三月中旬至五月初正是欧洲足球赛场争斗得如火如荼、国内中超赛场大幕初揭的黄金时期，经历了一系列风波的中国足球开始迎来"小阳春"，受众对足球这项运动的关注度也在回升。作为观众了解比赛进程以及足球相关信息的重要途径，足球类电视栏目的收视表现怎样？哪些内容更受观众的青睐？本文分别以CCTV-5三档风格迥异的足球类杂志——《天下足球》，《足球之夜》和《冠军欧洲》为例，从节目内容和收视效果入手进行分析。

　　《天下足球》:丰富的内容及趣味性版块助力节目笑傲黄金时段，充分体现聚众效应

　　将三档节目在2012年1月1日至5月19日的收视情况 与中央台五套同时期工作日剔除该节目具体播出周天后的同时段 频道平均收视率进行对比，不难发现：三档节目中只有《天下足球》的收视率高于该时段的平均收视率（图1）。这个每期90分钟的足球节目中不定期播出《戏说足球》、《疯狂足球》、《足球制造》、《豪门战报》、《TOP10》、《十佳球》等多个版块，从娱乐、历史回顾、新闻、战况等全方位展现足球的魅力。不仅为球迷们提供欧洲足球重要信息，更是借助丰富的内容将黄金时段的各类观众"一网打尽"。

图1 CCTV-5三档足球类栏目收视情况（2012.1.1-2012.5.19，31省会城市及直辖市）

 数据来源:CSM媒介研究

　　通过分析各版块内容对收视的影响，笔者发现：娱乐内容及元素对栏目收视的影响十分显著。以3月26日至5月14日共8期《天下足球》为例：凭借剪辑和配音中娱乐元素的运用，晚8点之后播出长达四十分钟的"疯狂足球精华版"使得4月2日《天下足球》的收视率达到0.78%，明显高于这段时期节目的平均收视率0.65%。当期节目的最高收视率一度提升至1%以上，也为其在黄金时段赢得2.05%的市场份额做出了重要贡献。4月9日的《天下足球》中，趣味性十足的"Top10：十大不满被换下"也在八点半之后为整期栏目带来了类似的效果。娱乐内容及元素如同一块磁石一样将黄金时段市场上各位"真假球迷"一同纳入《天下足球》帐下。鲜明的聚众效应帮助栏目更好地占据了黄金时段的市场。

　　《冠军欧洲》:技战术分析类栏目在球迷群体中倍受青睐,分众效果明显

　　不同于让观众"看热闹"的《天下足球》，在欧洲冠军联赛进行期间，中央台五套为这一赛事推出的特别栏目《冠军欧洲》侧重于对整场赛事的技战术进行详尽解析，带着观众们领略足球的"门道"和艺术性。

　　分析《冠军欧洲》的收视人群可以发现，这档栏目专业化的内容使其分众效果非常突出：虽然其他群体对此栏目的收视表现不够理想，拉低了这档技术分析型栏目在全体受众中的整体收视，但其在球迷集中群体（25-34岁高中以上学历的男性观众）中收视率却颇为可观。而且，作为一档被安排在晚上十点以后播出的节目，《冠军欧洲》在球迷集中人群中的市场份额远高于其所对应时段的平均水平。凭借着热点赛事的详细战况分析、技战术的复盘以及对裁判执法的专业评价，处于后晚间时段的《冠军欧洲》在球迷集中人群中占得的市场份额相对于其对应时段平均市场份额的优势甚至高于《天下足球》(图2)。了解了这一点，适当开发非球迷人群的潜力或是按照球迷人群这一小众市场的收视习惯进一步对栏目的编排及播放时间进行调整，这个小众的栏目也能够在球迷大呼过瘾的同时兼顾市场。

图2 CCTV-5三档足球类栏目在球迷群体中的市场份额 （2012.1.1-2012.5.19，31省会城市及直辖市，25-34岁高中以上学历的男性观众）

数据来源:CSM媒介研究

　　《足球之夜》:聚焦中国足球的栏目号召力差强人意，分众或聚众尚需时日

　　同样在黄金时段，以报道中国足球为主的老牌足球栏目《足球之夜》无论是收视率还是市场份额均不够理想（图1和图2），引起这一状况的原因是多方面的。首先，中国国足的低迷表现是导致这档以中国足球为焦点的栏目收视失利的原因之一。根据CSM 媒介研究2011年秋季"中国体育及体育赞助调研"结果显示：仅有18.6%的体育受众表示对中国国足感兴趣，排在巴西等足球强国之后名列第五，而国足三年之内无大赛的事实也导致了市场对这一以中国足坛为主题的栏目关注度相对较低，栏目是分众还是聚众尚不明确。

　　其次，对中国足球长期的冷落使得CCTV-5已不再是球迷们收看国内赛事的主要途径，受众在观看此类赛事或栏目时明显会偏向本地的体育频道。以北京地区为例，截至2012年5月19日，北京体育频道与CCTV-5同时直播的两场北京国安的中超赛事中，北京地区观众通过本地频道收看比赛的收视率（4.38%和5.49%）明显高于CCTV-5（0.7%和1.02%）。在足球栏目方面，中超表现较为强劲的地区大多有自己的栏目对中超等赛事进行详尽的报道和分析评论。这些栏目大多会以所在省市的球队为分析报道的焦点，从而更能把握住支持自家球队的当地球迷，由此将大部分关注国内赛事的受众分流出去。中国足球刚刚重回CCTV-5这一平台，《足球之夜》等与中国足坛相关的节目可能需要更多的时间来重新培养市场。

　　随着笼罩着中国足坛的阴霾渐渐散去，受众对中国足球的关注度也开始回暖。第一阶段中超联赛良好的收视态势，恒大在亚冠赛场的喜人成绩，中国国足与西班牙国家队比赛时让人欣慰的表现都让心灰意冷的球迷们重新关注国内赛事，涅槃后的足坛也会为针对中国足球的栏目带来积极的影响。如何充分利用频道自身的资源和优势，迎合市场需求进行创新和整合进而增强其竞争力尤为重要。将栏目重新进行定位，明确其受众群，并借鉴《天下足球》的经验，适当地引入一些球场内外娱乐型或感人型的内容，引起大众情感的共鸣和新鲜感，相信这个"与中国足球一起走过"的栏目也会和中国足球一同迎来曙光。

　　结语：探索新的足球节目类型

　　为了让更多人真正感受到足球这项运动的魅力，各体育节目制作机构需要在保证收视的同时探索出更为多样的足球栏目以满足各类分众的喜好。曾经叫好又叫座的足球教学类节目"科化足球"，不仅能引起受众的收视兴趣，更能有效地勾起观众踢球的欲望；网络上的足球杂志类栏目"英伦制造"则以英超各支豪门球队的历史文化为主题，依靠精良的制作和充实的内容广受好评。这多少能为创作人员开拓思路。就让我们期待着优秀的足球栏目会在这个守得云开见月明的时刻为中国足球再注入一剂强心针。