都市频道立足平民视角，以都市人群为主要传播对象，以都市化的风格、都市化的气息、都市化的节奏为都市人群服务，是凸显地域特征的综合性频道。都市频道节目内容一般以社会新闻为主干，融影视、娱乐、资讯等于一体，符合都市人群欣赏的特点。本文以频道名称中含"都市"字样的频道为分析对象，通过2011年1至7月收视调查数据，透析都市频道的收视特点。

一、都市频道分布广泛

    2011年1-7月，在CSM媒介研究进行收视调查的所有城市中，名称中含有"都市"的频道共有49个（表1），其中省级地面频道17个，省会频道11个，地市级频道21个，省会城市中都市频道数量占了近6成，是都市频道发展的重要阵地。从频道名称看，都市频道大多是本地频道的第二套节目，位列省级卫视或者本地新闻综合频道后，在电视台各个专业频道中地位举足轻重；都市频道地理分布较为广泛，各省中除西藏外均开办了都市频道。在福州、南宁、哈尔滨、石家庄、南昌、西安六个省会城市，省台和省会电视台均开办了都市频道，直接进行竞争。

表1 2011年1-7月都市频道分布概览

数据来源：CSM媒介研究

二、都市频道在省会城市中竞争优势明显

    省会城市中，都市频道数量众多，竞争优势明显：都市频道晚间竞争力优于全天时段，晚间都市频道排名也普遍较全天排名有提升。在各城市中，有5个城市的都市频道在全天排名首位，有6个城市的都市频道在晚间排名第一，其中吉林电视台都市频道（二套）、云南电视台都市频道（二套）、辽宁台都市频道、深圳电视台一套(都市频道)四个频道在全天和晚间时段排名均名列榜首，在本地收视市场拥有强大的竞争优势。晚间排名进入前十的都市频道超过都市频道总数的6成，其中省级地面都市频道和省会台都市频道均进入晚间收视排名前十位的频道包括陕西电视台都市青春频道(二套)和西安电视台二套(白鸽都市频道)、广西电视台都市频道和南宁电视台都市生活频道（表2）。

    地市级城市中，都市频道收视表现差异较大：深圳电视台一套(都市频道)、常州电视台二套(都市频道) 、无锡广播电视台都市资讯频道和温州市广播电视总台都市生活频道等频道在本地收视名列前茅，但更多的地市级都市频道收视较弱，竞争力有待提升。

表2 2011年1-7月省会城市市场都市频道竞争表现

¹参考值=100/可接收频道数量。

数据来源：CSM媒介研究

三、都市频道收视集中在晚间

    在全天不同时段，都市频道由于节目风格、定位等的差异，收视表现不一，每个时段对全天收视的贡献不同。以省会城市都市频道晚间收视为例（表3）：都市频道收视主要集中在晚间时段，18:00-23:00时段对全天的收视贡献普遍超过50%。有十个频道晚间时段贡献超过70%，晚间时段贡献介于60%和70%之间的频道数量也达到十个，二者占都市频道总量的近八成，其中福州电视台都市生活频道晚间时间段贡献更是达到82.72%，结合其在当地的收视排名（表2），其他时段开拓的空间较大；在晚间收视最高的是江西电视台都市频道(二套)，在南昌晚间获得了5.06%高收视率。综合表2各都市频道晚间时段在当地的排名情况，都市频道在本地排名靠前的频道晚间收视贡献值均较高。其他地市级都市频道也有类似的情况。

表3 2011年1-7月都市频道晚间时段收视表现及时间段贡献（18:00-23:00）

数据来源：CSM媒介研究

    都市频道收视虽然主要集中在晚间，但各个时段贡献分布不尽相同（表4），大致可以分为四种类型：哈尔滨电视台都市资讯频道和吉林电视台都市频道等频道收视主要集中在17:00-20:00时段，可以称之为"前晚间型"，这个时段主要播出民生新闻节目；收视主要在20:00-24:00时段的频道可称为"后晚间型"，如广西电视台都市频道和西安电视台二套（白鸽都市频道）等，此时段播出节目的主要类型是电视剧；还有在晚间18:00-22:00时段均表现突出"全晚间型"，如浙江电视台钱江都市频道和陕西电视台都市青春频道(二套)等；最后是在特定时段表现突出的频道，如石家庄电视台都市频道（四套）在19:00-20:00时段表现最为突出，时段贡献接近40%，通常由一档品牌节目提升了频道的整体收视，这类频道数量总体相对较少，在地市级都市频道中则时有出现。

表4 2011年1-7月都市频道时间段贡献全天分布

数据来源：CSM媒介研究

四、都市频道节目构成存在差异

    晚间时段是都市频道收视的黄金时段，都市频道晚间主要节目类型播出比重的频道分布显示（表5）：都市频道各专业节目播出量差异明显。电视剧是都市频道播出量最高的节目类型，在有节目监播的38个都市频道中，电视剧播出比重超过30%的有24个，其中珠海电视台二套(都市生活频道)电视剧播出量超过70%；同时有4个都市频道晚间电视剧播出量低于10%，其中湖南电视台都市频道晚间没有播出电视剧。新闻/时事节目是都市频道播出量仅次于电视剧的节目，播出量在10%-30%的频道数量占所有都市频道的一半，其中湖南电视台都市频道和哈尔滨电视台都市资讯频道的新闻节目播出量超过50%，而青岛电视台都市频道等三个频道新闻/时事节目播出量为零。生活服务节目播出量紧随其后，晚间都市频道均有播出，但近一半的都市频道播出量低于10%，石家庄电视台都市频道(四套)和南昌电视台都市频道(二套)生活服务类节目播出量较大。专题和综艺等节目在都市频道播出量相对较少，其中青岛电视台都市频道综艺节目播出比重达到39.3%，成都电视台都市生活频道(三套)法制节目播出量为18.4%，远高于其他频道。

表5 2011年1-7月主要节目类型不同播出比重的都市频道数量分布（18:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

    电视剧和新闻/时事是都市频道播出的主要节目类型，以表2中晚间时段收视排名首位的都市频道为例，观察其在当地电视剧和新闻/时事节目中的收视份额（表6）：都市频道在各地收视竞争力差异明显。电视剧是拉动收视的重要节目类型，当地排名首位的都市频道，在电视剧收视中占据的份额一般超过10%，云南电视台都市频道(二套)在昆明地区电视剧收视市场的贡献高达1/4，而福州电视台都市生活频道则较低，在当地电视剧市场的收视份额仅占1.9%。与电视剧相比，都市频道新闻/时事类节目在本地收视份额一般较高，深圳电视台一套(都市频道)、吉林电视台都市频道、辽宁台都市频道和陕西电视台都市青春频道在当地新闻/时事节目中的收视份额明显高于电视剧。与其他频道相比，福州电视台都市生活频道在电视剧和新闻/时事节目中的收视份额均较低，其收视贡献主要来自专题和生活服务类节目。

表6 2011年7月部分都市频道电视剧和新闻/时事节目收视份额（18:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

五、都市频道民生新闻收视表现突出

    都市频道节目内容一般以社会新闻为主干，融影视、娱乐、资讯等于一体，各类节目组合成有机整体，摊融于频道的全天编排中。都市频道定位都市人群，为都市人提供贴心服务名副其实，省会都市频道各类型节目播出量显示（表7），全天都市频道电视剧、新闻/时事和生活服务类节目的播出量较大，占总体播出量的近六成，其中电视剧播出量最大，占播出总量的近三分之一，电视剧是一种大众化的节目类型，但新闻和生活服务节目更能体现都市频道都市化的特征。晚间时段是观众收看电视的黄金时间，对比都市频道全天和晚间各类型节目的播出区别，主要表现为晚间新闻/时事节目播出量大增，晚间播出比重超过全天的近一半，达到19.33%，结合都市频道节目编排，17:00-19:00时段一般是本地民生新闻播出比较集中的时段。

表7 2011年1-7月省会城市都市频道各主要节目类别播出比重

数据来源：CSM媒介研究

    晚间时段都市频道新闻/时事类节目播出量仅次于电视剧，收视表现突出。部分省会城市都市频道新闻节目收视表现显示(表8)：节目不仅在新闻类节目中表现突出，在所有频道所有节目排名中也名列前茅，如辽宁台都市频道播出的《新北方》、吉林电视台都市频道(二套) 播出的《守望都市》、黑龙江电视台都市频道播出的《都市夜航》和深圳电视台一套(都市频道)播出的《第1现场》，节目不仅在新闻/时事类节目中名列榜首，在全天节目排名中也位居第一。从播出时段看，新闻/时事类收视排名首位的节目播出时段一般在17:00-19:00时段；从节目内容看，此时段播出的新闻节目都是与发生在都市人身边的民生新闻；从新闻节目数量看，不少频道都市频道都有两档新闻栏目排名靠前，如河南电视台都市频道(二套)播出的《都市报道扩大版》和《都市报道》，云南电视台都市频道(二套)播出的《都市条形码》和《大口马牙》等。民生新闻节目在晚间时段显现了特有的收视魅力，是都市频道收视的重要法宝。

表8 2011年7月部分省会城市都市频道主要新闻类节目收视排名

数据来源：CSM媒介研究

    民生新闻是都市频道收视的重要法宝，在不少地区都市频道都有本地品牌民生新闻栏目，在频道竞争全天候、精细化的大环境下，借助品牌栏目的品牌效应，以其为基点带动整体，保持和扩大自身竞争优势，都市频道做了很多尝试，如河南电视台都市频道（二套）开播于1997年10月的《都市报道》，每期播出40分钟，2008年《都市报道》的新闻版块以更清晰、更立体、更多元的姿态面对观众，推出了《都市报道扩大版》，和《都市报道》并行播出，拓宽了收视宽度，总时长接近90分钟，同时在节目内容上重新定位，《都市报道扩大版》侧重于"不一样的新闻报道"，而《都市报道》侧重于"有深度的报道"，细化了观众定位，更好地为都市人群服务，栏目收视表现见证了其改版的成功。而辽宁电视台都市频道通过品牌扩张，打造了"新北方"整体品牌，2004年10月推出《新北方》栏目，定位"致力民生新闻力量"，收视表现不断提升， 2006年，《新北方》通过品牌扩张，将《新北方新闻正前方》、《新北方有话大家说》、《新闻早早报》等节目纳入其品牌之中，编排成贯穿全天的新闻节目带，带动了全天收视。

    不仅如此，很多都市频道均有两档以上的新闻类节目，在哈尔滨等六个省会城市，省台和省会电视台均开办了都市频道，为都市观众提供服务。在都市频道的同城竞争中，不同城市都市频道的竞争态势不同，不同频道的竞争优势时段也是不一致的。按照竞争地位划分，在哈尔滨、石家庄和南宁，省级和省会都市频道竞争激烈，各有优势；在福州、西安和南昌，则两个都市频道中某一频道具有较大的竞争优势。不同频道的竞争优势时段是不一致的，以哈尔滨地区为例（图1）：哈尔滨电视台都市资讯频道在17:30-18:30播出的《都市零距离》收视表现超过了黑龙江电视台都市频道同时段节目，省台黑龙江电视台频道在18:50-20:00播出的《都市夜航》则迅速抢占了这一时段的收视，两者的错峰编排引领了17:30-20:00时段哈尔滨市场的收视。

    都市频道除了加强民生新闻类节目拓展外，还紧随市场潮流，以各种节目类型为都市人群提供多样化服务。其中播出量持续较高的电视剧，为都市观众奉献视觉盛宴的同时也赢得了收视；生活服务类节目播出量超过13%，排在第3位（表7），致力于为都市观众提供更好的服务；在省级卫视选秀活动如火如荼的时候，各地都市频道通过成为分赛区承办方直接参与或者自行组织类似的选秀活动，为本土观众奉献精彩的节目；都市频道也紧随热点，对栏目剧、游戏闯关类、婚恋交友类等新类型节目时有涉猎。

图1 2011年1-7月哈尔滨地区都市频道全天收视走势

数据来源：CSM媒介研究

六、都市频道立足都市人群

    受众是频道传播的对象，也是频道的立足之本，脱离了受众，频道就成了无根之木、无源之水。都市频道立足都市人群，服务都市观众。部分都市频道晚间时段观众结构显示（图2）：都市频道观众构成与本地电视观众整体构成基本一致。从性别结构看，女性观众略高于男性观众；从年龄结构看，45-64岁观众是收视的主体观众；从学历水平看，初中和高中学历观众占据主体；从人均收入水平看，月收入低于1200元的中低收入水平观众是主力军，同时随着观众收入水平的升高而降低。

图2 部分都市频道观众构成（18:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

    通过对部分都市频道晚间时段集中度对应性分析（图3）：多数都市频道受到了45-64岁、初高中学历和中低收入观众的青睐，而这类观众正是都市人群的主体，凸显了都市频道的都市定位。

图3 部分都市频道观众集中度对应分析（18:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

结语

    都市频道是地面频道的一支重要力量，本文仅筛选频道名称中含"都市"关键字的频道，以探寻都市频道的收视特点，但还有一些频道虽然没有"都市"字样，实际上也是都市频道的一员，如江苏广播电视总台城市频道、广东电视台珠江频道、山东电视台齐鲁频道和杭州电视台西湖明珠频道等，其在本地收视市场地位举足轻重，也是所有都市频道中的风向标。《中国广播影视》发布的"TV地标"（2010）全国最具实力十个省级地面频道中：河南电视台都市频道、辽宁广播电视台都市频道、江苏广播电视总台城市频道、广东电视台珠江频道和山东电视台齐鲁频道均榜上有名，都市频道占了一半名额；全国最具实力三个市级地面频道中都市频道占有两席：深圳广播电影电视集团都市频道和杭州电视台西湖明珠频道；黑龙江电视台都市频道是年度最具成长创新力地面频道三强之一，可见都市频道在地面频道中的独特地位。

    我国《"十二五"规划纲要草案》提出："十二五"期间"城镇化率提高4个百分点"，随着城镇人口数量的增加，都市频道只有牢牢把握都市人群定位，立足民生，服务都市，才能有所作为。