津、晋、冀地处华北平原，是华北地区的重要组成部分。天津是直辖市、也是北方最大的港口城市，人口众多、经济发达；太原和石家庄分别是山西（晋）和河北（冀）的省会城市，是当地的政治、经济中心。分析三个城市的广播收听的整体市场、竞争结构及特色频率收听表现，有助于我们了解华北地区主要城市的广播收听市场的轮廓，展现华北地区的收听特点和差异。若无特殊说明，本文采用CSM2011年前3波次^[1] 收听调查数据。

一、津、太、石广播市场整体收听表现

        1、全天时段收听走势

        津、太、石地域临近，自然条件、气候特征和生活习惯类似，反映在收听市场也表现出较多的相似性。从三地全天收听走势来看，早高峰明显，收听率峰值出现在早间7:00左右，随后收听走势下滑，中午12:00-13:00时段收听有所回升，下午时段收听相对平稳，至17:30-19:00下班时段收听又有明显增长，晚间收听持续下降直至全天播音结束。中午13:00-14:00时段和晚间19:00-20:00时段三地收听走势趋同，收听率骤然下降，形成收听谷底，结合当地电视收视表现，这两个时段处在了当地电视收视市场的高峰时段（图1）。

        三地收听走势有很多相似之处，但也有明显差异。从全天开机率走势来看，天津全天的时段开机率明显高于其他两地，表明天津的广播市场十分活跃，听众喜欢收听广播；从收听率数值上看，天津早高峰收听率峰值达到26.9%，超过石家庄的18.9%和太原的17.6%。太原则处于天津和石家庄中间，收听市场活跃程度也不容小觑，最突出的特点是中午形成明显的收听高峰，其峰值与早间相比，不相伯仲；石家庄是早高峰比较突出的单峰型城市，其早间的收听峰值显著，超过太原市场（图1）。

图1 津、太、石全天收听率走势

数据来源：CSM媒介研究

        2、全天收听时长

        比较津、太、石三地人均收听时长（分钟），各地人均收听时长差异明显：天津地区人均收听时间最长，达到133分钟，超过两个小时；太原次之，为91.1分钟，超过一个半小时；石家庄最低，为68.6分钟，超过一个小时。即使是三地地理距离较近，但收听总量的差距十分明显，天津超过石家庄一倍以上。比较不同收听场所的人均收听时间，三地在家收听时间最长，车上次之，工作/学习场所和其他场所相对较低（表1）。

        按照各场所的收听量比重区分，在家和车上收听占据了总收听市场90%以上，是收听的主要场所。但三地在家和车上的收听比重差异较大。在天津市场，在家收听占据了主导地位，收听比重高达80.8%。在太原市场，车上收听比重较高，达到27.1%，车载收听市场很活跃，超过了天津和石家庄；此外，太原的工作/学习场所的收听量比重也比其他两城市要高，可见，太原地区的家户外收听十分活跃；而在家收听比重则为63.2%，是三个城市中最低的。在石家庄市场，在家收听比重为71.3%，车上收听比重为18.5%，无论是家里还是车上都处于三城市的中间位置（表1）。

表1 津、太、石听众在不同场所人均日收听分钟数及其占所有收听场所收听比重

数据来源：CSM媒介研究

        总体而言，在津、太、石三地收听市场，收听主要表现为早高峰型，在家收听为主要的收听场所，本地频率占据主体地位，但在三个市场具体到各级频率组又具有比较显著的差异。

二、津、太、石三地收听市场结构

        1、各级频率竞争结构

        观察中央级台、省级台和省会城市台频率在津、太、石三地不同收听场所的竞争力表现，省级台和省会城市台在各场所收听均优于中央级台；中央级台在天津收听表现相对最弱，在太原和石家庄市场竞争力基本相当（表2）。

表2 津、太、石分场所各级频率市场份额

数据来源：CSM媒介研究

        各频率组在不同场所的收听表现在三个市场各具特色。在天津市场，由于其直辖市的特殊性，本地频率主要是天津广播电台。天津台频率资源丰富，各类频率齐全，频率定位基本满足当地听众的收听需求，而且更易在频率间形成竞争合力。而中央台在津门只有三个频率有覆盖，国际台在天津只有一个频率落地，竞争力较弱，所以在天津收听市场，基本上没有对天津电台有威胁的电台。数据显示：在所有场所收听中，天津台频率组相对中央级台具有明显的竞争优势，中央级台在家和车上两个主要收听场所中所占份额较小。在太原和石家庄收听市场的本地频率竞争中，两地呈现完全相反的竞争格局。太原市场省级台表现优于省会城市台；而石家庄市场则相反。中央级台在两地市场份额均在20%左右，在不同场所中竞争格局基本类似：在家收听市场份额略高于平均水平，车上收听中央台市场份额分别为11.3%和14.1%，高于天津市场的6.6%；在学习/工作场所和其他场所中央台收听表现与平均水平基本相若。

        从全天时段走势中观察中央台和地面频率的竞争情况，可以很清晰的看出：中央级台在全天大多数时段竞争力处于弱势地位，早间时段是中央台收听的主要时段，省级台和省会城市台竞争关系明显。在天津市场，天津台在全天各个时段竞争力均较强，中央级台收听较弱，没有特别突出的时段（图2）。

图2 天津各频率全天市场份额走势

数据来源：CSM媒介研究

        在太原市场，山西省台全天时段有明显的竞争优势， 早间6:00-8:00时段中央级台有明显收听高峰，竞争力超过太原市台，峰值和山西省台持平，早间8:00后太原市台竞争力明显超过中央级台；同时频率组间有较强的竞争互补性，在6:00-8:00时段中央级台和太原市台竞争关系明显，太原市台份额下降明显，而中央级台提升明显，在11:30-14:00、19:30-01:30时段山西省台和太原市台竞争明显，两频率组竞争曲线对称分布，体现出较强的竞争互补性（图3）。

图3 太原各频率全天市场份额走势

数据来源：CSM媒介研究

        在石家庄市场：石家庄台在全天主要收听时段4:00-22:00竞争力均处于领先地位，市场份额稳定在50%左右且波动较小；河北省台竞争优势主要集中在凌晨3:00-4:00和22:00-01:00时段；中央级台在早间4:00-8:00收听较好，处在中间的位置，其他时段则低于本地频率组。在8:00-19:00时段，频率竞争主要表现为中央级台和河北省台竞争，期间此起彼伏，河北省台整体优于中央级台，但部分时段竞争较为胶着（图4）。

图4 石家庄各频率全天市场份额走势

数据来源：CSM媒介研究

        2、频率竞争结构

        在津、太、石收听市场，中央台频率主要指中国之声、经济之声和音乐之声。在天津市场，本地频率主要是天津广播电台频率，共有10个频率；在石家庄市场，本地频率包括河北电台10个频率和石家庄电台5个频率；在太原收听市场包括山西广播电台有8个频率，太原广播电台有5个频率。观察津太石三地全天频率收听排名前十的频率，从频率数量看，本地频率占据优势。在天津市场，天津广播电台占据前十频率的九席；在石家庄市场，石家庄广播的5个频率均进入前十位，占有明显的优势，河北电台有3个频率表现突出；在太原市场，山西广播电台6个频率榜上有名，太原广播也有3个频率进入前十。从频率类型看，广播市场的三驾马车：交通、新闻、音乐类频率榜上有名，拥有较强的竞争力，经济广播频率表现也较为突出。此外在石家庄市场农民和农村广播表现也较为出色，在天津市场，相声广播和小说广播跻身前十强，在太原市场，健康之声广播收听优势明显（表3）。

表3 津、太、石全天市场份额前十位的频率

数据来源：CSM媒介研究

        观察排名前十的频率，其中中国之声收听表现较好，各地均进入前十。其中在太原和石家庄市场，中国之声竞争力较为突出，市场份额分别为14.6%和13.4%，在当地排名第2位和第3位，具有较强的竞争优势；在天津市场中国之声排在第9位。从中国之声对中央台的收听贡献分析，在太原和石家庄地区，中国之声对中央台整体贡献率超过60%，在天津地区其频道贡献率也达到44.8%，是中央台参与各地收听市场竞争的主要频率（表4）。

表4 中国之声各地收听表现

数据来源：CSM媒介研究

三、主要场所收听表现

        1、在家收听占据主体地位

        在不同场所收听中，津太石三地在家收听时间最长，收听比重最高，均超过60%，天津地区在家收听比重更是超过80%，在总收听中占据主体地位。这和全国其他城市收听一致，在家收听是目前依然是广播收听的主要场所（表1）。

        2、车上收听向强势频率集中

        车上是广播收听的重要场所，其收听贡献仅次于在家收听。津太石三地车上收听排名前五的频率显示，交通、音乐类频率是车上收听的宠儿。在石家庄市场，石家庄音乐广播和石家庄交通广播排在前列，河北交通广播和音乐广播紧随其后；在太原市场，太原交通广播和山西交通广播排在前两位，太原音乐广播和私家车Radio排在4、5位；在天津，天津交通广播和音乐广播竞争力较强，观察在各地排名前2位的频率均是这类频率。新闻类频率在车上也具有明显的优势，如中国之声在太原和石家庄分列第3和第5位，天津新闻广播排在第5位。从频率竞争力表现区分，在三地车上收听明显向强势频率集中，排名首位的频率收听水平遥遥领先于其他频率。如石家庄音乐广播占据了市场三成份额，太原交通频率份额达到42.1%,天津交通广播更是垄断了近六成市场份额；排名第2位的频率也有类似的表现，其竞争力大大超过了第3位的频率。在车上收听整体表现为向强势频率集中的趋势，前2位的频率占据了一半以上的市场份额，前5位的频率拥有七成以上的市场份额（表5）。

表5 津、太、石全天车上收听市场份额前五位的频率

数据来源：CSM媒介研究

四、特色频率收听表现

        结合表3和表5津太石三地频率收听表现，在本地收听表现突出的频率中，除了新闻、交通、音乐、经济类等专业频率外，天津相声广播、天津小说广播、河北农民广播和山西健康之声广播在本地收听也表现较好，是区别于其他专业广播频率的特色广播。下面我们将分析这些频率的收听表现，并结合这些频率的节目单，剖析其听众特征，了解当地特色频率收听特点。

        天津是诸多曲艺形式发源、兴盛和发展的地方，相声艺术更是天津曲艺的重要代表之一。天津相声广播和小说广播借助地域和资源优势，构建了颇具特色的空中收听“话”园，成为本地市场的特色广播。天津相声广播开播于2006年，充分发挥天津作为相声发祥地的地域和资源优势，是全国第一个以相声为主体的广播专业化频率，节目涉及传统相声、相声精品、创编相声、名家相声、茶馆相声、小品、二人转及其他含幽默元素的广播艺术门类，集艺术性、欣赏性、信息性、参与性、互动性、趣味性于一体。天津小说广播是满足爱听评书、小说的听众需求创办的以评书、小说为主体的故事类频率，主要节目有《古今传奇》、《大话小说》和《畅销书屋》等。

        从全天收听走势来看，在家是收听天津相声广播和小说广播的主要场所，其他场所收听水平较低。天津相声广播收听主要集中在下午16:00后，呈现明显的双高峰收听类型，在16:00-19:00主要播出《春来茶馆》、《满不懂和假行家》和《笑笑江湖》，在20:00-23:00时段播出《你点我播》、《包袱抖不完》和《春来茶馆》，相声艺术在本地收听表现较为突出。小说广播在全天收听中表现则和相声广播有明显差异，其播出的《古今传奇》、《大话小说》等评书小说类节目在本地收听较好，收听随着节目的播出而高峰迭起（图5-图6）。

图5 天津相声广播全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

图6 天津小说广播全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

        对比天津相声广播和小说广播的听众集中度差异，男性听众更倾向于收听小说广播，女性听众更喜欢听相声广播；45岁及以上听众更倾向收听小说广播，而年轻听众更青睐相声广播；高中及以上学历听众更倾向收听相声广播；从收入水平看，相声广播和小说广播听众较为类似，都赢得了月收入501-1500元听众的喜欢（图7）。

图7天津相声广播和小说广播听众集中度

数据来源：CSM媒介研究

        河北人口众多，河北农民广播是当地的特色频率，以服务“三农”为宗旨的专业性广播，以关心农业、关注农村、关爱农民为职责，为农业、农村、农民以及农村工作者提供时政、市场、科技咨询、文化娱乐、法制宣传服务、新农村建设等方面的节目。不同场所全天收听走势显示，河北农民广播收听主要集中在家收听，其他收听场所收听较少。收听走势表现为双高峰，在上午和下午时段收听较好，晚间收听较弱。从节目内容看，《梨园风》《午后听书》《好书天天听》等节目收听表现较好，其中《梨园风》在河北广播电台所有自办栏目中收听名列榜首，受到了广大听众的喜爱（图8）。

图8 河北农民广播全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

        山西健康之声广播于1995年开播，至今已有16年的历史，是全国首家医疗卫生专业广播。该频率围绕“时尚生活﹑成就健康”的理念传递听众最新医疗信息，普及医学科普知识，关注社会热点话题，服务大众身心健康。数据显示，该频率收听主要体现在家中，并且处于訪地区在家收听频率中的首位。以健康节目为主的专业性频率占据家户内收听的首位，这在全国范围内也是比较少见的。健康栏目贯穿全天，播出比重较大，早间《健广雷达网》、《寻医问药》、《中医百草园》、《1059帮助热线》奠定了全天收听的基石，下午时段《活他个一百岁》﹑《健康百分百》、《专家门诊》《我的健康我做主》收听平稳，晚间《相约1059》、《悄悄话》和《健康影院》合力打造了晚间的收听小高峰。在午间12:00-12:30时段是全天的收听高峰时段，其播出评书节目《评书连播》也赢得了本地听众的青睐（图9）。

图9 山西健康之声广播在家全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

小结

        传统的广播市场是地域性、本土化较强的市场，由于频率资源的稀缺性，一个城市广播频率的数量一般在20个左右，由不同行政级别的广播电台所拥有，所以，其竞争结构也多为这些电台之间的竞争。具体到频率和不同的收听地点，则体现出各自频率的定位特征。通过收听率数据纵观津、太、石三地广播收听市场，我们发现，在家收听依然是主要的收听场所，但在车载收听市场中，三地都有向强势频道集中的趋势；具有垄断性特征的在三地广播市场中除了新闻、交通、音乐类等常见专业频率外，其他特色的广播频率如相声广播、农民广播、健康广播在本地收听市场也具有较强的竞争力，以相声、评书、戏曲、健康节目为载体，构建了特色的空中“话”园。此外，由于天津和河北与首都接壤的特殊地理位置，在占据本地市场的同时，也加强了在北京的覆盖，在一定范围内走出去，赢得更多的听众。