根据最近雅虎公司公布的研究结果和相关解释（对2009年类似研究进行的随访），在线视频收看继续保持高速增长，完整的在线电影和电视剧内容收看情况上升尤为明显。在一天中有57%的被访者观看过在线视频，比2009年增加了33%。尽管电影和电视剧上升最明显，但是短片仍然是被观看比例最高的内容。

资料来源: Yahoo!, 2011年8月

　　雅虎的研究报告认为，在线视频这种媒介形式与之前相比已经有了明显变化，更加趋于成熟。2009年是在线视频的第一阶段，不啻于一场革命。2011年是第二阶段，进入了成长时期。这种演变不仅表现在消费者观看在线视频的习惯，也表现在视频分享行为以及视频内容本身。

　　这份报告主要回答了如下几个问题：

在过去两年中，观众观看在线视频的时间和习惯有什么变化？

观众观看过哪种视频内容，希望看到什么样的视频内容？

专业化的视频生产是否提升了视频内容的影响力，对观众的广告接受程度是否产生了影响？

　　此次研究发现，2011年，晚6点至晚9点间在线视频的观看比例提高了30%以上，在工作时间（上午9点至下午5点）的观看情况有所下降，观众主要是晚上在家里观看在线视频。网飞公司（Netflix）和呼噜（Hulu）这两大视频服务提供商在2011年都扩大了一倍，这类服务的增长促进了晚间流媒体浏览量的提高。

　　整体看来，在网站上共享的流媒体资源有所增加，但是由观众共享的视频在过去两年则有所下降。仅有26%的被访者表示会共享自己收看过的视频，而在2009年的调查中，这一比例为34%。共享视频资源的被访者整体年龄变大，共享者年龄在25-54岁之间的比例由64%升至72%。同时，年长的被访者共享视频的意愿较低，这也成为在线视频共享者比例降低的原因之一。

　　当视频广告与专业机构制作的视频内容联系到一起时，广告的影响力有所提高。报告中提到观众更容易记住在专业机构制作的视频内容中出现的广告，对产品信息和广告产品的品牌印象也相对较深。与专业机构制作的视频一起播出的广告也更有可能被视为与消费者有关。

资料来源: Yahoo!, 2011年8月

　　关于在线视频，有一半被访者会坚持观看同系列的原创视频内容以获得新的信息，同时，有60%的人会在此之后去网上搜索更加专业的相关视频片断。在搜索相关视频片断时，大约有70%的人会去新闻媒体主页、大型门户网站或者直接进入视频网站。

　　消费者对专业机构加工润色过的视频内容的态度也不尽相同，他们往往更支持与文章等同时出现的"复合媒体"。对于伴随文字内容出现在视频里的广告，消费者接受程度更高。57%的在线视频观众表示他们喜欢观看文章后边的视频内容。本次研究还发现，当视频内容出现在有文字描述的页面时，观众观看视频以获得更多信息的意愿更强烈，对广告的印象也比较深刻，同时会认为该视频是"专业"内容——这些都有利于增加消费者对广告的接受程度。