2008年，中国广播业在大事危情的跌宕起伏中，在产业发展所面临的发难与挑战中，不缺乏中流砥柱的坚守，不缺乏逆势而上的勇气，在广告经营与收听市场，特别是移动收听市场的拓展方面，在应对紧急突发事件与重大赛事报道方面，在频率资源集约化经营与内容优势跨渠道拓展方面，在专业化、类型化定位等方面都有创新点值得称道。

    以下，行文以CSM媒介研究2007年全国25个城市¹的四波收听调查数据、2008年32个城市²四波收听调查数据对2008年中国广播主要收听市场的收听情况及特征进行回顾与浅析，此外行文采用了CSM媒介研究2007年、2008年在无锡地区的全年连续收听调研数据，以期对广播频率差异化、集约化经营与广告经营相结合，这一需要见微知著的现象更好地诠释。由于篇幅的原因，本文的第一部分在2009年《收听研究》第一期刊出，下文为本文第二部分，第三部分将在下期刊出。

¹： 25城市包括：北京、长沙、成都、重庆、大连、佛山、福州、广州、杭州、哈尔滨、合肥、南京、清远、上海、绍兴、沈阳、深圳、石家庄、苏州、乌鲁木齐、无锡、厦门、郑州、中山、淄博。

²： 32城市包括：北京、长春、长沙、成都、重庆、大连、佛山、福州、广州、杭州、哈尔滨、合肥、济南、南京、宁波、青岛、清远、上海、绍兴、沈阳、深圳、石家庄、苏州、天津、乌鲁木齐、武汉、无锡、西安、厦门、郑州、中山、淄博。

一、各专业广播频率的整体竞争情况

    根据2008年各专业频率市场份额来看，在所有场所市场份额排名前三位的专业频率是新闻综合频率、交通频率、音乐频率，其中排名首位的新闻综合频率市场份额为27.84%。在车上收听来看，市场份额排在前三位的专业频率为交通频率、音乐频率、新闻综合频率，其中交通频率的市场份额达到51.4%，具有绝对优势。一些新兴内容、定位的广播，诸如对象性广播、对少数民族广播、对农广播等未被归入即有专业频率，这些被归入"其他频率"的广播也占据一定收听份额。

图1 2008年各专业频率市场份额（所有场所）

数据来源：CSM媒介研究

图2 2008年各专业频率市场份额（车上）

数据来源：CSM媒介研究

    根据2008年各专业频率全天收听率走势来看，在所有场所，新闻综合频率收听优势明显，早高峰6:45，收听率达到8.04%；车上收听，交通频率优势明显，早高峰8:15，收听率达到1.75%，所有场所的早高峰与车上收听的早高峰相隔1.5小时，交通频率在傍晚17:30还有较为明显的收听波峰，收听率达到1.18%；从早间、傍晚收听高峰来看，除新闻综合、交通广播外，音乐广播也就有一定竞争力。

图3 2008年各专业频率全天收听率走势（所有场所/车上）

数据来源：CSM媒介研究

二、主要专业广播的听众特征

    以下，行文对新闻综合频率、交通频率、音乐频率等主要专业广播的听众构成进行简要的分析。在所有收听场所，新闻综合频率的听众构成中，男性、中老年（退休人员），中低教育程度群体比重较大；音乐广播听众构成中，女性、25-34岁、中等教育程度群体、初级公务员/雇员比重较之其他两个专业广播相对较高；交通广播听众构成中，男性、35-44岁群体、工人比重较之其他两个专业广播相对较高。

    车上收听，新闻综合、交通、音乐专业广播听众特征更为集中，男性、25-44岁、中高教育程度群体比例较高；对比三类专业广播，音乐广播听众构成中女性、年轻听众（25-34岁群体）、初级公务员/雇员相对较多。

图4 主要专业广播听众构成（所有场所）

数据来源：CSM媒介研究

图5 主要专业广播听众构成（车上）

数据来源：CSM媒介研究

    进而对新闻综合频率、交通频率、音乐频率等主要专业广播的听众收听时长情况进行分析。所有收听场所，新闻综合、音乐、交通专业广播听众有近50%的听众日均收听时间在1-2个小时，收听在3个小时以上的听众超过10%；车上收听，收听1小时以上的听众在新闻综合频率中占66.07%的份额，在音乐广播中占73.05%的份额，在交通广播中占74.71%的份额。

图6 2008年主要专业广播听众收听时长情况（所有场所）

数据来源：CSM媒介研究

图7 2008年主要专业广播听众收听时长情况（车上）

数据来源：CSM媒介研究

三、主要专业广播实例浅析

1、佛山新闻广播

    佛山电台地处珠江三角洲腹地，是广东省较具影响力的电台之一，FM94.6是一档新闻资讯频率，根据2008年佛山地区广播频率市场份额排名，佛山人民广播电台FM94.6在所有场所市场份额达到25.24%，位居首位，在车上收听市场份额达到23.17%，位居第二位。

表1 2008年佛山地区广播频率市场份额排名（所有场所、车上）

数据来源：CSM媒介研究

    根据2008年佛山地区广播频率时段排名来看，在所有场所，收听排名前3位的时段（以每个小时为划分）均为佛山电台FM94.6，其中12:00-12:30播出《讲古台》主要是经典故事连播，12:30-13:00播出《午间新闻专辑》，18:00-18:30播出《傍晚新闻快线》，18:30-19:00重播《讲古台》，15:00-16:00播出《讲东讲西讲东西》（整个节目为15:00-17:00播出），周末同一时段播出《音乐心情》、《粤韵知音俱乐部》；从车上收听情况来看，佛山人民广播电台FM94.6早间8:00-9:00的收听位居第二位，这一时段播出的节目有《早安，佛山》（节目时段为7:00-9:00），周末播出《流金岁月》。可以看出，较受欢迎的节目主要集中于早、午、傍晚新闻节目，以及故事、音乐、服务类板块节目。

表2 2008年佛山地区广播频率时段收听排名（所有场所/车上）

数据来源：CSM媒介研究

    根据2008年佛山人民广播电台FM94.6全天收听走势来看，由于区域收听市场听众媒介接触习惯不同，佛山地区所有场所全天收听率峰值出现在12:15左右，次高峰出现在18:45左右，播出的节目为《讲古台》，车上收听的波峰出现在8:30左右，播出节目为《早安，佛山》，次高峰15:00-16:45左右，播出节目为《讲东讲西讲东西》（整个节目为15:00-17:00播出，主要为交通汽车服务板块节目），周末同一时段播出《音乐心情》、《粤韵知音俱乐部》、《我家的小太阳》。

图8 2008年佛山人民广播电台FM94.6全天收听走势（所有场所、车上）

数据来源：CSM媒介研究

2、北京交通广播和湖南交通广播

    北京交通广播从ISO9001质量管理体系认证到广告行业代理，创造了一个又一个的广播第一；创收从1994年的318万元到2008年的3.8亿元，年年刷新记录，创造了单频率创收的奇迹。湖南交通广播作为省级广播频率在省会城市的收听，特别是移动收听方面显示了极强的竞争优势，显示出省级电台不落窠臼的发展思路。以下，就这两个交通广播进行简要分析。

北京交通广播

    北京地区汽车保有量350万辆，私家车是210万辆，私家车数量和所占比例位居全国之首。根据2008年北京广播频率市场份额排名，北京人民广播电台交通广播在所有场所占据1/4的收听市场，在车上收听占64%的市场份额，在北京收听市场稳居第一。

表3 2008年北京地区广播频率市场份额排名（所有场所、车上）

数据来源：CSM媒介研究

    根据2008年北京地区广播频率时段排名来看，在所有场所，收听排名前3位的时段（以每个小时为划分）其中的前两位均为北京人民广播电台交通广播FM103.9；从车上收听情况来看，北京人民广播电台交通广播FM103.9在7:00-9:00时段、17:00-18:00时段位居收听时段排名的前三位。

表4 2008年北京地区广播频率时段收听排名（所有场所/车上）

数据来源：CSM媒介研究

    北京交通广播在所有场所和车上收听全天走势较为趋同，早间、傍晚高峰分别出现在7:00-9:00时段、17:00-18:30时段，播出的节目主要涉及《交通新闻》、《交通新闻热线》、《今日交通》、《一路畅通》等。

图9 2008年北京人民广播电台FM94.6全天收听走势（所有场所、车上）

数据来源：CSM媒介研究

湖南交通广播

    根据2008年长沙地区广播频率市场份额排名，湖南人民广播电台交通频道FM91.8/FM100.3在所有收听场所、车上收听的市场份额都排在首位，其中车上收听市场份额达到60.06%。

表5 2008年长沙地区广播频率市场份额排名（所有场所、车上）

数据来源：CSM媒介研究

    根据2008年长沙地区广播频率时段收听排名，在所有场所，收听率排名前3位的时段有两个时段出自湖南人民广播电台交通频道FM91.8/FM100.3，8:00-9:00时段、9:00-10:00时段播出的节目为《新闻快报》、《丹阳读报》、《车舞飞扬》、《平安小精灵》；车上收听率排名前3位的均出自湖南人民广播电台交通频道FM91.8/FM100.3，除了8:00-10:00时段，还有17:00-18:00时段，播出节目有《平安小精灵》。

    《丹阳读报》是目前湖南电台唯一一档早间读报节目，主持人丹阳用很生活化、生动和亲和力极强的手法以自己独有的方式进行表述，避开说教，直面现实，精彩评点，手法丰富，寓道理于故事。《平安小精灵》是湖南地区广播综艺互动节目的新突破，也是探索广播线性节目的成功典范，得到了开车一族的喜爱。《车舞飞扬》满足听众对购车、卖车、用车要求，为与听众互动交流，为买车、用车提供更全面的服务，特色单元有二手车评估，新车询价，车市晴雨表，潮流风向标。

表6 2008年长沙地区广播频率时段收听排名（所有场所）

数据来源：CSM媒介研究

    根据2008年湖南人民广播电台交通频道FM91.8/FM100.3全天收听走势，在所有收听场所，湖南交通广播在早间、下午、傍晚、晚间形成了多重收听波峰，在车上收听中，早间、下午、傍晚形成三重收听波峰。无论所有场所还是车上收听，9:00-10:00都是全天收听最高的波峰，播出的节目为《车舞飞扬》、《平安小精灵》，傍晚的收听波峰出现在17:30左右，播出的节目为《平安小精灵》、《平安小精灵 车行路路通》。

图10 2008年湖南人民广播电台交通频道FM91.8/FM100.3全天收听走势（所有场所、车上）

数据来源：CSM媒介研究

3、厦门音乐广播

    根据2008年厦门地区广播频率市场份额排名，在所有收听场所，厦门音乐广播FM90.9的市场份额达到31%，位居首位，在车上收听，厦门音乐广播FM90.9车上收听市场份额为33.82%，位居第二位。

表7 2008年厦门地区广播频率市场份额排名（所有场所、车上）

数据来源：CSM媒介研究

    根据2008年厦门地区广播频率时段收听排名，在所有场所，广播频率时段排名前3位中，前两位均出自厦门音乐广播FM90.9，分别为7:00-8:00、8:00-9:00时段，播出的节目为《音乐老朋友》，周末播出《909阳光序曲》、《古典也疯狂》，在车上收听，排名前3位的时段，首位与第3位均出自FM90.9，也为7:00-10:00时段。

表8 2008年厦门地区广播频率时段收听排名（所有场所/车上）

数据来源：CSM媒介研究

    根据2008年厦门音乐广播FM90.9全天收听走势，在所有场所，厦门音乐广播FM90.9全天在早、中、下午、傍晚、晚间有五档收听波峰，车上收听，在早间、傍晚有较为明显的两档收听波峰。各收听波峰分别分布于7:00-8:15、17:30-18:15、12:00-13:00、20:00-21:00时段，播出的节目有《音乐老朋友》、《909阳光序曲》、《厦门转转转》（周末《明星大排挡（内地）》）、《娱文杂志》（周末《韩日音乐FUN送》、《音乐好好听（演唱会版）》）、《流行风云榜》、《中国歌曲排行榜》。

图11 2008年厦门音乐广播FM90.9全天收听走势（所有场所、车上）

数据来源：CSM媒介研究

四、小结

在所有场所市场份额排名前三位的专业频率是新闻综合频率、交通频率、音乐频率；在车上收听来看，市场份额排在前三位的专业频率为交通频率、音乐频率、新闻综合频率；

新闻综合频率、交通频率收听早高峰相隔1.5小时，音乐广播全天收听仍有潜力值得挖掘；

新闻综合、音乐、交通专业广播听众中有近50%日均收听在1-2个小时，车上收听1小时以上的听众在新闻综合频率中占66%份额，在音乐广播中占73%的份额，在交通广播中占75%的份额；

专业化、类型化广播进一步发展，文艺广播、音乐广播进一步细分；

以奥运等宏大主题为内容的跨地区联合可以不同程度拉动收听，区域性联合降低运营成本，对于产生规模效应，提升影响力有所帮助，在理顺各方主体利益的契机下有待进一步摸索。