伴随着改革开放30年的前进步伐，广州的传媒业同样经历着巨大的转变和发展，而广播作为传统的电波媒体，凭借着自身独有的传播特征在不断的变化改革中稳步发展。下文将基于CSM媒介研究在广州地区2006-2008年的连续收听调查数据，对广州的整体收听情况做一个简要的概述，以期对广州的收听市场有一个较为全面的了解。

一、广州地区不同广播媒体的竞争情况

（一）广东人民广播电台独占鳌头

    广东人民广播电台在广州市场的竞争中处于主导的地位，2006－2008年三年都以超过70％的市场份额稳坐冠军位置，而相比2007年，2008年的竞争力有所回落。广州人民广播电台则位列第二且市场竞争力在近三年间稳步上升，但与广东人民广播电台相比仍有较大的差距。佛山人民广播电台、中央人民广播电台和中国国际广播电台的市场竞争力都较为薄弱，佛山人民广播电台的市场份额连续两年有所下降，相比07年，中央人民广播电台的竞争力有所回升，中国国际广播电台则有所下降。

图1 2006-2008年广州地区不同电台媒体市场份额

数据来源：CSM媒介研究

（二）全天收听广东电台一路领先

    从全天收听走势看，广东人民广播电台在全天的播出时段都有比较明显的优势，在早上的7:00-9:00，中午的12:00-13:00及傍晚的18:00-19:00形成三个收听高峰。广州人民广播电台全天收听走势较为平稳，午间12:00-13:00时段略高，而在晚间的20:00-22:00时段则略低。中央人民广播电台在清晨6:00-7:00时段，佛山人民广播电台在中午及傍晚时段具有一定的竞争优势，其余时段都没有形成明显的竞争优势。而中国国际广播电台在全天播出时段的竞争优势不甚明显。

图2 2008年广州地区不同电台全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

（三）广东电台各频率在不同场所收听优势明显

    从不同收听场所的情况来看，广东人民广播电台在各个场所都占据主导的地位，而在工作/学习场所相对其余收听场所稍逊色。广州人民广播电台和佛山人民广播电台在工作/学习场所中优势较为明显。而中央人民广播电台则在其它场所中表现较好。中国国际广播电台在各场所中都没有明显的优势。

图3 2008年广州地区不同电台在不同场所的市场份额

数据来源：CSM媒介研究

（四）各电台听众构成各有特点

    从听众特点看，广州地区各广播媒体都是以男性听众为主。除此之外，广东人民广播电台还受到35岁以上、初中/高中学历、干部/管理人员、工人、500元及以上收入听众的关注；广州人民广播电台主要以25-44岁/55-64岁、高中学历、初级公务员/雇员及501-2500元收入听众为主；佛山人民广播电台则较受35-54岁、初中以上学历、个体/私营企业、初级公务员/雇员、工人及500元以上收入人士的喜爱；中央人民广播电台的重度听众为15-24岁/55岁以上、小学/初中/大学及以上学历，干部/管理人员、工人、500元以下收入及1500元以上收入听众；而中国国际广播电台则较受55岁以上、未受正式教育/初中/大学及以上学历、干部/管理人员、个体/私营企业、初级公务员/雇员，1501-2500元收入人士的青睐。

表1 2008年广州地区不同电台目标听众集中度

数据来源：CSM媒介研究

二、广州地区主要广播频率的竞争情况

（一）广东电台包揽前5名

    2008年，广州地区广播频率市场竞争力排名中，广东人民广播电台属下的频率包揽前五名的全部席位，五个频率占据超过60％的市场份额，其在广东地区的实力可见一斑。而6-10位的排名中，广州人民广播电台属下频率则占据大部分的席位，其在广州地区也具有一定的竞争力。前十位的频率中，除广东电台珠江经济广播，广东电台南方生活广播和广州电台新闻资讯广播第一台竞争力有不同程度的下降外，其余频率的市场竞争力都有不同程度的上升。

表2 2007年、2008年广州地区广播频率所有场所市场份额排名

数据来源：CSM媒介研究

（二）主流频率各具竞争优势

    从图4各个频率的综合实力中可以看出，广东电台珠江经济广播、广东电台城市之声和广东电台音乐之声的平均到达率均较高，这是因其定位更趋向于综合性频率，节目类型多样，听众面宽广，其听众规模也较大，但多样性节目和多样性听众会造成收听同类节目的时间缩短，使得频率的忠诚度受到影响。而同样处于第Ⅰ象限的其它一些频率，如广东电台财经、广东电台羊城交通广播台等，则基本是专业性较强的频率，这类型的频率在获得一定听众规模的同时，也吸引了听众，听众的忠诚度较高。

图4 2008年广州主要专业广播频率竞争力图示

数据来源：CSM媒介研究

三、各专业广播具有各自的优势时段

    从图5 2008年广州地区主要专业广播全天收听走势可以看出，新闻频率（广州电台新闻资讯广播、广东电台新闻台和中国国际广播电台环球资讯广播）在早间，中午以及傍晚时段较具优势，音乐频率（中央人民广播电台音乐之声、中国国际广播劲曲调频、广东电台音乐之声、广州人民广播电台第二金曲广播和佛山人民广播电台FM98.5）在全天播出的多个时段都具有一定的竞争优势，而午间时段竞争优势最为突出，文艺频率（广东电台文体广播和佛山人民广播电台FM90.6）在全天各时段的优势不明显，交通频率（广东电台羊城交通广播、广州电台经济交通广播和佛山人民广播电台FM92.4）在7:00-13:00时段和14:00-19:30时段较具竞争优势，特别是在早上8:00-9:00时段迎来全天的收听高峰，经济频率（中央人民广播电台第二套经济之声、广东电台财经927和佛山人民广播电台FM90.1）则在股市上午和下午的开盘时段以及傍晚时段较具竞争优势，综合频率（除以上频率外的所有频率）在全天开播的各个时段都较具竞争优势，在中午迎来全天的收听高峰，早间和傍晚形成两个收听的次高峰。

图5 2008年广州地区主要专业广播全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

    从不同收听场所看，新闻频率在家和工作/学习场所更具竞争力，音乐频率在工作/学习和其它场所表现较明显，文艺频率在各场所的竞争力都不明显，交通频率在车上具有较强的竞争力，占据过半的市场份额，经济频率在工作/学习场所和其它场所表现较好，综合频率则在家、工作/学习场所和其它场所都有较大的优势。

图6 2008年广州地区主要专业广播在不同场所的竞争力

数据来源：CSM媒介研究

    在各主要专业广播的频率排名中，广东人民广播电台属下频率在音乐类、交通类、经济类和综合类广播中都以较大的优势位列冠军的位置。在新闻频率中，广州电台新闻资讯广播第一台排名第一。而在文艺频率中，佛山人民广播FM90.6位列第一。下文将选取新闻类、音乐类、交通类和综合类中竞争力较强的频率进行分析。

表3 2008年广州地区各主要专业广播频率的收听率和市场份额排名

数据来源：CSM媒介研究

（一）广东电台新闻广播和广州电台新闻资讯广播第一台

1、两台全天时段、不同场所收听比较

    除早间6:00-6:45和9:15－10:00时段，广州电台新闻资讯广播第一台较之广东电台新闻广播都更具优势，在全天的早间、午间、傍晚和深夜时段形成四个收听高峰。而广东电台新闻广播则在广州电台新闻资讯广播第一台收听率较低的 8:30-10:30时段和16:00-18:00时段形成收听高峰。两频率在全天不同时段形成相互拉锯的格局。

图7 2008年广东电台新闻广播和广州电台新闻资讯广播第一台全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

    相对于广东电台新闻广播，广州电台新闻资讯广播第一台在不同场所的竞争力都较具优势，但值得注意的是在车上和其它场所两频率的市场份额差距较小。

图8 2008年广东电台新闻广播和广州电台新闻资讯广播第一台不同场合的市场份额

数据来源：CSM媒介研究

2、两台听众结构比较

    从听众构成看，广东电台新闻广播和广州电台新闻资讯广播第一台都是以男性、35-64岁、初中/高中学历，工人/无业，501－2500元收入人群为主。而两频率在性别、25-34岁/45-54岁、小学/大学及以上，501-1000元/1001-1500元收入等层面上的听众构成比例差别较大。

    从听众的集中度看，广东电台新闻广播较受男性、45岁以上、小学至高中学历、初级公务员/雇员、工人、501-1000元/1501-2500元收入听众的关注，而广州电台新闻资讯广播第一台则较受男性、45-64岁、高中以上学历、干部/管理人员、初级公务员/雇员、工人、500元以上收入听众的喜爱。两频率相比，65岁以上、小学/初中学历听众更倾向收听广东电台新闻广播，而大学及以上学历、干部/管理人员、1001-1500元/2500元以上收入听众则更喜爱广州电台新闻资讯广播第一台。

图9 2008年广东电台新闻广播和广州电台新闻资讯广播第一台听众构成和集中度

数据来源：CSM媒介研究

（二）广东电台音乐之声和广州电台第二金曲广播

1、两台全天时段、不同场所收听比较

    除在19:00-20:00时段，广州电台第二台金曲广播较广东电台音乐之声更具优势外，其余时段广东电台音乐之声的收听率都高于广州电台第二台金曲广播。在11:30－13:15时段，广东电台音乐之声的优势最为明显，而在8:00-11:30时段和13:15-17:45时段，两频率的收听率较为接近，竞争处于胶着状态。

图10 2008年广东电台音乐之声和广州电台第二金曲广播全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

    从不同收听场所来看，广东电台音乐之声在家、车上和其它场所的市场份额都高于广州电台第二台金曲广播，广州电台第二台金曲广播的优势主要体现在工作/学习场所的收听当中。

图11 2008年广东电台音乐之声和广州电台第二金曲广播在不同场合的市场份额

数据来源：CSM媒介研究

2、两台听众结构比较

    从听众构成看，两频率都是女性听众比例高于男性。广东电台音乐之声以15-54岁听众为主，听众的年龄层面较广，而广州电台第二台金曲广播则主要是25-44岁听众。两频率都是以初中和高中学历的听众居多。广州电台第二台金曲广播以工人为主，而广东电台音乐之声则是工人和无业人员占多数。两频率都以收入为501-2500元听众为主。

    从听众集中度看，广东电台音乐之声以女性、15－34岁/45-64岁、初中以上学历、干部/管理人员、初级公务员/雇员、没有收入/501-1000元/2501以上收入等听众为主，而广州电台第二台金曲广播则较受女性、高中以上学历、初级公务员/雇员、工人、501-1000元/1501元以上收入等听众的关注。两频率相比，15-24岁/45-64岁、初中学历、干部/管理人员、没有收入等听众更喜爱广东电台音乐之声，而35-44岁、工人和1501-2500收入听众则更关注广州电台第二台金曲广播。

图12 2008年广东电台音乐之声和广州电台第二台金曲广播的听众构成和集中度

数据来源：CSM媒介研究

（三）广东电台羊城交通广播和广州电台经济交通广播

1、两台全天、不同场所收听比较

    在全天播出的各个时段，广东电台羊城交通广播的整体走势都高于广州电台经济交通广播。广东电台羊城交通广播在上午的整体收听表现优于下午时段，在8:00-9:00时段形成全天的收听高峰，而在13:00-14:00时段收听表现较为逊色。而广州电台经济交通广播在7:00-20:00时段内，除13:00-14:00略低外，其余时间收听走势较为平稳。

图13 2008年广东电台羊城交通广播和广州电台经济交通广播全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

    广东电台羊城交通广播在不同收听场所的市场份额都高于广州电台经济交通广播，而广东电台羊城交通广播在车上的优势更为明显。

图14 2008年广东电台羊城交通广播和广州电台经济交通广播在不同场合的市场份额

数据来源：CSM媒介研究

2、两台听众结构比较

    从听众构成看，两频率的听众构成较为相近，都是以男性、25-54岁，初中/高中学历、工人/无业人员、1001-2500元收入等的听众为主，除此外，广东电台羊城交通广播中2501元以上收入的听众也占较大比例。

    从听众集中度看，广东电台羊城交通广播主要以男性、25-54岁、高中学历、工人、1501元以上收入听众为主。而广州电台经济交通广播则较受男性、25岁以上、高中、个体/私营企业、初级公务员/雇员、工人、1501元以上收入等听众的喜爱。两频率相比，55-64岁、个体/私营企业、初级公务员/雇员听众更加关注广州电台经济交通广播。

图15 2008年广东电台羊城交通广播和广州电台经济交通广播听众构成和集中度

数据来源：CSM媒介研究

（四）广东电台珠江经济广播、广东电台南方生活广播和广东电台城市之声

1、三台全天时段、不同场所收听比较

    综合类频率的竞争主要是广东人民广播电台内部的竞争。除6:00-7:00和13:15-14:45时段，广东电台南方生活广播收听表现较优外，广东电台珠江经济广播在播出的其余时间都较具竞争优势，在11:00-13:00时段形成收听高峰，在早间，傍晚和晚间时段形成三个收听次高峰。而广东电台南方生活广播和广东电台城市之声全天竞争胶着，广东电台南方生活广播在6:00-8:00，13:00-16:00和18:00-20:00时段表现较优，而其余时段则广东电台城市之声表现较好。

图16 2008年广州三个主要综合类广播频率全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

    广东电台珠江经济广播在家、车上和工作/学习场所的竞争力均优于广东电台南方生活广播和广东电台城市之声，而在其它场所则广东电台南方生活广播竞争力稍高于广东电台珠江经济广播。在车上和工作/学习场所广东电台城市之声较广东电台南方生活广播更具竞争力，而在家和其它场所则反之。值得注意的是广东电台城市之声在各收听场所竞争力较为均等，而广东电台珠江经济频道和广东电台南方生活频道都在车上表现较为逊色。

图17 2008年广州三个主要综合类广播频率在不同场合的市场份额

数据来源：CSM媒介研究

2、三台听众结构比较

    从听众构成看，三频率都以女性听众为主。年龄上，广东电台南方生活广播较受45岁以上听众的关注。而喜爱广东电台城市之声和广东电台珠江经济广播听众中，25岁以上各年龄段的听众都占有一定的比例，两频率听众在年龄层上分布较均匀。教育程度上，三频率都以小学至高中学历听众为主。在职业类别上，三频率都较受工人及无业听众的欢迎，而关注广东电台城市之声中，个体/私营企业的听众也占一定比例。而在个人收入上，三频率都较受501-2500元收入听众的关注。

    从听众集中度看，广东电台南方生活广播较受女性、55岁以上、初中以下、无业、501-1500收入听众的喜爱。广东电台城市之声主要以女性、35-44岁、55岁以上、小学学历、干部/管理人员、个体/私营企业、工人、无业人员、501元以上收入听众为主。广东电台珠江经济广播则较受女性、35岁以上、小学/初中、干部/管理人员、工人、无业、1000元收入以下及2501元收入以上听众的关注。三频率听众相比，广东电台南方生活广播的听众层次较低，而广东电台城市之声和广东电台珠江经济广播则较为大众化。

图18 2008年广州三个主要综合类广播频率听众构成和集中度

数据来源：CSM媒介研究

四、结语

    广东人民广播电台在广州显示出较强的竞争力，广州人民广播电台次之，但差距较大。与2007年相比，广东人民广播电台的竞争力稍有回落，而广州人民广播电台连续两年有所上升。在全天播出时段，广东人民广播电台都显示出较强的竞争优势，在中午形成收听高峰，早间和傍晚形成收听次高峰。广州人民广播电台全天走势较为平稳。在不同的播出场所，广东人民广播电台占据绝对的争竞优势，但在工作/学习场所稍逊色，而广州人民广播电台则在此有所突围。广州地区频率竞争力排名的前五位都由广东人民广播电台属下频率所占据，排名4至8位的五个频率市场份额比较接近，竞争较为激烈。

    各主要专业频率中，综合类频率在全天播出时段都拥有较强的竞争优势，而交通类频率和音乐类频率的竞争最为胶着，全天播出时段互有高低。从不同收听场所看，交通类频率在车上有较强的竞争优势，音乐类频道在学习/工作和其它场所拥有较强的竞争力，综合频率在除车上的其余场所表现较优，其它专业频率则在各场所表现较平均，但总体竞争力较低。

    两个表现较好的新闻频率中，广州电台新闻资讯广播第一台的表现在各收听场所都不同程度优于广东电台新闻频率。两个竞争力较强的音乐频率中，广东电台音乐之声在家、车上和其它场所都优于广州电台第二金曲广播，而广州电台第二金曲广播则在学习/工作场所表现较好。而在交通频率中，广东电台羊城交通广播在不同场所都优于广州电台经济交通广播，特别在车上，两频率的竞争力差距最大。而综合类频率则成为广东人民广播电台的内部竞争，表现较好的为广东电台珠江经济广播、广东电台南方生活广播和广东电台城市之声。

    总体而言，在综合性、专业性频率并存的广州收听市场中，综合性频率更能体现听众的规模优势，专业性频率则体现听众的忠诚优势。