根据实力传播（ZenithOptimedia）的数据，2011年全球广告市场总额将增长4.1%，仅比4月份的预测低0.1%。广告总额回到经济衰退之前2008年的水平，达到4.71亿美元。广告市场在2009年缩水后正在逐渐恢复，由于受到经济压力、自然灾害以及政局不稳定等因素影响，增长速度有所减缓。广告市场在2012年和2013年的增长速度将会重新回到较高水平。

    发展中国家的广告市场继续保持高速增长，超过发达国家市场。2011年广告市场总额大幅下滑，之后两年应该能够回到原来的水平。因此，北美广告市场在2010年至2013年的平均年增长率预计为3.1%，西欧为3.4%，日本则只有0.9%。

表1 十大广告市场2010、2013年广告额（百万美元）

资料来源: 实力传播ZenithOptimedia, 2011年7月

    作为最大的广告市场，美国广告市场是第二大市场的3.3倍，尽管增速减缓，仍然对全球未来3年的广告市场增长做出了最大的贡献。与此同时，排在其后的5个主要市场都是发展中国家市场：中国 (增长额高达130亿美元，接近美国的广告增长额)、俄罗斯、巴西、印度尼西亚和印度。总体看来，发展中国家市场对未来三年广告市场总额增长做出的贡献高达62%。

    互联网仍然是广告增长速度最快的媒介，这份报告预测在2010至2013年间互联网广告的增长速度每年约为14.2%。显示广告以年平均增幅16.4%位居榜首，主要来自在线视频和社交媒体。流媒体广告的快速增长应该归功于自己动手（do-it-yourself）工具的出现，这使得本地广告主能够进入市场。

    在多数发达国家市场，社交媒体网站通常排名最受欢迎网站的最前方，与他们的竞争者相比，用户花费在社交网站上的时间远远超过其他网站。在美国，使用社交媒体的用户在过去一年中增加了25%，现在用户上网时间的16%都花费在社交媒体网站上，占显示暴露度的34%。

表2 不同媒体广告花费预期 (百万美元)

资料来源: 实力传播ZenithOptimedia, 2011年7月

    本次研究的结论可以总结如下：

2011年全球广告花费预计将达到4710亿美元，与历史上最高水平的2008年基本持平；

预计2011年广告花费将比上一年增长4.1%，与4月份公布的4.2%的预测值基本一致；

亚太地区广告市场的强势增长抵消了美洲和欧洲地区广告市场的疲软；

由于政局动荡，中东地区广告额持续下降；

互联网将是2010年至2013年间增长最快的广告媒介(平均每年增幅14.2%)；

电视广告仍然是广告收入的最大来源(占广告总额的49%)。