¹：英文原文见http://www.mediapost.com/publications/article/165353/mobile-tablets-vod-to-drive-22-billion-shift-in.html

　　尽管传统电视广告市场尚未觉察出来自在线视频以及移动视频等新兴媒体的挑战，已经有研究机构对此进行了大胆预测。ABI研究机构在最近的一份报告中提出，到2016年，付费电视广告市场营业额的30%（约合220亿美金）将会转移到新的收视平台上，包括视频点播、平板电脑和智能手机。报告还指出，这种变化将会催生出一个全新的跨平台广告生态系统，其中包括广告技术和广告服务。

　　Digital Home公司的高级分析员Sam Rosen认为，电视网络中的新平台，如：寻址广告、定位广告、新的广告监测跟踪手段以及多屏部署(multi-screen deployments)等形式已经崭露头角。"电视广告市场已经开始转变，由按照24小时插播编排的线性广告转向能够增加广告预算使用效率的先进技术，"他在报告中如是说。

　　包括广告服务、广告连接、决策及付费系统的全新供应链将会为这种新广告方式服务。Rosen指出了一些公司的名称，例如：支持互动广告的Canoe Ventures，在点播视频广告领域的BlackArrow，以及使用互动、寻址广告、定位广告等新技术的INVIDI和Visible World等公司。

　　新兴的跨平台电视广告系统采用哪种方法与现有的移动和在线视频广告融为一体，这一点我们尚不明确。目前各类视频与电视收视的差别主要集中在单集时长。完整收看一集节目的观众数量确实在增长，但是移动收视的重点仍然在于点播片段中广告的插播长度和插播方式。移动广告一般会通过文字环境和设备限定等特殊方法将自己与互联网广告区分开来，防止被其取代。对移动广告来说，需要一套特别的技术和技能。对其他平台中的视频广告亦是如此。

更有趣的是，移动广告将会如何侵占传统电视的领地。我们已经可以在客厅中联网的电视里看到网络视频广告。随着电视中的应用模块不断增加，谁将会为这类广告提供服务，以及进行定位和测量分析？

这一"重大转变"可能会在各个具体领域一触即发。