儿童时代是每个人成长的必经阶段。追忆自己的童年时光，细数难忘的点点滴滴，恐怕有不少人的脑海中会浮现出收音机里的某位大哥哥或大姐姐，用惟妙惟肖的语调模仿着不同人物，讲述的一个个美丽的童话故事。而今，童话故事依旧精彩，但讲故事的人或许很难再在电波里找到他们的踪迹。生活质量的提高，使得现在的儿童和青少年借助着图书、学习机、电视、网络等媒介，有了更广阔的天地。少儿广播的数量，在岁月的洗礼中，在日益激烈的媒体竞争中，在多元化的娱乐和学习方式中的渐渐减少，是有目共睹的。那么，现存的不多的少儿频率1他们的节目设置情况、收听情况、听众构成又是如何？下面我们就基于CSM媒介研究2010年广播收听率调查数据，对部分少儿频率 的收听情况做简要分析。其中，石家庄、大连、武汉地区使用的是2010年波次调查数据2，长春、广州、宁波使用的是2010年连续调查数据，数据截止日期2010年10月31日。
1： 本文所指"少儿频率"是以频率名称中出现"少儿"字样为界定标准。
2： 2010年前两波日期为：2010/02/28-2010/03/20、2010/05/30-2010/06/19。
说到少儿频率，可能很多人马上想到的是自己的童年时光。曾经伴随着众多八十年代中期以前出生的人们一步一步成长的，让许多人至今难以忘怀的少儿节目，现在已经很少还能看到它们的身影，听到它们的声音。少儿频率在经济利益为上的浪潮中，逐渐淡出了大众的视线。在CSM媒介研究的收听率调查所覆盖的全国33个城市中，少儿频率的数量屈指可数，收听表现也普遍并不非常出众。
在石家庄地区，河北人民广播电台少儿音乐频率FM102.4以全天1.78%的市场份额排在当地第15位。而市台开办的少儿频率，相对来说收听情况好于省台。在大连地区，大连人民广播电台第五套广播少儿广播FM106.7以7.1%的市场份额排在当地第5位。长春广播电台少儿与老年生活广播AM648/FM105.3和宁波电台老少广播FM90.4 AM1251也分别在长春地区和宁波地区，获得了排名前十的市场份额。而广州电台青少年广播飞扬88FM88和武汉电台少儿广播FM93.6在当地的表现则较弱一些，分别排在第13位和第16位（表1）。
数据来源：CSM媒介研究
从表1中少儿频率的名称上可以发现，为了顺应收听市场的需求，争取更多的广告收入，少儿频率大都致力于拓宽听众群，由此，除了传统意义上的少儿频率外，少儿音乐频率、老少广播、青少年广播等新一代的少儿广播频率应运而生。
武汉电台少儿广播FM93.6，以武汉市170多万未成年人为目标受众，以"传播新知，辅助成长，愉悦身心，寓教于乐"为宗旨，旗帜鲜明地打造完全适合孩子收听的"绿色"广播。
讲故事形式的节目，在武汉电台少儿广播FM93.6中占到了一定的比重，如《大名人小故事》、《成语故事》、《上床听故事》等，使人不由自主回想起自己的童年时代，还有那些伴随着自己成长的动人的故事。《品味国学》、《广播课堂》、《有声图书馆》等节目，可以帮助小听众们增长知识。《亲子小教室》则定位于少儿以及年轻的家长一同收听。服务于小听众，成为其童年的良师益友的宗旨，在节目编排上展现无遗（表2）。
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武汉电台少儿广播FM93.6全天收听率有三个高峰中分别是在午间12:00-13:00、17:00-18:00、20:00-21:00。其中收听率峰值出现在晚间19:45，收听率为0.15%。上午是武汉电台少儿广播FM93.6收听率较为弱势的时段，频率的收听主要集中在傍晚和夜间。《乐活每一天》、《广播课堂》、《亲子小教室》、《上床听故事》等是听众收听较多的节目。夜间21:00左右，随着《上床听故事》的结束，频率的收听再次回到低谷（图1）。
数据来源：CSM媒介研究
武汉电台少儿广播FM93.6的听众，10-14岁少儿所占的比重将近两成，虽然不是最高，但其收听集中度相对于频率的其他年龄段听众来说高得多，节目的编排使得频率的听众结构特征十分鲜明地指向了少儿群体。从性别上来看，女性听众也占到了六成左右（图2）。
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河北人民广播电台少儿音乐频率FM102.4和大连人民广播电台第五套广播少儿广播FM106.7走的都是少儿与音乐相结合的专业化道路。
音乐类节目一直是广播媒体的宠儿，深受听众（尤其是年轻听众）所钟爱。少儿频率的定位，当拓宽到了所有年轻听众时，这种为听众的收听需求所做出的安排就十分顺理成章。用音乐类节目的强势来弥补少儿频率的不足，对于收听率还是起到了不错的推动作用。如大连人民广播电台第五套广播少儿广播FM106.7，在当地的市场份额排名中占据了第五位。
但是，从节目的播出量上来看，少儿类节目与音乐类节目在频率中的分配比例，在河北人民广播电台少儿音乐频率FM102.4和大连人民广播电台第五套广播少儿广播FM106.7都呈现了一边倒的状况，形成了以音乐类节目支撑全天收听率，穿插零星少儿类节目的格局。与其说是少儿频率借助了音乐节目的东风，不如说是少儿类节目存在着夹缝中生存的尴尬现况（表3和表4）。
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总体来看，以音乐类节目为主的少儿频率的收听走势，在全天有多个高峰，收听率相对来说较为平稳。
在石家庄，河北人民广播电台少儿音乐频率FM102.4全天最高收听率出现在上午8:45，峰值为0.24%。全天收听率峰谷交错，峰值的收听率都在0.2%左右，而低谷的收听率则在0.1%左右，相对来说，听众的收听时段分布较为均匀地集中在早晨7点到夜间22点之间。
在大连，大连人民广播电台第五套广播少儿广播FM106.7全天最高收听率0.97%，出现在9:00和11:15。频率全天收听率十分平稳，上午8:00-12:00是全天收听率最高的时段，4个小时的收听率基本维持在0.8%以上，而午后收听率从高峰下滑后，也能维持住0.6%左右的收听率，直到夜间20:00-21:00的《Easy Radio男孩女孩》再次拉起一波小高峰，峰值收听率达到0.78%（图3和图4）。
数据来源：CSM媒介研究
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河北人民广播电台少儿音乐频率FM102.4和大连人民广播电台第五套广播少儿广播FM106.7的听众都有较为年轻化的特点，55周岁以上的老年听众比例不高。
但两个频率还是有一些各自不同的特征。河北人民广播电台少儿音乐频率FM102.4的听众，有四成是25-34周岁的年轻人，这一部分听众的收听集中度也达到了200左右，远超平均水平。此外，10-14周岁的少儿听众人数不多，但集中度也达到了200，说明这一部分人群也是频率的主要听众。
大连人民广播电台第五套广播少儿广播FM106.7的听众则有近四成是35-44周岁的中年听众，集中度达到了150以上，是频率在收听市场的主力军。而10-14岁少儿听众的比重却不高，集中度也低于平均水平线（图5和图6）。
数据来源：CSM媒介研究
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从人群的广告价值上来说，不论是老年听众还是少儿听众，其购买力都较中青年人有所不及。少儿与音乐的联姻是应收听需求而生，老少频率的诞生则更体现出一种广告经营上的弱势联盟。
老少频率的节目编排，也更侧重于广播收听的主力军，老年听众。从长春广播电台少儿与老年生活广播AM648/FM105.3和宁波电台老少广播FM90.4/AM1251的节目表上来看，少儿类节目也并不丰富。但尽管如此，宁波电台老少广播FM90.4/AM1251还是想在不多的少儿节目上力求突破，《亲亲宝贝》就将少儿的概念推向了准备怀孕、正在孕育新生命的准爸爸和准妈妈和养育0-6岁宝宝的父母，以及所有爱孩子的家长。节目以小单元的形式科学地传递育儿新概念，涵盖了生长发育、营养饮食、保健与安全、疾病与防止、心理培养、智能开发、社会适应能力等等父母所关心的问题（表5和表6）。
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长春广播电台少儿与老年生活广播AM648/FM105.3全天收听率有五个收听高峰，分别是5:00-7:30、9:00-9:30、13:00-14:00、15:00-17:00、19:00-21:00。早晨5:00-7:30和晚间19:00-21:00的收听率最高，全天收听峰值为0.5%，出现在晚间19:45。从节目来看，收听率的高峰主要都是适合老年听众的节目所带动，少儿节目的收听率普遍不高。
宁波电台老少广播FM90.4/AM1251全天收听率也有四大高峰，分别是早晨的6:00-6:30、中午的10:00-13:00、14:00-14:30、17:00-18:00。早间《早安！阳光之声》的收听率带动全天最高峰值0.74%。除此以外，白天时段的收听高峰都是由《健康有约》、《梨园风景》等老年听众更倾向收听的节目带动的。而傍晚的17:00-18:00左右播出的针对低幼儿童家长的育儿节目《亲亲宝贝》也获得了不错的收听率（图7和图8）。
数据来源：CSM媒介研究
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从老少频率的听众结构和集中度来看，节目播出时长的分配显然对听众结构产生了主要的影响。无论是长春广播电台少儿与老年生活广播AM648/FM105.3还是宁波电台老少广播FM90.4/AM1251，收听的主力都来自于55周岁以上的老年听众。在长春广播电台少儿与老年生活广播AM648/FM105.3，老年听众的比例达到了近七成，65周岁以上听众的集中度达500。而在宁波电台老少广播FM90.4/AM1251，老年听众的比例也接近一半，55-64周岁的听众和65周岁以上听众的集中度都在300左右（图9和图10）。
数据来源：CSM媒介研究
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青少年广播无疑是对少儿频率听众群的延伸，而事实上，广州电台青少年广播飞扬88的目标人群，还包括了大学生和年轻白领一族。包罗万象的特点在频率的节目编排中有着充分的体现，但是节目的宗旨始终没有偏离青少年为主打人群的主旋律。
有针对少儿的《童心王国》。动漫资讯、动漫歌曲荟萃的《动漫有引力》同样满足年轻听众的心头所好。《西洋盒子》以某个话题出发叙述西方文化的同时，也不忘让听众能从中学习几句有趣、优美的英文句子，聆听到动人的英文歌曲。《法理天平》将青少年违法典型案例与新闻实效性相结合，以讲故事的形式使青少年对法律法规初步了解。教育资讯类节目有《名师名校》。《飞扬校园》则直接联盟各大高校、大专院校，积极参与每一次高校举办的活动, 倾听属于学生的声音，节目播放的每一首歌都属于学生自己翻唱或原创。节目内容丰富多彩的同时，围绕着青少年，关注其需求、关注其教育、关注其成长的主题思想无处不在（表7）。
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频率的全天收听走势显示，许多听众选择在夜间集中收听频率节目，所带来的收听高峰从22:00延续至24:00，峰值为0.22%。在这一时段所播出的《赵广军生命热线》是一档夜间谈话节目，节目每周两期特邀赵广军本人作客直播室，与听众直接电话沟通，关注需要帮助的人群。赵广军是一名活跃在广州市海珠区江南中街的社会工作者，对于我们来说或许并不熟悉的这名普通的广州青年志愿者，于2004年底自费开通"生命热线"，专门为生活中遭遇不幸和承受压力的人减压。两年多来，他通过"生命热线"，坚持"用心灵影响心灵，用生命挽救生命"，成功地挽救了200多名轻生者，使那些游走在生命边缘的心灵重新获得追求梦想的勇气。他的热心肠，不单单温暖了那些需要帮助的心灵，同时也获得了听众的认可，在节目播出时段，频率的市场份额达到了12%，在广州地区同时段份额排第三（图11）。
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广州电台青少年广播飞扬88的听众特征较为显著，女性听众的比重达到了六成以上，是频率的主要收听人群。从年龄上看，15-24周岁的年轻人比重达四成左右，集中度也高出平均水平一倍，是频率的主要听众。在这一部分听众中，频率全天市场份额排在广州地区所有频率的第八位（图12）。
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社会在发展，历史在变迁。随着人民文化生活的日益丰富、学习娱乐手段的多样化，少儿频率，这曾经伴随着许多八十年代中期以前出生的人度过了美好童年的良师益友，在重视经济利益的频率竞争中逐渐淡出了大众的视线。不单单是少儿频率的数量，即使是在少儿频率中，少儿类节目的播出量也受到了音乐类节目或老年节目的挤压，以少儿类节目或适合青少年收听的节目为主的频率的数量已经屈指可数。
尽管如此，许多少儿节目主持人的心中仍有一份神圣的责任感。室雅何须大，花香不在多，他们毫不吝啬地用爱心默默耕耘，在声色犬马的娱乐时代努力坚守着一方属于孩子的天空。少儿音乐频率也好、老少频率也好，或者是青少年频率和少儿频率，其出发点都是尽可能地在日益激烈的频率竞争的汪洋里守住少儿频率的阵地。
由于受众人数、收听习惯、购买力等影响收听率和广告经营的客观因素，少儿频率在竞争中处于相对弱势的位置。在这种背景下，少儿频率拓展听众群的尝试，对于收听率的推动还是起到了不小的作用的。比如一些亲子类的少儿节目，主打家长与儿童这两大收听人群，既获得了收听成效，也没有偏离少儿频率的主旨。而与此同时，少儿音乐频率、老少频率的定位策略，在实施的过程中，却在一定的程度上弱化了频率的少儿属性，变相成为了音乐频率、老年频率，不利于少儿频率品牌的构建。深入人心，让家长们认可，让孩子们喜欢，少儿频率走出低谷，需要经年累月的积淀，需要锲而不舍的坚持。
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