成都，四川首府，别号“锦城”，享“天府之国”美誉，是中国西南地区的政治、经济、文化中心，在广播领域，成都市场竞争非常活跃，省级台、市级台和中央台都要争一席之地。重庆是长江上游的经济中心，因境内嘉陵江古称渝水，故简称渝，因其直辖市的特殊身份，收听市场上呈现为本地频率优势明显的特点。南宁，古称邕州，广西壮族自治区首府，位于广西西南部，是一座历史悠久的边陲古城，也是一个以壮族为主的多民族和睦相处的现代化城市，广播的竞争市场与成都类似。

        如无特殊说明，本文基于CSM媒介研究成都、重庆和南宁（以下简称为蓉、渝、邕）地区2011年全年广播收听率调查数据，目标听众为10岁及以上所有广播人口，时间段为全天。

一、蓉、渝、邕广播市场整体收听表现

        1、   人均收听总量重庆最高，南宁最低。

        三地人均收听总量重庆最高，人均收听时间超过1小时；成都次之，刚好1小时；而南宁则低于60分钟。在家收听均为各地主要收听场所，成都仅比重庆高出了1分钟，比南宁多了10分钟；在车上收听重庆比成都高出1分钟，比南宁高了3分钟。但是南宁地区在工作/学习场所和其它场所的收听时间比成渝两地总和还高（图1）。

图1 蓉、渝、邕地区不同场所人均收听分钟数

数据来源：CSM媒介研究

        2、   听众规模重庆最高，听众平均忠实度南宁最高

        成渝两地听众平均到达率均超过55%，但平均忠实度不高，反映出听众规模虽大，但部分为游离听众，对受众的吸引力有待加强；南宁地区广播听众的忠实度较高，但广播整体的到达率（平均到达率40.57%）却不如成渝两地，反映出南宁地区听众规模虽不及前两者，但吸引收听受众的能力较强。

        在家的平均到达率是各场所中最高的，同样印证了家是最主要的收听场所。在车上收听规模最大的是重庆听众，但忠实度不够高，成都听众在车上的到达率居中，但忠实度却是各场所中最高的，南宁地区在工作/学习场所的忠实度比家庭、车上和其它场所高（表1）。

表1 蓉、渝、邕地区听众规模和忠实度

数据来源：CSM媒介研究

        3、   全天收听走势三地各具特色

        广播媒体的伴随性、地域性、属地性特征十分明显，全天收听走势反映了其属地特性较为明显的特征。成渝两地在气候、人文、生活习惯方面有很多共同点，但体现在对广播媒体的收听上却差异较大：成都属双高峰城市，其中早高峰最为突出。重庆则是多峰型地区。成都7:00-9:15时段的收听率在10%以上，且7:00-8:00、8:00-9:00两时段，分别有一小高峰，随后收听下跌，18:00-19:00傍晚时段有明显回升后，晚间收听再次持续下降直至深夜；重庆地区早间8:00-9:00和晚间20:00-21:00时段的收听率都在10%以上；中午12：00-13：00以及下午14：00-15：00时段也有两个小波峰。成都地区收听率最高点出现在早间7:15-7:30间，达到了13.6%，而重庆的早高峰比成都晚了近1个小时，出现在8:15左右，峰值为12.4%，比成都低了1.2个百分点。

        南宁的广播收听情形与成渝两地完全不同，整体开机率低，走势较平缓，早间、傍晚、晚间各有不同起伏程度的收听波峰，但峰值相比成渝两地并不明显。全天相对明显的三个波峰分别为7.31%（8:15-8:30）、6.42%（18:00-18:15）、5.93%（20:30-20:45）（图2）。

图2 蓉、渝、邕地区全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

        4、   听众构成类似，细分有区别

        三地广播听众的构架类似，以年龄在25-54岁的中青年、初高中文化程度和个人月收入在1001-2500元的中等收入听众为主，但具体细分又有所差异。成都和南宁地区的男性比例高于女性，重庆地区两者各占50%；从年龄看：成都地区65岁以上的老年听众比例最高（19.3%），重庆则是35-44岁的中青年听众（21.5%），南宁地区听众中比例最高的更为年轻，为25-34岁（22.5%）。从学历上看，成都初中文化程度的听众比例超过了三分之一，重庆和南宁超过这个比例的是高中文化程度的听众，大专及以上学历的听众南宁地区比例最高。从收入看，成都1500-2500收入比例较高，重庆和南宁则是1000到1500比例最高（图3）。

图3 蓉、渝、邕地区听众构成

数据来源：CSM媒介研究

二、蓉、渝、邕广播的竞争情况

        1、    不同场所本的频率组的竞争优势明显

        比较中央台、省级台和省会城市台频率组在蓉、渝、邕三地不同收听场所的竞争力表现，重庆作为直辖市，市场格局相对简单，主要体现为本地频率与中央台的竞争。重庆本地频率组占了超过81%的份额，优势强劲。成都和南宁地区都是省级台的份额第一，占据了超过一半的市场；其次是市级台，占了四分之一以上；中央台最低，不到20%。

        作为最主要的收听场所——家庭，三地的中央台份额都有不同程度上升，成都地区的省、市级频率组下降。南宁地区的省级台虽下降，但市级台持平。在车上的收听中，中央台在三地均不占优势，中央台的份额在最高的南宁地区不过才5.3%，而本地频率组（省级台和市级台）有绝对优势，其中成都地区的市级频率组份额比所有场所上升了34%，重庆台上升了18.1%。南宁地区的省级频率组上升了25%（表2）。

 表2 蓉、渝、邕地区不同场所各级频率组的市场份额

 数据来源：CSM媒介研究

        2.        三地不同场所单频率的竞争特色各异

        从各地总的频率数量来看，在成都收听市场，中央台只有中国之声频率落地，省级四川台有十个频率，省会城市台成都台有五个；重庆地区的中央台频率主要包括中国之声、经济之声和音乐之声，本地频率有六个，此外四川人民广播电台经济频率FM89.4，四川人民广播电台新闻频率FM98.1/AM111和中国国际广播电台环球资讯广播FM90.5/AM900在重庆也能收到，当地一共能听到十二个频率；南宁地区的听众对中央台九个频率和中国广播网银河网络电台几乎都有不同程度的收听，省级广西台有五个，市级南宁台有三个，中央台落地的频率比成都和重庆都多，但省级和市级台数量低于成都地区。南宁地区2011年有收听数据的一共有十八个频率，比成都和重庆均高。

        从频率的归属观察，重庆地区全天份额排名前五的全是本地频率，且排名第一的频率重庆音乐的市场份额超过20%。成都则各级频率竞争激烈，前5名中第一名和第三名都是省级频率，第二名是中央台，第四名和第五名是市级频率。南宁前5名中除中国之声外，省级、市级各占两个频率，但第一名的频率广西文艺频率市场份额就超过20%。从频率的类别分析，成都排名第一的是四川人民广播电台新闻频率FM98.1/AM111，属于新闻类频率；而重庆和南宁地区排名第一的分别是重庆人民广播电台音乐频率FM88.1、和广西电台文艺广播（Music Radio）FM95.0。

        观察各个不同场所排名靠前的频率，蓉城听众在家中更倾向收听新闻类的频率，重庆和南宁除了新闻还喜欢收听音乐文艺类/经济类频率。在车上的收听中，成都是交通类频率收听份额高，重庆则是交通类和音乐类，而南宁地区则是文艺类第一，第二才是交通类；工作/学习场所三地最喜欢收听频率：成都还是新闻类为主， 重庆和南宁是音乐类和文艺类。在其他场所，重庆和南宁仍是音乐文艺类为主，而成都则是旅游生活类和新闻类更受欢迎（表3）。

表3 蓉、渝、邕地区不同场所市场份额排名TOP5

数据来源：CSM媒介研究

小结

        近年随着成都工业化发展和城镇化发展，大成都人口高度聚集，传统媒体广播媒体如何在这个人口越来越接近特大城市的市场中争得一席之地正成为省级台和市级台努力的方向。虽然同2010年相比，成都整体收听总量减少，平均到达率也在减少，但各级频率的竞争依然激烈。具体体现出来是同性质类频率的激烈竞争，比如四川新闻，中央台一套和成都新闻的竞争，四川交通和成都交通的竞争，四川岷江音乐和成都岷江音乐的竞争。新闻类和交通类频率也成为成都各年/场所市场份额高的频率，是成都的强势频率。中国之声也因属新闻类频率，在成都的收听市场也有较好的表现。

        重庆是直辖市，重庆本地媒体在重庆非常活跃，全天有多个收听高峰。市场份额前5名均是本地频率，且排在第一位的重庆音乐频率的市场份额就超过了20%。除音乐频率外，新闻频率和交通频率也有较高的市场份额，经济频率和都市频率次之。南宁是三个城市中收听规模最小的一个城市，全天收听走势峰值并不明显，但听众对广播的忠实度却是最高的，南宁的广西文艺广播深受南宁听众的喜爱，甚至在车上的收听也高于广西交通广播，是绝对的强势频率。南宁听众偏爱文艺，经济类节目，这和南宁地理位置优越，“绿城”适宜人居，气质恬静，生活安乐有关。