2005年广播广告效果实验室（RAEL）研究结果显示，广播广告的投资回报率比全国性电视台的广告投资回报率高出49%。

    RAEL的研究涉及了四个市场为期六个月的广告计划和评估数据，涉及的产品有食品类日用品、非食品类日用品和另外两个不同类别的OTC药品。这四个市场分别是缅因州的Pittsfield，威斯康辛州的Eau Claire，德克萨斯州的Midland和爱荷华州的Cedar Rapids。之所以选择了这四个市场，是因为研究人员可以通过电视网络公司，控制家庭户接收到的电视信号中的广告插播内容。被调查对象中，一半的家庭户接收到的电视信号中的广告插播替换为公益广告，而另一半家庭户接收到的广播信号中则没有被研究的商品的商业广告插播。

    为了测量不同广告计划的效果，研究人员对通过扫描计价销售的商品销售量做了统计，并且还做了电话访问。为了增强广播和电视广告效果数据的可比性，研究人员还对相关数据做了科学的加权，并且对电视广告插播做了事前的测试，以避免电视广告的促销数据被低估。

    研究发现，广播广告对四种商品的销售额有4.1%的提升幅度，而电视广告对相同四种商品促销的提升幅度为7.5%。RAEL研究顾问Jim Peacock指出，广播广告的价格通常比典型的电视广告价格低80%。如果将广告促销效果与广告花费综合计算并得到不同媒体的广告投资回报指数，则不难发现，广播广告的投资回报指数明显优于电视广告的投资回报指数。本次研究中，电视广告投资回报指数为100，电视广告投资回报指数的历史数据的平均值为128；而广播广告的投资回报指数是149，广播广告的投资回报指数比电视广告的投资回报指数提升了49%。

图1 广播媒体的广告投资回报指数

数据来源：RAEL

    进一步分析广播广告和电视广告投入的单位利润指数，也能发现广播广告在一定程度上优于电视广告。广播广告辅以电视广告的利润指数是180，电视广告辅以广播广告的利润指数是82。广播广告在跨媒体媒介组合中也体现了较好的性价比。

图2 广播媒体的广告投资回报指数

数据来源：RAEL