在当前衰退的世界经济形势下，和消费者或投资人谈论金融话题、推销金融理财产品，是一个颇具挑战性的任务。精明的广告商，会巧妙地利用广播媒体或者广播媒体与其他媒体相结合的媒体平台，向消费者和投资人推介金融产品，因为消费者通常会认为广播媒体是一个与自己高度关联且值得信赖的媒体。

        不夸张地说，广播媒介几乎无所不及。对于美国的12岁及以上的人口来说，广播媒体的总体到达率可以达到93%¹，一个美国听众每周收听广播的时间可以达到20小时²。在如此巨大的广播收听市场，凭借多样的播出内容和风格，广告商可对细分的电台听众和细分的市场进行针对性广告投放，做到有的放矢，提升广告宣传效率。

¹： RADAR 93, June 2007 ? Arbitron, Inc.

²： Arbitron Maximi$er Plus National Regional Database, Fall 2006

        金融理财产品以及金融话题是一个高度专业化和个性化的领域，而广播提供了一个让消费者或者投资人可以非常轻松而毫无戒心地倾听主持人讲话的平台。一般来说，听众对自己喜爱的电台有较深的情感关注，而这样的感情纽带能让广播广告的相关性变得非常之高，听众通常认为，电台广告比其他媒体的广告更为诚实可信，因而也更容易接受电台传播的广告信息³。

³： "Personal Relevance, Personal Connections" and "Personal Relevance Two: Radio's Receptive Ad Environment"–both Harris Interactive/WirthlinWorldwide with Radio Ad Effectiveness Lab, 2003 and 2006

        广播广告的负面影响远低于电视或者互联网广告。在非裔、西班牙裔人群中，听众对广播广告的信赖程度更高。

        跨媒体广告效果研究结果显示，广播广告与报纸、电视媒体广告结合投放，能够大幅度地提高品牌的偏好和广告回忆度：如果将两个电视广告中的一个替换为两个广播广告，那么广告回忆度可以提高33%；如果用两个广播广告替换两个报纸广告中的一个，那么广告回忆度则会提高两倍⁴。

⁴： "The Benefits of Synergy: Moving MoneyInto Radio"– The PreTesting Company with Radio Ad Lab, 2004

        影像再现实验结果显示，如果将电视广告的音频加工为广播广告并让受访者听到，那么，大约四分之三的受访者可以回忆和再现电视广告中至少一条影像信息，可见音频信息的传递有助于提升视频信息的传递效果。

        研究人员对16例广播和电视组合广告的收听和收视效果进行实证研究，结果显示，受众对广告效果的情感卷入，主要是由广播广告的宣传所致⁵。

⁵： "Engagement, Emotions, and the Power of Radio" – Gallup & Robinson with Radio Ad Lab, 2007

        在四个为期六个月的实时广告监测实验中，广播广告的投资回报率较电视广告的投资回报率高出49%，且广播广告的促销效果毫不逊色于其他媒体。一项实验显示，在利用全国性电视台增加播出50-100个毛评点电视广告的情况下，特定品牌销售量与不增加电视广告下的情况几乎持平，即电视广告对特定品牌销售量的贡献远远低于广播广告⁶。

⁶： "Radio's ROI Advantage" – IRI BehaviorScan and Millward Brown with Radio Ad Lab, 2004-2005

        20%的消费者在阅读报纸的同时，会收听广播⁷。市场营销人员通常会用广播广告将消费者引导到报纸广告，以便利用这种双媒体的优势，在消费者心目中形成情感共鸣，提升广告宣传效果。

⁷： BIGresearch Simultaneous Media Usage Survey (SIMM9, 2006)

        广播广告和互联网广告结合投放下的广告回忆率，是互联网广告的回忆率的4.5倍。广播广告对广告回忆率的提升效果在不同年龄、不同性别、不同种族和不同受教育程度受众中均有明显体现，此外，广播广告与互联网广告结合投放，还可以大幅度提升网站的访问量，明显提升消费者的购买欲望⁸。

⁸： "Radio and the Internet: Powerful Complements for Advertisers" – Harris Interactive with Radio Ad Lab, 2006