依据《中华人民共和国2010年国民经济和社会发展统计公报》，2010年我国国内生产总值达到397983亿元，比上年增长10.3%。我国国民经济逐年保持平稳增长，人们对金融市场的走势保持极高的关注度，投资理财观念也逐渐提升。基于广播媒体收听便利性、伴随性、信息容量大等特点，人们可以随时随地通过专业经济频率，获取各类财经资讯、金融证券等信息。本文将依据CSM媒介研究2010年33座城市四波收听率调查数据，对经济频率的竞争力状况，目标听众和城市差异进行剖析，从中观察2010年全国经济频率整体收听表现。

一、经济频率在专业广播中的竞争表现

1、经济频率在广播市场各专业频率竞争中位居第六

        随着我国广播频率细分化专业化的加剧，我们通过比较各类专业频率的市场份额，了解各专业频率之间的竞争状况。依据2010年广播收听市场各专业频率市场份额来看，新闻综合类频率以绝对的优势位居首位，市场份额为28.3%，交通类频率市场份额为20.27%排在其次，音乐类频率和文艺类频率竞争激烈，市场份额分别为15.85%和12.51%。经济频率的份额为8.92%，位居第6名，与都市生活类频率实力接近。相比之下，其他类、体育类、对农类和外语类专业频率的竞争力相对较弱（图1）。

图1 2010年广播收听市场各专业频率市场份额

数据来源：CSM媒介研究，33城市四波调查数据

2、经济频率听众规模在各专业频率中位居第四

        通过到达率指标来体现各专业频率的听众规模，从2010年广播收听市场各专业频率到达率来看，各类频率中受到广大的听众喜爱和欢迎的是新闻综合频率、交通广播频率和音乐频率。经济频率的听众规模为31.4%，排在第4名，听众规模与排在第5名、第6名的文艺频率、都市生活频率差别不大。专业频率中体育频率、对农频率和外语教育频率则更为"窄"众，听众范围较小。相比而言，经济频率在各类频率中还是较受听众的关注和欢迎，经济频率应提高从业人员专业素质，打造高质量的品牌栏目，吸引新听众、稳固老听众，从而进一步加强经济频率在各类频率中的竞争实力。

3、不同收听场所中，经济频率听众规模在家和在车上优势明显

        区分不同收听场所，了解各类专业频率在不同收听场所中的优势。我们用到达率指标来看各收听场所的听众规模。依据2010年各专业频率在不同收听场所达到率来看，不同的收听场所，听众的信息需求各不相同，对于各类专业频率也按需所选。由于"在家"环境最休闲，听众心情最放松，伴随性收听行为最合适，所以各专业频率在家的听众规模均最大。"在家"到达率最高的是新闻综合频率。交通频率在"车上"具有绝对优势，驾车者较多地选择交通频率了解实时路况。"在家"、"车上"场所中，较多听众选择音乐频率娱乐消遣。经济频率"在家"的听众规模最大，到达率高达26.31%，其次在"车上" 经济频率的到达率为7.68%，一批坐车和驾车人群，会选择在车上收听经济频率，了解最新财经资讯，把握经济趋势，对自我的投资理财提供信息参考。经济频率在"工作/学习场所"和"其他场所"的到达率分别为5.32%和3.24%。（图2、表1）。

图2 2010年各专业频率在不同收听场所到达率

数据来源：CSM媒介研究，33城市四波调查数据

4、经济频率全天收听走势平稳，早间收听表现突出

        从各专业频率全天时段的收听率走势可以看出，各专业频率在全天时段的收听走势不同。其中早间时段收听率较高的为传统的主要专业频率新闻综合频率和交通频率。早间07:00左右是新闻综合频率的全天收听最高峰，收听率高达7.88%，其后的午间和晚间时段新闻综合频率保持最强竞争优势。交通频率在上下班高峰时期收听率较高。相比收听波动较大的新闻综合频率，经济频率全天收听走势较为平稳，早间07:30是全天收听最高峰，收听率为1.4%，且与音乐频率收听率相差无几，收听率曲线几乎重合，08:00音乐频率的收听率迅速上升。经济频率在午间休息时段12:00左右收听表现不错，10:30 -16:00期间经济频率与都市生活频率走势胶着。16:00-18:30都市生活频率收听率迅速提升形成一座高峰，收听率超过经济频率。经济频率在晚间17:45-19:00、19:45-22:00收听出现两次小高峰，22:00开始逐渐滑落（图3）。

图3 2010年广播收听市场各专业频率收听率全天走势

数据来源：CSM媒介研究，33城市四波调查数据

二、经济频率在各地的收听表现状况

1、经济频率在济南、沈阳、郑州人均日收听量较多

        从2010年经济频率在全国33城市人均收听分钟数看出，在所有场所，济南地区听众对经济频率的收听量位居全国之冠，人均收听分钟数为17.16分钟，其次是沈阳地区，人均收听分钟数为12.94分钟，郑州地区与沈阳地区基本持平，人均收听分钟数为12.92分钟。把全国33城市合为一个组，经济频率平均每人每天收听时长为7.48分钟，以均值7.48分钟为界线划分，济南、沈阳、郑州、天津、无锡等17个城市的人均收听分钟数高于全国平均水平，这些地区的听众表现出对经济频率的关注，济南、沈阳地区的人均收听分钟数更分别是全国33城市收听分钟数均值的2.3倍和1.7倍。以西安为分水岭，成都、青岛、福州、大连等16个城市人均收听时长低于全国平均水平，听众对经济频率的投入程度相对较低，其中深圳人均收听分钟数最低，仅为1.18分钟。各地本土专业经济频率的专业程度、节目内容定位、编排设置等，是影响经济频率听众关注度高低的因素之一（图5）。

        当收听地点设定为"在家"时，依然是在济南地区经济频率的人均收听分钟数最高，15.30分钟，天津地区以11.17分钟的人均收听分钟数位居第2位。沈阳地区人均收听分钟为11.05分钟降至第3名。当收听地点设定为"车上"时，经济频率在各地区的收听表现出现变化，厦门地区车载人群对经济频率的关注度最高，收听量为3.42分钟，位居全国之首，常州、宁波地区的收听量则紧随其后（图4）。

图4 2010年经济频率在全国33城市人均收听分钟数

数据来源：CSM媒介研究，33城市四波调查数据

2、经济频率在济南、沈阳、郑州、天津等地具有较强的竞争优势

        从到达率和忠实度两个纬度来看经济频率在不同城市的竞争力表现，到达率表示收听广度，代表收听该频率或节目的听众的范围，到达率越高听众范围群越大。忠实度表示收听的深度，即听众用了多长时间来收听该频率或节目，忠实度越高一定程度上反映出听众对节目的满意和喜爱程度越高。根据2010年经济频率在各城市的平均到达率和平均忠实度图来看，可以将地区划分为四类：（1）重点市场：到达率和忠实度均相对较高。济南、沈阳、郑州、天津地区表现极好，其次是无锡、广州、常州、杭州、南京、上海等地，经济频率在这些地区的收听表现非常好。（2）优势市场：忠实度居高，但到达率有待提升。以哈尔滨、苏州、绍兴为代表，还有北京、福州、大连等地。该类地区大力扩大听众范围，即可将优势市场逐渐变为重点市场。（3）边缘市场：到达率和忠实度都很低，以深圳、长沙、佛山、南宁等市场为代表，经济频率在这些地区的收听表现较弱。（4）问题市场：到达率虽然很高，但忠实度较低，听众严重流失，如何留住广大的听众是频率值得思考研究的问题，主要是清远、武汉、石家庄、重庆等地（图5）。

        经济频率在各地区的差别表现，与各地经济频率的节目设置、内容编排有绝对的关联，专业经济频率在不同地区仍有较大的发展空间。各地经济频率应不断提高到达率和忠实度，使得经济频率拥有更高的竞争力。

图5 2010年经济频率在各城市的平均到达率和平均忠实度

数据来源：CSM媒介研究，33城市四波调查数据

        将经济频率在各城市的收听率、到达率、忠实度结合起来看，到达率和忠实度均较高的济南、沈阳、郑州地区经济频率的收听率排在前三名，收听率分别为1.19%、0.9%、0.9%。到达率和忠实度都较低的深圳、韶关的收听率排名在末尾。优势市场和问题市场的部分城市经济频率收听表现平平，经济频率在该类地区存在一定的成长发展空间。由此可见，同时具有较高的听众到达率和忠实度是取得优异收听成绩的保证（图6）。

图6 2010年经济频率在全国33城市的收听率

数据来源：CSM媒介研究，33城市四波调查数据

3、上海、广州、清远等地经济频率竞争力表现突出

        依据2010年全国33城市经济频率在本地市场份额排名情况来看，广州、上海、清远、南京、宁波、无锡、武汉、郑州地区的经济频率收听表现极好。在广州地区和清远地区，广东电台珠江经济广播电台FM97.4/AM1062分别以11.27%和21.27%的市场份额，排在第3名和第2名。第一财经AM1422/FM97.7(6:00-20:00)以9.1%的市场份额，在上海地区排名第3。当然，不同的经济频率之间的竞争力对比，一方面在于频率本身的节目质量，资源多少和优劣，另一方面播出频段、发射功率、节目定位等因素一定程度上也影响着收听表现（表2）。

表2 2010年33城市主要经济频率市场份额*

*注：各地经济频率取排名进入前10位的频率，若经济频率未进入前10位，则选取排名最高一位的经济频率。

数据来源：CSM媒介研究，33城市四波调查数据

三、经济频率的听众收听行为特征分析

1、工作日中听众对经济频率的收听量较高

        依据2010年经济频率与所有频率在不同周天的人均收听分钟数来看，全周7天所有频率人均收听分钟数最高的是周一，人均收听分钟数为88.42分钟。周二所有频率的人均收听分钟数下降幅度明显，人均收听分钟数为79.97分钟。所有频率工作日人均收听分钟数整体高于休息日。周三、周四、周五所有频率的收听表现不错。经济频率在工作日收听量高于休息日，尤其周一经济频率的人均收听分钟数高达8.22分钟，周二至周五的人均收听分钟数维持在7分钟以上，而休息日，经济频率的人均收听分钟数分别下降到6.22分钟和6.49分钟。工作日与休息日听众作息时间不同，频率节目设置编排变化，股市在周六、周日不开盘交易等因素，一定程度上影响一周收听分钟数的上下波动（图8）。

图8 2010年经济频率与所有频率在不同周天的人均收听分钟数

数据来源：CSM媒介研究，33城市四波调查数据

        我们再来观察2010年经济频率工作日与休息日收听率走势，分析工作日和休息日的收听差异。工作日和休息日全天整体走势基本相似，听众基本选择经济频率了解财经信息资讯，但经济频率在工作日收听率明显较高。

        经济频率全天收听高峰连绵起伏，工作日股市交易时段09:30-11:30与14:00-15:00收听率保持在一个较高水平，早间06:00收听率逐渐上升。在07:15工作日和休息日均达到全天收听最高峰，收听率分别为1.51%和1.21%。午间休息时段12:00呈现另一个收听高峰，12:45-13:45收听率下降幅度非常明显，随后收听率逐渐回升。傍晚17:45-18:45听众的收听表现非常好，19:00-19:45全国新闻联播时段收听率迅速下滑，听众可能流失到其他频率或频道关注新闻节目，19:45以后听众回流，19:45-21:45呈现全天第4座高峰，随后随着一天的结束收听率缓缓下降（图19）。

图9 2010年经济频率工作日与休息日收听率走势比较

数据来源：CSM媒介研究，33城市四波调查数据

2、听众收听经济频率多在家中，上下班时段车上收听量上升

        从不同场所来观察经济频率的听众习惯和特点。2010年所有场所的人均收听分钟数为7.48分钟，其中"在家"的人均收听分钟数为6.12分钟，在"工作/学习"和"车上"经济频率的人均收听分钟数分别为0.66分钟和0.54分钟，听众较少选择在"其他场所"收听经济频率。家庭是人们心情最放松，伴随性收听最适宜的地方，因此经济频率在家的消费量最大（图10）。

图10 2010年经济频率在不同收听场所人均收听分钟数

数据来源：CSM媒介研，33城市四波调查数据究

        比较经济频率在不同场所收听率走势，"在家"收听优势最为明显。听众的收听习惯影响其收听高峰的分布。从经济频率"在家"的全天走势来看，早高峰时段出现在06:00-08:00，最高收听率出现在07:15左右，早晨听众一边洗漱、吃早餐、准备上班或做家务，一边收听经济频率了解财经资讯。随后随着部分上班族出行，"在家"收听率下滑，但整体收听率仍然维持在一个较高的水平，退休或不出行的听众继续在家关注经济频率。午休时段11:45-12:45收听率形成一座午高峰，13:00-13:45收听率短暂下滑，下午14:00-17:30时段收听表现平稳。17:30-19:00准备晚餐和吃晚餐期间收听率形成全天第三座高峰，19:00-19:45晚间新闻时段经济频率收听迅速下降，新闻结束后经济频率迎来全天第四座收听高峰，22:00以后听众逐渐开始休息，随着全天时光的结束收听率下滑。

        经济频率在"车上"的收听高峰从07:15开始，在08:15达到收听最高峰，08:45收听率下降，由此我们可以理解为喜爱经济频率的忠实听众，将收听地点从家中转移到上班途中的车上。08:45上班族基本到达工作单位，经济频率在"车上"收听率下滑，而此时 "工作/学习场所"收听率上浮，且整个上午、下午时段收听率稳定，午间休息期间收听表现不错，16:45以后一天工作逐渐结束，"工作/学习场所"收听率下降。听众将收听地点从"工作/学习场所"转移到下班途中的"车上"，经济频率在"车上"收听率提升（图11）。

图11 2010年经济频率在不同场所收听率走势

数据来源：CSM媒介研究，33城市四波调查数据

3、35-65岁以上人群、中高教育程度听众均是主要受众群体

        通过经济频率听众构成与集中度两个指标，我们来仔细观察一下经济频率的主要受众群。听众构成回答"什么人群收听"，集中度反映受到哪类人群的欢迎，值高于100，则表明频率对该类目标听众的吸引力高于平均水平，值低于100则反之。经济频率男女听众比例相差不大，女性听众略多一些。年龄在35-65岁以上都是主要听众群体，45-65岁以上人群更爱收听经济频率。除了未受过正规教育、小学人群，初中、高中/中专、大学及以上学历人群比例均较高。按职业类别来看，初级公务员/雇员、工人和以退休人员为主的无业人群的比例较高，最为喜爱经济频率。在收入方面500-2000元收入的听众收听倾向较为明显（图12）。

图12 2010年经济频率听众构成与集中度

数据来源：CSM媒介研究，33城市四波调查数据

四、小结

        随着国民经济形势的逐年平稳增长，人们对国内外经济发展关注度的提高，全国各地越来越多的经济频率在纷繁的广播市场大环境下，正快速地向专业化、个性化、差异化迈进。专业的经济频率实时向人们传播着各类财经资讯、金融证券等信息。

        2010年经济频率的份额为8.92%，听众规模达到31.4%，相比2009年，经济频率在广播市场中竞争力基本稳固。从听众的收听习惯以及经济频率的传播特性来看，经济频率全天收听走势较为平稳，早间07:30是全天收听最高峰，午间12:00左右表现不错，晚间17:45-19:00、19:45-22:00收听出现两次高峰。听众习惯在相对固定的"家中"、"工作/学习场所"收听经济频率，在"车上"经济频率听众到达率也较高。区分城市来看，在济南、沈阳、郑州、天津等地经济频率具有较强的竞争优势，广州、清远、上海地区的本地经济频率排名靠前。35-65岁以上人群，初级公务员/雇员、工人、以退休人员为主的无业人群，包括高学历的人群都对经济频率保持较高的关注度。

        在多媒体大力发展的行业背景下，各地专业经济频率需提高从业人员的专业素质，创办高质量的财经节目，合理化编排运营节目，加强品牌识别性，结合听众需求和习惯，吸引广大听众的关注和喜爱，从而使得专业经济频率在激烈的媒体竞争中稳步前进。