2012年2月18日-19日，一年一度的中国男子篮球职业联赛（CBA）全明星赛在广州隆重登场，让热爱篮球的中国球迷度过了一个难忘的周末。CBA全明星赛通常在每个赛季的常规赛结束后举行，不同于正规比赛，全明星赛主打的就是娱乐。大家在这短暂的两天里不用在乎紧咬的比分，注重的是更多的趣味性，它的娱乐色彩使运动员紧绷的神经得以舒缓，同时也带给观众更多的欢乐。它是球迷们的节日，受到众多篮球爱好者的期待，也把一些普通观众拉到了电视机前。

　　根据CSM媒介研究在31个省会及直辖市的收视调查数据，本赛季中央台五套在晚间黄金时段直播的CBA常规比赛的平均收视率为0.73%，而全明星比赛却获得了高达1.18%的收视率，较平日直播赛事的数值高出一半以上。在此期间，中央台五套市场份额也由常规直播赛事时的1.76%升至2.91%，反映出有更多此期间观看电视的观众被吸引到了中央台五套直播的全明星赛中。它使喜爱CBA的观众可以用更加放松的心态好好品位一场比赛，也让一般观看者得以享受一下它的异彩纷呈。

　　全明星赛的娱乐性不仅体现在轻松愉悦的氛围中，人们从中还能更多地了解自己喜爱的明星，更加真切地感受到他们。的确，全明星赛是体现运动员个性、彰显运动员个人魅力的绝佳场合，各路明星会把自己的独门绝技在这里展现得淋漓尽致。这是一个主张个性化的时代，全明星赛迎合了时代基调，也满足了观众需求。全明星赛事分为南北明星赛、技巧挑战赛、三分球大赛及扣篮大赛四个环节。从CSM媒介研究的收视调查数据看（表1）：扣篮大赛是观众最为喜爱的项目，赢得了最高收视率1.47%，其次为三分球大赛（1.43%）、技巧挑战赛（1.30%）。南北明星对决的团体赛虽然较常规赛的收视率高出不少，却低于另外三档个人展示内容更加突出的环节。

表1 2011年2月19日中央台五套CBA全明星赛分阶段收视表现（31城市）

数据来源：CSM媒介研究

　　如今的篮球比赛，把球投进篮筐已不再只包含获得比分这一种意义了，它承载着更多的观赏价值。观众观看比赛，在对自己心仪的队伍充满期盼的同时，也希望享受更多的精彩画面。全明星赛中的扣篮比赛，比平日比赛中的扣篮增加了更丰富的内容，每一个扣篮都是结合运动员自身特点经过精心设计的，每一个动作都是球星们苦练数次后所展现的。这种扣篮，更多地体现了体育与艺术的结合，意图给观众展示出变幻多姿的篮前艺术。这样的表演，哪个粉丝希望错过，又有哪位观众不想驻留观赏一番呢？而三分球大赛及技巧挑战赛也将各参赛球星的风采一览无余地展现在喜爱他们的观众面前。

　　CBA全明星赛虽是大众娱乐，人们对其关注度却不是均等的，球队的成绩在很大程度上影响了不同地区人们的观看程度。广东一直是篮球大省，广东队在CBA中地位显赫，8年中勇夺7次赛季总冠军使得广东地区CBA及其全明星赛的收视表现一直不错。山西队本有些名不见经传，但近几年，其在常规赛中的排名却是步步前移。本赛季，山西队更是异军突起，常规赛中取得20胜12负的球队历史最佳成绩，联赛中排名第三，进步神勇，这激发了山西观众对于CBA的兴致，也使山西观众对全明星赛投入了前所未有的关注。2010年的全明星周末，中央五套的直播节目在山西只获取了0.30%的收视率，2011年为0.33%，而2012年这一数值骤然升至0.80%，足以体现出篮球新锐对于地域性观众热情的拉动。这一情况在上海地区也有所体现，上赛季的上海队表现平平，常规赛仅排在第12位。本赛季，这只队伍的排名一路上升至了联赛第六，上海观众重新燃起了希望，也更加关心上海球员在全明星赛中的表现。今年的全明星周末，上海地区的收视率为0.63%，而去年仅为0.29%（表2）。以上，我们可感受到篮球强区对于CBA全明星赛持续的温度，同时更能察觉出后起之秀对于赛事在地方的推动作用。

表2 中央台五套全明星周末分赛季收视（山西、上海）

数据来源：CSM媒介研究

　　CBA全明星赛圆满地落下了帷幕，之后是更加紧张刺激的季后赛。全明星赛是CBA整个赛季中的一次狂欢，更是CBA的一个缩影，它体现出的信息或许可被CBA借鉴。而同时，我们又期待着今后更加精彩纷呈的全明星赛。