回顾2010年中国的大事记，第16届广州亚运会的举办是其中的亮点之一。广州亚运也再次向亚洲、向世界宣扬了中国和谐发展、团结拼搏的精神。在本届亚运会中，各国媒体对亚运会的关注与报道程度不亚于各国体育健将们对金牌竞争的激烈程度。近九百家国内外媒体前来采访本次亚运会，记者人数也创历届之最。如此规模的亚运资讯大餐中以电视和广播两种媒体为代表的传统媒介对受众会产生怎样的影响？广播媒体在这场较量中又有怎样的表现？本文将选取近年CSM广播收听率连续调查城市，对亚运期间¹广播市场整体收听概况做简要回顾，以及对主办城市的广州广播媒体在亚运时期的竞争为案例，对亚运广播市场的动态做进一步解读。

¹： 广州亚运会期间：2010年11月12日至2010年11月27日

一、亚运期间广播市场整体收听概况

（一）亚运期间广播的关注度基本保持

        在广州亚运期间，听众整体的收听规模与前十个月平均相比并没有大幅度的提升，基本持平，与2008年奥运相比，广州亚运会的听众规模稍有提升，但相对2009年同期，听众规模有一定幅度下降。从收听时长方面看，亚运期间人均收听广播的时间为82.4分钟，相比奥运期间及2010年前十月平均有所提升，但同比2009年同期则稍有下滑。总的来说，亚运期间受众对广播媒体的关注度基本保持（图1）。

图1　全国连续调查城市²整体听众规模及收听时长对比

²： 全国连续调查城市2008年为19个城市，2010年为18个城市。

数据来源：CSM媒介研究

（二）亚运期间广播与电视全天优势互补，广播的接触习惯没有明显变化

        亚运期间，由于是在"家门口"举行的比赛，人们日常生活作息时间规律与平时相比并没有大的变化，所以，无论是电视还是广播，受众对这两种传统媒体的全天接触习惯基本保持与平时一致，电视方面，在8:00-21:00的收视率较2009年同期相比有所下滑。而广播方面，亚运期间听众全天的收听高峰在早间7:00时段，但与2009年同期相比，早间和傍晚的高峰收听率有所下滑，其余时段基本保持稳定。两种媒体的收视/收听习惯在全天的收听高峰互补，各有优势（图2）。

图2　亚运期间全天收视/收听率走势曲线³

³： 亚运期间收视率全天走势以2010年149个所有调查城市数据为基础。

数据来源：CSM媒介研究

        亚运期间，从不同场所的收听情况上看，"在家"场所依然是广播收听的主要场所，其收听率要高于其他场所，以亚运期间对比2009年同期的情况，"在家"场所和"其他场所"的收听率保持不变，"车上"场所和"工作学习场所"则有所下滑（图3）。

图3　亚运期间与亚运前不同场所收听率

数据来源：CSM媒介研究

二、亚运期间亚运广播联盟主要收听情况

（一）中国广播联盟打造"广东模式"

        全国广播联盟广州亚运会报道广播新闻中心于2010年11月10日启动，本次亚运期间广播联盟有全国45家广播电台参与，相比奥运期间的32家联盟电台，从参与电台的数量上看有一定增加，与以往工作模式不同，"本次亚运会报道，中国广播联盟改变了松散型作战方式，采用集团化作战的"广东模式"进行。这一模式可以优化配置人力资源，统一规划报道选题，统一指挥，有计划地开展亚运会采访报道活动。所有广播联盟记者采访到的有关亚运会的新闻内容将全部上传到中国广播联盟节目共享平台，为全国广播电台亚运会报道提供丰富的新闻资讯"⁴。

⁴： http://www.cnr.cn/zggbb/yw/201011/t20101119_507349653.html《中国广播联盟打造"广东模式"联合报道亚运会》。

        中国广播联盟策划、组织并重点打造了一档强势直播节目《亚运龙虎逗》。该节目是中国广播联盟、中央人民广播电台中国之声、广东电台新闻台、上海人民广播电台倾力打造的广州亚运唯一联播节目，每天22:30-23:30在中国之声和广东电台新闻台同步直播。节目以中央电台、广东电台、上海电台各自派出一名当家主持，此外，还邀请一位运动员、明星、记者或者听众，以体育竞赛为切入点，用脱口秀的形式品读当天亚运会赛事，到节目后期，越来越多广播联盟电台的主持参与节目，形成了浓厚的天南地北"逗"亚运的气氛。节目录音经过剪辑后第一时间上传到广播联盟节目共享平台，供所有成员台共享。从中央中国之声播出的《亚运龙虎逗》节目走势上看，该节目自播出到结束收听率呈上升态势，且听众忠实度均保持在较高水平（图4）。节目用不到10天时间策划完成并实现播出，为亚运广播联盟的"广东模式"创造了新记录。

图4　《亚运龙虎逗》收听表现（中央中国之声，全国所有连续调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

（二）中央中国之声亚运收听表现保持稳定

        中央中国之声以其较广的覆盖以及专业性优势，在亚运期间的新闻报道中不仅仅局限在以滚动的赛事直击和奖牌榜的报道为主，还以《亚运龙虎逗》等节目为代表，推出一系列亚运节目。有以邀请体育评论员评论的《直通亚运》、以及通过与全国广播联盟成员台合作，邀请当天有优异表现的运动员做客央广直播间，中央台主持人和地方台体育评论员共同对话嘉宾的《亚运会客厅》高端访谈节目，还有集新闻、竞技、娱乐为一体《亚运向前冲》等节目。在全国所有连续调查城市中的收听率和市场份额均保持稳定（图5），在全天的收听表现上看，在早间及晚间部分时段的收听率升幅较大（图6）。

图5 中国之声亚运期间收听走势（全国所有连续调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

图6 中国之声亚运期间全天走势对比（全国所有连续调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

（三）各地方电台亚运期间表现

        在亚运广播联盟平台上的不少地方电台，除了分享共同的资源外还根据当地听众的收听特点制作了丰富的亚运节目，下表选取了连续调查城市中部分参与亚运报道的频率⁵，这些频率均在亚运期间获得了不同程度市场份额的提升。不少频率对比平时市场份额均有10%以上的增长，其中，体育频率的升幅有些超过70%，表现突出（表1）。

⁵： 参与亚运报道的频率：是指在Infosys软件中有节目监播并出现有有关于亚运节目数据的频率。

表1　亚运期间主要地方台在当地的市场份额上升情况

数据来源：CSM媒介研究

三、广州地区亚运期间收听分析

（一）广州地区亚运期间听众整体收听表现有上升

        在亚运期间，从整体收听率和人均收听时长表现看，广州地区听众对广播的关注程度较平日有所提升。在不同场所中，"家户外"移动场所的听众收听贡献有所提升。在全天时段走势上看，上午、傍晚及晚间部分时段收听率均有明显升幅（图7、8）。

图7　广州广播市场主要收听场所听众规模及收听量对比

数据来源：CSM媒介研究

图8　广州地区全天收听走势对比

数据来源：CSM媒介研究

（二）广州亚运期间地方媒体竞争实力强劲

        广州广播市场主要广播媒体在亚运期间均有推出与亚运相关的节目或者特备节目，其中广东电台整体市场份额在亚运期间占六成以上，并且在中老年听众中的收听份额有所增长，广州电台、佛山电台则对中青年群体的吸引力较大，中央级电台在广州市场的影响力较弱（图9）。

        在主要频率的排名中，亚运期间，工作日和周末排名前三位的均是广东电台旗下音乐之声、珠江经济广播和羊城交通电台，三大频率的市场份额均在10%或以上，而处于第二阶梯的广东电台和广州电台旗下部分频率则竞争激烈，在不同周天各有优势（表2）。

图9　广州广播市场各媒体市场份额

市场份额增幅=（亚运期间市场份额-2010年1-10月市场份额）/2010年1-10月市场份额 *100%

数据来源：CSM媒介研究

表2　广州市场亚运期间频率收听率排名

数据来源：CSM媒介研究

（三）广州广播市场主要类型频率亚运期间收听动态

1、广东电台文体广播

        广东电台文体广播在2010年之前主要以汽车服务类、文艺类和小部分体育类节目为主，频率节目定位较综合。从2009年7月开始，该频率就推出《亚运前哨站》节目，是广州地区较早推出以亚运为主题的常规节目的频率之一，自此之后，文体广播也逐渐将频率打造成以体育和亚运节目为主的专业性体育频率。在2010年，广东文体广播逐步调整版面，在亚运期间文体广播成为竞争力提升幅度最大的频率，其节目版面不仅增加了体育类和亚运专题常规节目，并且在全天各时段滚动播出《亚运直击》、《亚运金牌榜》、《亚运锋头趸》、《亚运尖峰时刻》等资讯节目，频率定位的改变通过收听率数据的增长逐见成效（图10）。在亚运后，文体广播继续巩固频率特色形象，延伸亚运优势，进一步提升频率市场地位（图11）。

图10　广东电台文体广播全天收听走势对比

数据来源：CSM媒介研究

图11　广东文体广播亚运前后收听走势

数据来源：CSM媒介研究

2、广州主要交通频率在车上表现各异

        亚运期间，在车上场所中，广州广播市场中两大交通频率中的羊城交通台收听率在全天大部分时段均领先于广州交通台；两大交通频率在亚运期间的版面各有特色，羊城交通台不仅增加有关亚运交通方面的交通消息以及亚运资讯小节目，更在此基础上增加了较大的节目板块，如《我是亚运志愿者》节目，以及增加了与广东电视台体育频道跨媒体合作的《亚运新闻》节目。而广州交通电台则以原来的节目为基础，在全天滚动播出的亚运交通消息密度上有所提升，全天增加了较多点式的资讯小节目，如《亚运进行时》、《1061亚运心贴心》等。在不同时段上，两频率取得不同的收听效果（图12）。

图12　广东羊城交通广播台与广州交通电台亚运时期全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

3、亚运期间广州主要音乐类频率全天多时段收听量提升

        在亚运期间，广州广播市场主要音乐类频率在亚运期间各有各时段收听优势，主要音乐类频率在下午、傍晚及晚间部分时段的收听率相比平日有升幅。以广东电台音乐之声为例，在下午及晚间时段，广东音乐之声均特设了亚运主题的《亚运直播室》和《颐乐亚运会》节目。两个节目均邀请明星嘉宾和主持人互动，以亚运相关话题为内容展开，主要吸引年轻受众的关注。《亚运直播室》更以户外直播室的形式进行，令听众有视觉和听觉上的双重享受（图13）。

        而广州汽车音乐电台在亚运期间全天不少时段的收听率也有所上升，主要上升时段集中在早间及傍晚时段，在早间时段，广州汽车音乐电台依然以主打的音乐+生活服务类节目为主，而在下午时段主要以同步直播广州电视综合频道的《广视新闻》节目拉动频率收听率上升（图14）。

图13　广东电台音乐之声全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

图14　广州电台汽车音乐广播全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

4、主要新闻综合类频率亚运收听表现不俗

        从亚运开幕到结束这段时期，珠江经济广播的市场份额呈上扬趋势，与广州新闻电台和广东电台新闻台的市场份额走势呈"<"形状（图15）。三大频率在全天收听走势上看，珠江经济广播在上午和中午有较明显的优势，但早晨、傍晚及后晚间时段，广州新闻电台的时段收听率超过了珠江经济广播。广东电台新闻台全天走势相对较平稳，在各频率推出的亚运特备节目上看，珠江经济频率的亚运节目《全景亚运》取得良好的收听效果；广州新闻电台的《亚运抢先睇》表现不俗；广东新闻台的《魅力亚运》呈现稳中有升的态势（图16）。

图15　广州广播市场主要新闻综合类频率收听走势

数据来源：CSM媒介研究

图16　主要新闻综合频率亚运节目收听表现

数据来源：CSM媒介研究

四、总结

        本届广州亚运会参会报道的媒体和记者的数量是历届之最，继北京奥运、上海世博之后，中国的国际影响力继续提升，这也是不少国内外媒体关注广州亚运会的原因之一，奥运后的中国，亚运的广州到底在本届亚运期间会有怎样的表现，每一家媒体无不挖空心思在此期间抢夺受众的注意力，从而对自身竞争力及品牌形象进一步提升。广播媒体在本届亚运会中发挥了举足轻重的作用，从本届亚运的听众整体收听时长上看，亚运期间全天收听广播的时长较奥运期间及2010年前十个月要高，但较2009年同期相比则相对有所下滑。

        在奥运和亚运两次大型的体育盛会期间，中国广播联盟均起到了重要的宣传报道作用，本届亚运会，亚运广播联盟的成员台数量相对奥运时期有所增加，且本次广播联盟采用的集团化作战的"广东模式"为优化配置人力资源，统一规划报道选题，统一指挥，有计划地开展亚运会采访报道活动起到了示范作用。中央中国之声频率在亚运期间发挥了其特定优势，收听表现稳定。在广播联盟的地方成员台中，不少频率也取得了较优的收听表现。

        作为广州亚运的主战场，广州广播媒体的竞争更为激烈。在亚运期间，作为承办亚运广播联盟新闻中心的成员台，广东电台在亚运期间不仅从技术上对亚运报道给予支持，更加发挥了其市场份额优势，在亚运期间推出了多样化的亚运节目，不少节目均有较佳表现。但广州电台同样以本土化优势、打造跨媒体的新闻报道节目品牌，在中青年听众中取得了收听份额的提升。2010年，可以称之为"体育年"，世界杯、亚运会的举行使体育专业化频率的竞争力得到了有效提升，但在此之后，这些频率如何延续体育专业优势、在后亚运时代持续提升频率竞争力也是值得持续关注的一方面。