随着中国的经济腾飞，国力提升，国民身体素质的提高，体育锻炼和体育运动已成为现代生活的重要组成部分，中国和许多世界级大赛也有了更频繁的亲密接触。从亚运会到奥运会，再到各单项世界级比赛，使得中国在世界的舞台上展现出独特的活力与魅力。伴随着体育赛事发展并扩大的体育报道和体育专题节目，已经成为各类媒体争夺受众的重要手段，作为传统媒体之一的广播媒体，在体育节目这一领域的现状如何？有怎样的优势及特点呢？广播的体育类节目面临的危机与挑战又有哪些？本文根据 CSM连续性调查城市——北京、上海、广州、深圳四城市的收听率数据，对以上问题及部分城市体育类特色节目进行分析。

一、 四城市广播体育节目的收听现状对比

　　对2011年四城市的广播与电视两大传统媒体的各类型节目受众收听/收视比重进行对比，从中可以看出，在广播媒体中，生活服务类、新闻/时事类、音乐类和文艺类是广播听众收听比重较大的节目类型，这四类节目的收听比重在四城市的平均占比在60%以上。而体育类节目在四城市中的收听比重分别为1.77%（北京）、1.64%（广州）、1.98%（上海）、1.5%（深圳）（图1）。 

　　相对而言，四城市2011年电视媒体中则以电视剧、新闻/时事类、生活服务类和综艺类四种类型节目的总收视比重占观众总的收视比重的六成以上，体育节目在四城市的收视比重分别占4.03%（北京）、5.58%（广州）、3.70%（上海）、5.62%（深圳）（图2）。

　　从两种传统媒体的对比中可以发现，体育节目虽然在电视和广播媒体中的收听/收视比重占比都比较小，在广播中占1%-2%左右，在电视媒体中占3%-5%左右，但体育节目又是必不可少的节目资源。从广播和电视媒体体育节目的资源利用效率（四城市）对比来看，体育节目在电视媒体中的资源利用效率较高，而在广播媒体中则有待提升（表1）。

图1 2011年四地各类型节目视听偏好（广播）收听比重%（2011年）

数据来源：CSM媒介研究

图2 2011年四地各类型节目视听偏好（电视）收视比重%（2011年）

数据来源：CSM媒介研究

表1 体育节目的资源利用效率（四城市）

数据来源：CSM媒介研究

二、广播体育节目的播出及听众特点

1、大型体育赛事影响力较大，拉升收播比

　　从2007年-2011年四城市的广播体育节目播出比重中可以看出，在大型体育赛事集中的时期/年份，体育节目播出量明显增加，而收听比重也水涨船高。比如2008年有北京奥运会，体育节目的播出比重从2007年的3.28%增加到2008年的4.47%。收听比重也从2.12%增加到3.36%。到2009年则明显回落。2010年由于广州亚运会的举行，相对2009年的情况又有所提升，2011年回落。从近五年的发展态势中看出，大型体育赛事对广播体育节目的收播表现有较大的影响力（图3）。

图3 2007-2011年四城市广播体育节目收播比重

数据来源：CSM媒介研究

2、体育节目听众泛化 不同节目重度听众不同

　　在广播媒体中收听体育节目的听众还是以男性为主，但在年龄段上较广泛，35岁以上人群都是体育节目的重度听众，中高学历、个体/私营企业人员、工人和无业人群这类人群相较于广播媒体的重度听众并无太大区别。说明体育节目是一类大众化、听众特点相对广泛的类型化节目（图4）。
　　把不同时期的体育节目听众特点作对比，可以看出不同时期、不同类型体育赛事对听众的吸引力还是各有异同的。在2008年奥运会期间，广播体育节目受到更多年轻人群欢迎。而在亚运期间的广播体育节目则在中高学历、干部/管理人群及初级公务员/雇员群体中受到更多喜爱（图5）。

图4 四城市广播体育节目与所有节目听众特点对比（2011年平均）

数据来源：CSM媒介研究

图5 不同时期广播体育节目听众特点对比

数据来源：CSM媒介研究

3、体育类型化频率的竞争态势

　　从目前四城市各类型广播频率的市场竞争态势来看，体育类型频率相对处于劣势，整体份额占2%左右，而新闻综合类和音乐类累计市场份额达到50%，相比其他类型频率相对有较明显的优势，这使得很多电台对新闻类和音乐类的频率/节目相对较重视，相对压缩了体育节目的发展空间（图六）。随着各大城市汽车保有量的增加，交通类频率在移动市场的优势也逐渐显现，受众在移动市场的收听需求也逐年增加，这使得体育类频率的竞争更加激烈。同时，如何把握移动收听人群的收听偏好，争夺移动收听市场，也是体育类频率的挑战及机遇。

图6 四城市各类型广播频率市场份额（2011年）

数据来源：CSM媒介研究

三、 四城市主要体育频率/节目发展及收听表现

1、北京体育广播

　　北京体育广播是北京地区唯一的体育专业电台。以体育新闻和专题、赛事直播、全民健身健康专题节目为主要节目构架，与互动性强，有较高影响力的社会活动相配合，形成一个以节目带活动，以活动促节目的良性循环 。北京体育广播市场份额在3%左右，在北京广播市场处于中等水平。在近几年的频率收听发展态势中，体育广播在2008年奥运会前的收听表现较优，其中在奥运会期间的收听率及市场份额均达到较高的水平。奥运过后，频率的发展趋于稳定态势，伴随着南非世界杯、广州亚运等大型体育赛事的举行，在这些时期的北京体育广播的收听表现也有所提升（图7）。

图7 北京地区北京体育广播收听走势

数据来源：CSM媒介研究

　　从听众全天收听体育广播的收听率曲线（图8）上看，北京体育广播近几年主要以早间及晚间两大高峰期节目为主，早间以《体育新世界——雄鸡唱晓》为主打，《体育新世界—雄鸡唱晓》是体育广播全天第一档大板块直播新闻节目。节目不仅保持了体育新闻播报的迅速、准确，同时加强了节目主持人的点评和节目中与听众的互动。由于国际体育资讯很多都发生在北京时间凌晨，节目会第一时间向最新的体坛消息编辑发送，也为体育迷们第一时间了解比赛资讯提供了平台。成为北京早间广播节目中最权威的体育节目 。晚间收听高峰的《体育新闻》、《完全体育手册》、《体坛夜话》也形成了体育特色板块，其中《体坛夜话》是一档新闻谈话类节目，从2002年1月创办至今已经成为电台的主打栏目之一，节目邀请著名体育评论员、体育明星及新闻人物与节目主持人进行对话，紧紧围绕国内外重大赛事展开讨论，对热点事件和焦点人物也给予必要的关注。

图8 北京地区北京体育广播近年全天收听曲线对比

数据来源：CSM媒介研究

2、上海五星体育广播

　　五星体育广播（FM94.0）于2004年8月8日正式开播，是沪上第一家专业体育频率。2011年平均市场份额为2.5%，在上海广播市场处于中等位置。
　　五星体育广播的最大特色就是和五星体育电视的联动。在每天中午广播的《强强三人组》节目中，邀请优秀电视主持人倾力加盟，尝试广播节目的主持和制作，让听众朋友们欣赏到这些"大腕明星"别样的主持风彩。另外，在赛事方面，作为中超联赛的主播台，五星体育广播和体育频道一起拥有中超联赛、CBA联赛以及其他国内外重大比赛的丰富版权，这意味着赛事直播这一体育迷最为关注的节目将会得到最有力的支持。同时，广播和电视在赛事解说方面也有更大的合作。广播主持人经常为电视解说足球、斯诺克、篮球等项目。而电视主持人也为广播制作节目并担任赛事解说。除此之外，广播和电视的记者资源也一直共享。电视记者经常为广播做连线直播，而广播记者在电视记者无法到达现场的情况下，也会为电视发回电话报道，或者成为出像记者。节目方面，《今日体育快评》、《唐蒙视点》、《19点体育新闻》、《22点体育夜线》等电视节目精华也被引入到五星体育广播中，以满足电视观众在路上收听的需要 。

　　五星体育广播与上海电视台五星体育频道相互配合，在全天的收视/收听表现上高峰互补，早间及午间五星体育广播高峰突出，晚间则以五星体育频道的收视表现较优（图9）。

图9 上海五星体育广播与上海五星体育频道全天收听率/收视率走势对比（2011年）

数据来源：CSM媒介研究

3、广东电台文体广播

　　广东电台文体广播在2010年之前主要以汽车服务类、文艺类和小部分体育类节目为主，频率节目定位较综合。从2009年下半年开始，文体广播也逐渐将频率打造成以体育和文艺节目为主的专业性文体广播频率。在2010年，广东文体广播逐步调整版面，在亚运期间文体广播成为竞争力提升幅度最大的频率，其节目版面增加了不少体育类专题常规节目，随着广州广播移动市场竞争的激烈，在2011年，频率逐渐增加滚动播出的资讯类小栏目，如《体坛尖锋时刻》、《微博娱乐体》、《即时路况》等，紧抓有车一族人群的收听喜好，频率定位的改变通过收听率数据的增长逐见成效（图10）。

图10 2010-2011年广东电台文体广播市场份额及平均到达率走势（广州地区）

数据来源：CSM媒介研究

4、深圳体育节目

　　深圳没有专业的体育频率，但由于2011年大运会在深圳的成功举行，为大运服务的体育类节目也纷纷在各大频率中推出，其中市场竞争力位列深圳地区前列的深圳电台交通频率、音乐频率、新闻频率等也增加了不少大运系列节目。在深圳地区2011年体育类节目中表现突出（表2）。

表2 深圳地区2011年体育类节目收听表现

数据来源：CSM媒介研究

四、体育节目的发展与思考

　　体育节目无论在广播还是电视各类节目中的播出占比均相对较少，但又是不可或缺的。随着近年中国在世界体育舞台上的地位逐渐提升，与各类大赛的接触越来越频繁，媒体在体育节目发展的这片天地中也充满着勃勃生机，不少传统媒体与新媒体对体育节目的打造和创新确实带给受众眼前一亮的感觉。而广播媒体具有时效性强、节奏快、伴随性强的特点，在这几方面优于传统电视媒体。因而广播体育节目只有坚持领先一步，第一时间抢夺体育赛事结果的报道，在方式方法中运用现场直播、连线报道、热线沟通、微博互动等方式，充分发挥广播媒体的优势。

　　广播媒体中体育专业主持人的资源是非常宝贵的，不少地区广播频率的专业体育节目主持人/赛事解说员凭借其犀利的语言，准确生动的表述，在广播体育赛事的解说方面受到当地听众的欢迎。在体育赛事播出的过程中，主持人不仅要向听众解说赛程，关于赛事其他赛程、专业术语、裁判规则也要有相关的了解，有些主持人还会适当加入幽默的语言特色，为紧张的赛事适当的增添轻松搞笑的气氛。

　　仅有主持人还是不够的，现在广播体育节目的形式相对电视媒体来说比较单一，以赛事报道、嘉宾访谈为主，许多体育节目也只集中在较多听众关注的足球、篮球等热门项目的关注点上，随着各大类型体育盛会在中国的举行，近年关于一些新兴体育项目及一些冷门体育项目逐渐进入人们的视野，对受众来说，也希望听到更广泛的体育内容。

　　广播体育节目受播出媒体的限制，关于体育比赛中的画面感只能通过主持人的语言形容和听众的想象呈现，但从另一个角度讲也是广播媒体的又一特色，在浮躁的社会氛围中，人的想象力和创造力是一股清新的力量，冲刷着人们固有的思维定式，带来勃勃生机和新鲜感受。在节目的互动中，适当的结合多种沟通方式，比如微博、热线、短信互动，都可以增近与听众之间的交流，还可以组织节目人员与听众进行线下的见面会，粉丝同乐会等，提高节目的知名度。