2010年，广播媒体营收持续增长，较2009年增加6%，达到173亿美元。在2010年前三个季度的较高的基数上，2010年第四季度的增长率为7%，2010年全年增长率为6%，使2010年成为10年来增长幅度创纪录的一年^[1]。

        全年数据显示，数字业务收入增加24%，商业广告增加6%。不出所料，汽车广告重新回到投放量冠军位置，2010年第四季度以及2010年全年的汽车广告投放量较历史同期增加了22%（表1）。

表1 2010年广播媒体营收及增长情况

资料来源：Miller，Kaplan，Arase&Co.

        2010年全年，广告投放量排名前五名的品类分别是汽车经销商/经销商集团/汽车制造商、通讯器材/移动电话、餐馆、电视/网络/网络运营商和金融服务（表2）。

表2 2010年美国35个市场主要品类广告投放量及较2009年的增长情况

资料来源：Miller，Kaplan，Arase&Co.

        随着主要品类产品销售的增长，消费者开支逐渐增加以及美国经济的复苏，广播媒体的经营收入在2011年将呈现进一步的增长势头。

        不同品类广告投放量的增加体现了广告商对广播媒体的信心。广告投放量领先前十名的广告商在2010年的广告花费超过26亿美元，其整体投放量较2009年增加了3.1亿美元。电信业巨头AT&T和Verizon无线公司成为2010年广播广告投放量前两名的广告商（表3）。

表3 2010年广播广告投放量前十名的广告商

资料来源：Miller，Kaplan，Arase&Co.

        政治广告投放也不容忽视。MillerKaplan调查数据显示，2010年广播媒体政治广告投放量为10502万美元，全年投放量最高峰出现在第四季度的大选期间，占全年总投放量的49%。在所有政治广告投放中，候选人宣传占比最大，投放高峰同样出现在第四季度，达到2400万美元，全年总投放量更是达到5008万美元。

        除上述商业广告和政治广告外，政府部门的公益广告投放也引人瞩目。第四季度投放量为750万美元，2010年全年投放量为2310万美元，领先的前三家政府部门分别是国家高速公路安全管理局(NHTSA)、美国人口普查局和医疗救助服务中心，分别投放了380万、330万和290万美元（图1）。

图1 2010年广播媒体整体广告投放量

[1]编译自www.rab.com网站