作为收视市场上不容忽视的特殊收视季，暑期成为各电视台必争之"时"。电视剧作为节目市场竞争的主力军当仁不让，各档适合青少年收看的儿童剧、青春偶像剧倾情推出，如安徽卫视特推暑假剧场，独家播出香港、台湾、韩国历年收视冠军剧；浙江卫视白天剧场进入暑期特别编排；湖南卫视近期力推的青春偶像剧集编排"快乐青春旋风"等，为青少年奉上精彩纷呈、热热闹闹的"青色"暑期饕餮。而暑假又每每与七一和八一相连，各类革命历史题材和军旅题材的"红色"电视剧也争相上映，令暑期的电视剧场青红相映、热闹非凡。不仅饱了广大电视观众的眼福，还为我们研究暑期电视剧编排特色以及电视剧收视情况提供了丰富的素材。

    （注：如无特别说明，以下播出和收视数据都以2007年7月和8月CSM 35城市为基础。）

一、暑期军旅题材和青少题材电视剧播出概况

    在今年7至8月两个月间，多部军旅题材剧和青少题材剧轮番上演，其中的佼佼者更是得到多家电视台的青睐，最近热播的《狼毒花》在这短短的60天内就有84个频道播出，其火热程度可想而知。《五号特工组》和《双枪李向阳》播出频道也超过了40个。至于青少题材的电视剧，《家有儿女》三部剧全部榜上有名，第一部更是有40多个频道播出，名列榜首，屡播屡热的《还珠格格》、经典老剧《西游记》等也被多个频道再次搬上了荧屏。

表1、播出频道最多的军旅题材电视剧和青少题材电视剧

数据来源：CSM媒介研究

    对于那些收视较好的电视剧，很多频道纷纷采取了重播的方式。例如8月1日首轮播出《狼毒花》的四个卫视频道，在首轮之后都再次进行了重播，其中贵州卫视甚至在首轮播出结束后随即开始在同样的晚间黄金段又一次播出，而江西卫视和重庆卫视在这两个月共播出该剧5次，排在军旅题材剧重播次数之首。不但《亮剑》仍然被反复播出，今年新上映的《士兵突击》也有多个卫视进行了重播。《家有儿女》系列剧和《西游记》的重播也较为突出，河北卫视8次播出《家有儿女》，5次播出《西游记》，河南卫视也分别播出4次和7次。

表2、同一频道多次重播的军旅题材电视剧和青少题材电视剧（省级卫视）

数据来源：CSM媒介研究

    （注：统计播出次数时，不同频道、不同时期、不同时段的播出分别计数。）

二、暑期各主要卫视的电视剧选择和编排特色

    在此青色和红色相交的季节，各电视台又是如何来选择自己的剧种呢？是红色为主还是青色为主，抑或青红搭配不分伯仲？我们暂且细细数来。

1、青少题材为主

    进入7月份以后，学生开始有大量的时间在家里收看电视，各电视台自然也不会放过这个特殊的编播季，手拿遥控器随手转换频道时，诙谐幽默的《家有儿女》系列剧、年年暑假都会重播的《西游记》等不时映入眼帘。那么，又有哪些频道将抓住青少年观众作为自己这个暑假的重中之重呢？从电视剧题材和内容选择上可以看出，在所有卫视频道中，比较典型的应属青海卫视、湖南卫视等，在7、8两月播出的电视剧均以青少系列为主。青海卫视整个暑假晚间黄金段只播出了两部室内喜剧《我爱我家》和《家有儿女第一部》，白天则是以青春偶像剧为主；湖南卫视在晚间21点之后播出的主要是"青色"电视剧，包括青春偶像剧《又见一帘幽梦》、《绿光森林》、《青苹果乐园》和《东方茱丽叶》；在白天，更是播出多部深受孩子们喜爱的电视剧如《莲花童子哪吒》、《云海翻腾孙悟空》、《齐天大圣第二部》以及《天地争霸美猴王》等。

2、革命历史题材和军旅题材为主

    在纪念七一和八一期间，尤其今年又逢建军80周年，革命历史题材和军旅题材的电视剧成为热播的剧目。在8月1日这一天，各有4个省级卫视分别在晚间黄金时段同时上映《狼毒花》和《士兵突击》，另外同时在播的还有《铁道游击队》、《双枪李向阳》、《八路军》、《我在天堂等你》等。从卫视的编排来看，纵观7月和8月，把电视剧的选材角度定在革命历史题材和军旅大戏而非儿童剧的频道主要包括广西卫视、宁夏卫视、重庆卫视、四川卫视等。广西卫视从7月20日起晚间连续播出《上将许世友》、《八路军》和《英雄虎胆》；重庆卫视自7月23日起连续播出《51号兵站》、《狼毒花》和《士兵突击》，即使是在白天，在8月份也相继播出《亮剑》和《狼毒花》；宁夏卫视晚间的电视剧更是凸显了"红"色主题，《延安颂》、《DA师》、《突出重围》、《女子特警队》、《红十字方队》、《幸福像花儿一样》、《沙场点兵》等相继上映。四川卫视从7月份起晚间陆续播出《乌龙山剿匪记》、《八路军》、《垂直打击》和《士兵突击》，间或虽然穿插有其他题材的电视剧，但军旅戏之重却是一目了然。

3、军旅与青少题材相互搭配

    以这一类编排为主的卫视应属多数频道，在建军节前后都会播出一到两部军旅题材的电视剧，而其他时间则是以青少题材剧目为重，如安徽卫视、湖北卫视、天津卫视、河北卫视、河南卫视、山东卫视、浙江卫视等。山东卫视在7月底晚间播出《小兵张嘎》和《狼毒花》两部军事题材剧之外，主要是青少观众喜爱的电视剧如《家有儿女》、《西游记》等；安徽卫视在7月30日播出《双枪李向阳》，湖北卫视播出《军人机密》，天津卫视播出《亮剑》，河北卫视播出《士兵突击》，河南卫视播出《铁道游击队》和《士兵突击》以及浙江卫视的《51号兵站》等，除了这几部军旅题材剧，这些频道其余时间播出的基本上都是儿童剧或青春偶像剧。上海东方卫视的节目编排又自成一体，因为其晚间黄金时段播出的多是各类栏目，因此电视剧选择在白天播出，在这个暑假，上海东方卫视上下午时间分别给了军旅题材剧和情感类剧目，上午播出《铁道游击队》、《新英雄虎胆》和《将门风云》等，下午则是《刁蛮公主逍遥王》、《百万新娘》等电视剧。

三、主要热播电视剧的收视表现

1、红色：《狼毒花》与《士兵突击》收视表现

    8月1日，贵州卫视、江西卫视、山东卫视和重庆卫视同时在晚间黄金档播出《狼毒花》，而北京卫视、河北卫视、河南卫视和四川卫视也是在同一天开始上映展示纯硬汉风采的军旅大戏《士兵突击》，两部电视剧作为今年建军节热播的红色剧目，收视率在这8个频道全部超过了该频道暑期晚间平均收视水平。江西卫视播出的《狼毒花》收视率要高于其他三个频道，但贵州卫视的上升幅度却是最大的，达到140%，其次是山东卫视，上升幅度为129%。北京卫视和四川卫视播出的《士兵突击》收视较这两个月的同时段收视率上升幅度较大，分别为79%和64%。

图1、《狼毒花》与《士兵突击》收视与同时段收视的对比

数据来源：CSM媒介研究

    《狼毒花》开播后，四个卫视的进度并不一致，重庆卫视和贵州卫视都是每晚三集连播，江西卫视每晚播出4集，而山东卫视却是以每晚6集的速度播出（山东卫视播出总集数为54集，其他三个频道都是36集）。虽然有4个频道同时播出，虽然每天的进度不一样，但单集的收视率表现却是有着相同的走势，稳步上扬，重庆卫视从第一集的0.37%上升到最后一集的1.17%，贵州卫视和江西卫视的最高收视都落在倒数第二集，与第一集的收视相比分别上升了306%和153%。山东卫视由于跨度较大，每天播出的集数较多，每日最后一集播完时已是午夜，所以集与集之间的收视波动较大，但整体也是呈现出上升的趋势。

图2、四个卫视播出《狼毒花》单集收视走势

数据来源：CSM媒介研究

    继四个卫视频道在8月1日首轮播出《士兵突击》之后，重庆卫视8月15日在晚间黄金段也开始播出该剧。从收视表现来看，北京卫视、四川卫视和重庆卫视的收视较为突出，北京卫视每天播出2集，四川卫视在头5天却是以每天5集的速度播出，8月6日起改为每天3集，两个频道收视率交错上升的态势明显。重庆卫视虽然是在四家卫视首播之后才开始播出，但丝毫不影响该剧的吸引力，开播第一集收视率就超过了之前的四个卫视首播记录，之后的上升趋势也较为明显。河南卫视开播时每天晚上8点左右开始播出，每晚4集，但从8月7日开始改为晚间10点左右播出，每晚3集，播完时已近第二天凌晨1点，这在一定程度上影响了该剧的收视表现，但整体来看还是有一定的上升。河北卫视亦是稳中有升。

图3、五个卫视播出《士兵突击》单集收视走势

数据来源：CSM媒介研究

2、青色：《西游记》与《家有儿女》收视表现

    这个暑假播出《西游记》的卫视频道一共有14个，全天4岁以上所有人平均收视率最高的是安徽卫视和河南卫视。在所有播出该剧的卫视频道中，除了四川卫视和江苏卫视，4岁以上所有人收看该剧的收视率都超过了本频道这两个月的平均收视值，而4-14岁儿童收看该剧的收视率更是远远高于他们全天的平均收视。4-14岁儿童收看《西游记》平均收视率排名前三位分别为天津卫视、河南卫视和安徽卫视。

图4、各卫视播出《西游记》系列平均收视表现

数据来源：CSM媒介研究

    在播出《家有儿女》系列电视剧的20个卫视频道中，4岁以上所有人收看该剧的收视率基本上都高于全天的平均收视率值，只有吉林卫视略低。而4-14岁观众收看该剧的收视率却是全部高于4岁以上所有人收看该剧的收视率，且上升幅度均超过了100%，其中浙江卫视的上升幅度高达300%，可见其播出的《家有儿女》受到儿童的热烈欢迎。

图5、各卫视播出《家有儿女》系列平均收视表现

数据来源：CSM媒介研究

四、军旅题材和青少题材电视剧观众特征

    在看过两类题材电视剧在收视表现上的差异后，我们再来看它们在观众构成上的异同。由于两类题材的剧目较多，我们且取两个特点比较显著的剧目即《狼毒花》和《家有儿女》作为示例。

1、两类题材电视剧的观众构成在性别、年龄等方面有着明显差别

    《狼毒花》的内容和人物特点使之更受到男性观众的关注，男性观众比女性多出8.24%；从年龄段来看，从4岁到54岁，观众的比例逐渐增多，45-54岁的观众是各年龄组中最多的；初中教育程度的观众明显超过其他教育类别，其次是高中，两者的比例都超过了30%。

    《家有儿女》的观众构成在性别上与《狼毒花》恰恰相反，女性观众要比男性观众多出8.76%，4-14岁的儿童收视比例超出了其他各年龄层，从教育程度上看，却是高中教育程度的观众最多，其次是初中和小学；在职业类别中，学生的比例超过了无业人群，这也正好与《狼毒花》相反，在《狼》剧中，学生是观众最少的两个目标观众群体之一，仅仅小幅度高于干部管理人员。

图6、《狼毒花》和《家有儿女》观众构成情况

数据来源：CSM媒介研究

2、两类题材电视剧观众收看偏好（集中度）在年龄、教育程度和职业类别等方面存在显著差异

    《狼毒花》的重度收视群体为男性、45岁以上的中老年观众、初中教育程度以及无业人群，其中55-64岁的观众是最喜欢收看该剧的群体，观众集中度达到159%。

    《家有儿女》的重度收视群体有着明显的不同，4-14岁观众的集中度水平高达233%，其喜爱程度可见一斑。在教育程度和职业类别上的特点也和年龄段有一定的关联，分别是未受过正规教育的观众和小学教育程度的观众，以及职业类别为学生的群体。

图7、《狼毒花》和《家有儿女》观众集中度情况

数据来源：CSM媒介研究

五、地面频道暑期电视剧内容和编排特色以及收视表现

    提到地面频道，更多关注的是电视台各频道在暑期对电视剧的编排，是倾向于抓住青少年观众，还是响应七一和八一播出革命历史题材和军旅题材的电视剧，电视台各频道间的配合又是怎样的，两类电视剧是否在频道间存在不同的分属等等。播出内容显示，浙江电视台、江苏电视台、湖南电视台以及黑龙江电视台等更多地偏重青少题材的电视剧，而山东电视台、四川电视台几乎每个频道在这两个月或多或少都播出了军旅电视剧，尤以四川电视台为重。四川电视台6个频道中，除了少儿频道，其他5频道都分别有军旅剧播出，甚至不只播出一部、播出一次，有些剧目在同一频道还多次重播。除上文提到的四川卫视以外，四川经济频道在晚间黄金时段分别播出《亮剑》、《狼毒花》和《五号特工组》，四川影视文艺频道更是多次播出《狼毒花》、《士兵突击》、《五号特工组》及《亮剑》，四川公共频道亦有4部军旅剧播出。与四川电视台相反，江苏电视台与湖南电视台相似都是偏重青少类电视剧的代表，在江苏电视台6个频道中，只有江苏卫视和江苏教育频道播出军旅剧，而且晚间黄金段只有江苏卫视播出的一部军旅剧《我在天堂等你》，江苏教育频道重播两部军旅剧《DA师》和《军歌嘹亮》都是在白天时段。江苏台其它频道在这个暑假播出的基本上都是儿童剧、青春偶像剧或者古装武侠戏。

    那么，在各卫视频道热播又取得良好收视表现的"红"色剧目在地面频道播出的效果又如何呢？以四川电视台为例,四川三套和四川五套分别在晚间黄金时段播出"红"剧，其中《五号特工组》在两个频道都有播出，在五套是于７月中旬播出，在三套是于８月下旬播出，从图8我们可以了解到，除了老剧《亮剑》在后半部收视略有下滑外，其他四部都呈现出平稳上扬的状态。

图8、四川三套和五套晚间播出的军旅剧在成都地区收视走势

数据来源：CSM媒介研究

    与四川三套和五套7、8月晚间所有电视剧的平均收视率做个比较，五套播出的《五号特工组》由于是短期之内重播之故，收视略低之外，其余4部军旅剧的收视率都超过了同频道的平均电视剧收视值。

图9、四川三套和五套晚间军旅剧收视与该频道晚间所有电视剧平均收视对比

数据来源：CSM媒介研究

    偏重"青"色编排的江苏电视台全天所播的下列青少类电视剧中，学生的收视率大部都超过了4岁以上所有人的收视率，只有江苏卫视的《济公游记》和《西游记》略低。《还珠格格》两部剧在多年重播之后，劲头依旧不减，不论是4岁以上所有人还是学生，收视率都高于其他青少类电视剧，但学生群体对江苏卫视播出的《家有儿女第一部》的收视贡献更大，与4岁以上所有人收视率相比其上升幅度高达239%，其次是《武林外传》，上升幅度为227%。

图10、江苏各频道所播"青"色剧在南京收视表现

数据来源：CSM媒介研究

    应季编排是所有电视台都予以关注的焦点，在暑期，迎合学生放假以及"七一""八一"，适合青少年收看的电视剧和各类革命历史题材和军旅题材的电视剧都适时上映，虽然各有侧重点，或以红色为主或以青色为主，但都体现了电视台对暑期的重视。我们欣喜地看到，热播的红色剧和青少年观众喜爱的青色剧，在这个暑假都获得了喜人的收视表现。红色剧在完成庆祝七一和八一任务的同时，其中不乏在观众中取得热烈反响获得广泛关注的典型。青色剧唤起青少年及学生的共鸣，赢得青少年观众的收视贡献更是有目共睹于此同时，我们也冷静地观察，《狼毒花》以及《家有儿女》等收视表现较好的电视剧在多家电视台播出，同一频道多次重播同一部电视剧的现象也是屡见不鲜，一方面显示了这些剧目在观众中的受欢迎程度，另一方面也说明面对观众的收视需求，应季电视剧产品相对单一，资源相对匮乏，尤其是青少题材的电视剧。