南京和无锡位处长三角地区，经济相对比较发达，广播媒体的广告收入位居全国前列。2008年，全国广播广告收入超过亿元的有20家左右的广播电台，其中就包括江苏省台、南京市台和无锡市台。在这两个广播市场上，听众喜爱的广播节目类型有什么样的异同？广播节目的编排是否有着相似的特征呢？本文将立足于南京市场和无锡市场的节目收听情况，结合部分频率的节目编排，对两地市场做简要分析。（注：节目排名基于客户提供的节目单制作）
南京地区，江苏台与南京台频率个数共计22个（截至2009年4月底），整体市场份额分别为江苏台51%，南京台46%，中央台3%，江苏台和南京台是南京收听市场上的主要竞争者。
在南京地区广播节目收听率前二十位排行榜中，新闻类节目居多，且播出时段多集中在早晨6:00-9:00。
中央台的品牌新闻栏目《新闻和报纸摘要》，经江苏新闻广播FM93.7和南京新闻台AM1008转播后，仍取得了十分不错的收听率。除此以外，居于前列的新闻节目还有南京新闻台AM1008的《新闻广场》、江苏新闻广播FM93.7的《江苏新闻联播》、南京经济台AM900的《新闻60分》等。
除了新闻类节目以外，南京经济台AM900的生活服务类节目《听众热线》、南京交通台FM102.4的《欢乐点点》、江苏交通广播网FM101.1《嘀嘀叭叭早上好》等生活服务节目，江苏经典流行音乐广播FM97.5的《五花大榜快乐点》和南京音乐台FM105.8《超级劲爆点》等音乐节目的收听率也位居节目排行前二十之列。（表1）
数据来源：CSM媒介研究
将全天分为6:00-10:00、10:00-15:00、15:00-19:00、19:00-24:00这四个时段，再来看各时段的节目收听前十位排名。可以发现，新闻类节目主要在早晨6:00-10:00有不错的收听率；上午10:00-15:00以及夜间的19:00-24:00，音乐类节目的收听率更高；15:00-19:00，听众的收听需求较为分散，新闻类节目、交通类节目和音乐类节目在前十位排名中都有一席之地。
早晨是听众收听最为集中的时段，也是听众对新闻类节目收听需求最为旺盛的时段，江苏新闻广播FM93.7、南京新闻台AM1008和南京经济台AM900各自推出了大板块的新闻栏目以满足听众的收听需求。（表2）
数据来源：CSM媒介研究
江苏新闻广播FM93.7时长一个半小时的《新闻早高峰》，播出时段为7:30-9:00，是频率早晨的主打新闻节目。节目开播于2007年，在海量播出新闻信息的同时，也注重新闻内容的深度解析。节目的时段设置也比较巧妙，在与南京新闻台AM1008和南京经济台AM900的竞争中，采取了避其锋芒的策略，将栏目安排在7:30-9:00，避免了与南京台两档主打新闻栏目的正面冲击，取得了该时段市场份额排名首位的佳绩。
而《江苏新闻联播》栏目，是频率同步转播江苏新闻综合广播AM702的节目。2009年初，该节目由录播改为直播，节目风格从原先的严谨转变为更生动自然。此外，栏目也十分注重细节方面的打造，重新制作的题头、片花、提要乐和结束乐都以江苏经典民乐《茉莉花》为主线，以统一的风格面向听众，方便了听众对栏目的记忆。
南京新闻台AM1008的《新闻广场》栏目时长为60分钟，在编排上分为三大板块，分别为《本市新闻》、《新闻中国》和《新闻国际》，三大板块的时长分配是2:1:1，以本市新闻为主，国内其它地区和国际新闻为辅，突出了立足于南京市场，服务于南京市民的频率定位。
在早晨，南京经济台AM900推出了时长为60分钟的新闻栏目《新闻60分》，抢占早间收听市场。频率开播于1990年，历经近三十载风雨，在一批忠实听众的持续支持下，《新闻60分》也一直是南京地区早间收听市场的王牌节目之一。（图1）
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2. 午间和夜间是音乐类节目的主要收听时段
南京地区，午间10:00-15:00和夜间19:00-24:00听众收听的最多的节目大都为音乐类节目。午间10:00-15:00，收听率的竞争主要是在江苏经典流行音乐广播FM97.5和南京音乐台FM105.8这两大音乐频率之间展开，各档音乐节目之间的收听率差距都不是很大。而夜间时段，江苏经典流行音乐广播FM97.5的优势较为明显，南京音乐台FM105.8仅以一档《音乐有主张》居收听率排行榜首位，第二位至第五位的节目都由江苏经典流行音乐广播FM97.5包揽。（表3）
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江苏经典流行音乐广播FM97.5和南京音乐台FM105.8是南京地区听众收听最多的两个音乐频率。两个频率之间的定位其实有所不同，江苏经典流行音乐广播FM97.5以播出1980-2002年间的经典老歌为主，而南京音乐台FM105.8则是倾力打造"汽车音乐电台"。在节目编排上，江苏经典流行音乐广播FM97.5主要采取大板块的编排方式，绝大多数栏目的时长都在2个小时以上。而南京音乐台FM105.8在周一至周五，除夜间和凌晨以外，都是以1小时格式化播出的方式安排了自己的栏目。
不同的定位，在两个频率的听众构成上也有所体现。江苏经典流行音乐广播FM97.5的听众中，男性构成比重高于女性听众，35岁以上听众比例相对较高；而南京音乐台FM105.8的听众则是女性构成比例较高，15-34岁听众相对多一些。（图2）
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傍晚15:00-19:00，听众收听广播的时长为17分钟，占全天收听总时长的19%。在这一时段，人们对交通类、新闻类和音乐类节目都有较强的收听需求，收听率排行榜上的前十位也主要为这三种类型的节目占据。
江苏新闻广播FM93.7的《直播南京》以1.28%的收听率和13.79%的市场份额居这一时段首位。《直播南京》是频率傍晚的主打新闻栏目，于17:30-18:40播出，时长为70分钟。栏目以南京市民为目标听众，主要板块包括《今日头条》、《新闻现场》、《国内外新闻》、《今日时评》、《生活提醒》、《即时路况》和《互动话题》等，内容涵盖范围广，且在直播期间还允许听众通过手机短信参与到节目中，就话题发表自己的看法，极大地增强了节目与听众之间的互动。
在这一时段，南京交通台交通FM102.4的优势也比较显著。《小堵大开心》和《智勇在线》在这一时段的收听排行榜中位居前列。
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江苏新闻广播FM93.7开播于2007年，是全省第一个省级广播新闻类型台。
早晨和傍晚是新闻类节目收听需求最旺盛的时段，江苏新闻广播FM93.7在这两个时段，采用大板块编排方式，推出两档主打新闻栏目《新闻早高峰》和《直播南京》，各自取得了同时段市场份额排名第一的收听效果。
此外，在上午9:00至傍晚17:30时段，采取了以半小时为单位的格式化编排。每个半小时由一档10分钟左右的即时资讯和一档20分钟的栏目组成（主要是新闻栏目）。而深夜20:00-23:00，也同样采取了这样的编排方式，加上早晨和傍晚的新闻大板块，一同形成了贯穿全天的新闻盛宴。
在节目的制作上，频率也投入了大量的人力和物力。在频率的直播间隔壁，传统监听室被一间小型工作室代替，数名编辑日夜不断地对网络、电视及其它媒体上的最新新闻、资讯进行搜集和整理，从而保证每一档的《即时资讯》都可以播出最新、最快的新闻内容。全天候的格式化编排，也使新闻事件的跟踪报道和深入解析得以实现。一些重要的新闻事件在频率中获得了及时播出以后，在其后的《即时资讯》和20分钟新闻栏目中还可以就事件的发展进行追踪播报，并对该事件予以详细的评述，保证了报道的深入性。
此外，频率与江苏城市频道在资源共享、活动推广和新闻联动等方面进行合作，江苏城市频道享誉已久，在南京地区收视位列前茅的品牌栏目《南京零距离》，在江苏新闻广播FM93.7平台上的二度开发也同样获得了不错的收听效果。
"在南京开车，听自己的交通广播"，南京交通台交通FM102.4立足南京市场，与南京市交管局密切合作，26档《警方路况》覆盖全天的黄金时段，其中，早晚高峰时段15分钟一档，平峰时段半小时一档，以保证将最新的路况信息及时、准确地提供给出行者。
除此以外，频率的主要栏目也围绕着"车"和"路"展开。《小堵大开心》将"堵"和"开心"联系在一起，单从栏目的名称上就给人一种愉悦感，栏目的主持人以方言形式说说路上的事、谈谈身边的事，缓解堵车带给听众的烦躁心情。《智勇在线》是一档咨询和服务性质的栏目，节目内容涵盖了与交通有关的方方面面，包括交通违章处罚、事故定损与处理、汽车消费维权等等，主持人智勇如同一位专家，总是能以自己的知识和经验为听众解答问题，解决困难。两档栏目在下午交通高峰时段的市场份额分别为13%和16%，处于傍晚节目排名前十位之列。
除此以外，《音乐爱上车》、《1024末班车》将音乐和车结合在了一起，《一路阳光》则是一档旅游资讯栏目，内容包括了旅游线路、各地美食等，几档栏目从"车"和"路"出发，涉及更广泛的节目内容，有效拓展了频率的涵盖面。
在2008年底，频率还成立了"1024车友之家"，并在频率的论坛上设立了专门的板块，将自己和忠实听众团结在一起。频率在形象的打造上也颇费苦心，借"1024车友之家"成立之机，频率首次发布了吉祥物"点点"——一个微笑着抱着方向盘的可爱卡通造型玩偶，力求使频率的品牌形象更为深入人心。
在无锡地区，无锡市台的广播频率是听众收听最多的频率，8套广播节目共包揽了84%的市场份额。无锡新闻频率AM1161、无锡经济频率AM1251/FM104以及无锡交通频率FM106.9，三个频率的份额相加达到52%，是一个市场竞争力强弱分明的市场。
中央台《新闻和报纸摘要》节目经无锡广播电台各大频率转播后，在当地获得了不错的收听效果。除此以外，收听率排名前二十位的节目，主要来自三个频率：无锡新闻频率AM1161、无锡经济频率AM1251/FM104和无锡交通频率FM106.9，这三个频率也是无锡地区市场竞争力最强的三个频率。
无锡新闻频率AM1161单个频率以21%的市场份额稳居频率竞争力排行首位，除转播中央台的《新闻和报纸摘要》外，无锡新闻频率AM1161共有8档节目进入节目排行前二十位，其中，早间新闻节目《新闻晨报》、《1161早新闻》和傍晚的节目《广播书场》、《1161晚新闻》分居节目排行第二至第五位。
听众收听最多的无锡经济频率AM1251/FM104的节目是《104早新闻》，此外，早晨15分钟的《汪涛读报》也有不错的收听率。傍晚，频率还推出了生活资讯节目《吃遍无锡》，获得了该时段25%的市场份额。
无锡交通频率FM106.9早晨的《1069直播无锡》时长为2小时，分为多个板块，各板块都有不错的收听表现。（表5）
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早晨6:00-10:00和傍晚15:00-19:00，新闻类节目也是无锡地区听众最为关注的节目类型。在这两个时段，无锡新闻频率AM1161、无锡经济频率AM1251/FM104和无锡交通频率FM106.9都推出了各自的新闻栏目，抢占收听市场。（表6）
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无锡新闻频率AM1161作为无锡广播电台的主要新闻频率，在早晨6:00-10:00的市场份额达22%，傍晚15:00-19:00的份额为25%，居于两个时段频率排名的首位。早间和傍晚，频率的两档主打新闻栏目《1161早新闻》和《1161晚新闻》各自以25%和29%的市场份额居节目收听率排行榜的第三位和第二位。在内容设置上，早晚两档新闻也有所差异，《1161早新闻》定位为早间的资讯大餐，汇集最新的时事要闻和社会民生新闻；而《1161晚新闻》则更注重新闻内容的深入解析。
无锡经济频率AM1251/FM104早晨和傍晚的主打新闻栏目为《104早新闻》和《104晚新闻》，节目的内容以财经新闻为主，与无锡新闻频率AM1161形成差异。从听众构成上来看，无锡经济频率AM1251/FM104两档新闻栏目的高学历听众（高中以上教育程度听众）和高收入听众（个人收入1501元以上听众）的比例更高一些。（图3）
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无锡交通频率FM106.9在早晨和傍晚也推出了新闻节目。早上7:00-9:00，时长120分钟的《1069直播无锡》共分为4个板块，每个板块时长30分钟，分别为《新闻晨报7点档》、《新闻进行时》、《新闻晨报8点档》和《早间读报》，内容包括警方提醒、权威路况和新闻信息。而傍晚的《大嘴小戈说新闻》则是《欢乐直通车》的一档子栏目，"大嘴"和"小戈"两位主持人坐阵市公安局交通指挥中心直播室，通过180多个监控屏幕，一边关注最新路况信息，一边以轻松的方式说说新闻。在2009年3-4月，《1069直播无锡》和《大嘴小戈说新闻》均居同时段市场份额排名前十位。
午间10:00-15:00，听众对于新闻类节目的收听需求相对较低，而对于生活服务类节目则投入了较多的热情。
这一时段，无锡新闻频率AM1161的《周末生活》获得了21%的市场份额，是该时段节目收听率排名的亚军。
无锡经济频率AM1251/FM104的《104维权热线》和无锡新闻频率AM1161的《1161监督岗》都是服务性的栏目，前者主攻消费维权，后者则以城市监督者的身份，在环境保护、公共交通、公用事业、医疗卫生、教育、消费等各个领域帮助市民解决切实问题。两档节目的收听率相差不多，都在1.2%左右，分列该时段节目排名第八位和第九位。（表7）
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无锡音乐频率AM900/FM91.4在节目的编排上主要以1小时为单位，在歌曲、音乐的取材上也呈现多元化特色，既有汇集欧美流行音乐的《欧美音乐排行榜》，也有主打日、韩音乐的《新闻新干线》、《韩流来袭》；既有活泼有趣的《彩铃也疯狂》，又有格调高雅的欣赏类音乐节目《千千阙歌》。从最新最火爆的流行歌曲，到唤起一代人美好记忆的怀旧金曲。
在夜间19:00-24:00，无锡音乐频率AM900/FM91.4有较好的收听表现，市场份额达16%，仅次于市场份额为17%的无锡新闻频率AM1161。《七彩金曲在流行》、《音乐磁场》、《音乐新干线》和《七彩金曲排行榜》等多档栏目在这一时段都位居节目排行前十之列。（表8）
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无锡新闻频率AM1161是无锡地区开播最早的电台频率之一，至今已有60年的历史，可以说陪伴了几代无锡人的成长。
除了《1161早新闻》和《1161晚新闻》两档主打新闻栏目以外，在早晨8点至夜间零点，频率由10分钟的《整点新闻》贯穿全天。《整点新闻》包括《记者连线》、《我在现场》、《新闻快报》、《气象连线》几个板块，《记者连线》即时播出由记者发回的采访动态，《我在现场》则是频率的特约新闻信息员发回的现场目击报道；《新闻快报》中滚动播出国内外新闻消息，《气象连线》则是实用的天气和生活实用信息的发布平台。
频率还保留了一些具有地域特色的传统老节目，如《广播书场》、《周末生活》。《广播书场》是1950年开播的，50年代几乎所有的评弹名家、响档都应邀来电台演出，经过半个多世纪的积淀，栏目保留和传承了许多经典名段，至今仍是无锡地区首屈一指的广播评弹节目。在2009年3-4月，栏目以28%的市场份额，居傍晚15:00-19:00所有节目排名的首位。《周末生活》开播于1961年，原来是在每周六晚18:30-19:00播出，后来调整至18:50-19:10，至今已播出了超过1600期，可以说是无锡地区妇孺皆知的老牌节目。栏目内容主要是日常生活的知识，涉及广播影视、轶事典故、人物风采、生活锦囊等方方面面，可谓包罗万象。主持人旁征博引、深入浅出的解说，加之幽默风趣的语言，还插播最经典的歌曲，半个钟头听下来，人们不但获取了知识，而且得到了轻松、悠闲的艺术享受。据2009年3-4月最新的收听调查，栏目的市场份额为30%，居同时段频率市场份额排名首位。
在经济不景气的大环境下，财经类节目受关注的程度较2008年上半年显著降低，这也是对专业财经频率和财经节目提出的考验。在这样的背景下，无锡经济频率AM1251/FM104在2009年1-4月仍以17%的市场份额居于无锡地区频率竞争力排行的第二位。
从节目来看，除了早间和傍晚的财经新闻节目，频率还推出了《张幔整点服务》，每天8:00-18:00每逢整点播出。除了股市快讯以外，为了争取更多的听众，最新资讯、天气预报、违章查询等方面的内容都有所涉及。
频率注重于打造"专家团队，专业理财、专注服务！"的理念，《股市早班车》、《104投资宝典》、《林轩不懂股》等财经节目，分别由资深的财经节目主持人担纲主持，在2009年3-4月分别获得了18%、22%和23%的市场份额，处于节目时段所有频率份额排名的前列。
从不同时段的节目收听情况来看，两地广播市场存有共通性。
在早晨，新闻类节目是听众收听最多的节目类型，也是新闻类节目竞争最为激烈的时段，各大频率纷纷推出大板块的主打新闻栏目，抢占有限的听众市场。而在傍晚时段，听众的收听选择相对较为多样化，新闻、生活服务、交通路况、音乐等节目在这一时段都有较好的收听表现。在夜间，听众则倾向于收听一些音乐节目，以放松身心、舒缓情绪。由于早间是听众收听最为集中的时段，在南京和无锡广播市场，全天收听率最高的二十个节目大多数是早间的新闻节目。
从频率的节目编排情况来看，由于市场环境的不同，两地广播市场存在着一定的差异。
在南京广播市场上，江苏省台和南京市台频率数量多达22个，集团之间、各频率之间的份额差距都不是很大，是一个市场竞争较为激烈的市场。为了尽可能地避免同质化竞争，并且争取最广泛的听众，强势频率的专业化特色尤为突出。如江苏新闻广播FM93.7贯穿全天的新闻节目编排、南京交通台交通FM102.4围绕着"车行路况"的节目设置。另外，音乐频率也有各自鲜明的特色，比如江苏经典流行音乐广播FM97.5和南京音乐台FM105.8，前者主打怀旧金曲，后者则是定位于"汽车音乐电台"，在目标听众和节目编排上都有着相应的差异。
而在无锡广播市场上，无锡市台的整体市场份额达84%，其中，无锡新闻频率AM1161、无锡经济频率AM1251/FM104和无锡交通频率FM106.9这三个频率的份额总计达52%，频率市场竞争力的强弱分明。在无锡市场上，细分听众市场的需要并不那么迫切，频率走了相对综合化的道路，专业化特色并不那么鲜明，但也获得了不错的收听效果。无锡音乐频率AM900/FM91.4在歌曲和音乐的选择上也有多元化的特点，囊括了各种类型的音乐和不同时期的音乐。
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