出视作其毛利润，将毛利润额除以运营总支出得到的百分比视作其毛利率，则发现，2009年，美国广播媒体的运营毛利率是23%，电视媒体的运营毛利率是18%，可见广播媒体的运营毛利率明显高于电视媒体。2009年，两大媒体的运营毛利率均较历史数据有所降低。

表1　 美国电台和电视台运营收入和支出的调查统计，单位:百万美元数据来源:http://www.census.gov