最近，专业媒体研究网站MediaPost的专栏作者Jack Myers在个人网站上发表了一篇文章，他在文章导语里引用了美国哥伦比亚广播公司广播电台（CBS Radio）总裁兼首席执行官Dan Mason的一句话，引起了我的注意，Dan Mason说："每个广播电台都可以成为一家电视台。"

    我不需要读完整篇文章便足可以想象，一个有着强大品牌支持的广播电台完全有能力建设一个特色鲜明、有活力的网站，并且在网站上经营音频、视频和各种与媒体有关的玩意儿。虽然我对此有些后知后觉，但我还是立即意识到了这种做法的价值。就好比付钱给WAAA.com 或者 upyourhockeypuck.com这样的专业行销网站，就能够得到一个设计精良的营销和广告计划方案。

    广播电台倒是不会去趟这个浑水，因为他们能够给企业和广告主提供另外一些与众不同的东西，也是目前商家在网络上迫切需要的东西——不同于危机四伏的用户自制视频分享网站和社交网站的安全网络空间。当然，除了广播电台，那些知名度略高于整体平均水平的边缘型电视台也具备同样的商业潜力。在数码的世界里确实蕴藏着金矿，但是，矿脉藏得很深，挖掘有待时日。

    文章还引用了Dan Mason的其他一些说法："大家将在广播网上欣赏到节目直播和电视短片。我们完全有理由把自己制作的优秀、有创意的节目放到网上进行直播，就像MSNBC网站同步播出早间热播的广播节目Imus一样。广播电台很快就会拥有同电视屏幕一样的功能，地面的广播媒体正在进一步演变并占有更多的数字空间"。

    如同回归到多年前广播电台、也包括电视台的做法，CBS成立了一个内部的网络广告代理公司，为当地广播电台的广告主服务，避免他们由于负担不起TargetSpot（服务于流媒体内容的端到端广告服务平台）的昂贵费用而对网络市场望而兴叹。那么，传统的广播又将变成怎样呢？Mason指出，与广播电台紧密的本地化联系将一直持续下去。

    无论是CBS的网络广播计划还是Google出售剩余广播广告时间的举措，可以说，我们现在拥有多种途径去实现我们的收听和收看行为。