2009年全国广播市场频率调整变化中，《中国之声》的改版和改版后收听率变化无疑是最受关注的现象之一。本文着重分析《中国之声》改版前后的收听变化，并以北京地区收听为例，对早间收听率黄金时段《中国之声》的竞争表现进行解析，希望借此为广播频率的改版调整提供借鉴。考虑到改版对于收听率变化的影响周期，本次以改版后半年为分析周期，以2009年上半年与2008年全年和2008年上半年进行对比，分析《中国之声》在15个连续调查城市的收听率变化。

        《中国之声》改版情况介绍：从2009年1月1日起，中央人民广播电台第一套节目——中国之声以全新的面貌出现，新闻比例将由现在的40%提高到75%以上，新闻栏目《央广新闻》将实现每半小时一个单元滚动播出，时时刷新。改版前"中国之声"是"5+2"播出模式，即周一到周五以新闻为主打，周末两天以文艺节目为主；改版后成为"7+0"，天天以新闻为主打。早、中、晚分别以名牌节目《新闻和报纸摘要》、《新闻纵横》，《全球华语广播网》及《全国新闻联播》、《直播中国》、《新闻解读》组成三大新闻板块，之外每半个小时有一新闻滚动轮盘，轮盘里有全天重点关注、综合资讯、连线报道等栏目，每有重大事件或重大策划轮盘迅捷打通，保证新闻随时发生随时进入，全方位呈现。此外，中央人民广播电台向18位专家颁发了特约观察员聘书，从中可以看出中国之声在强化新闻时效性的同时，加强了新闻的深度解读。

一、2008年、2009年上半年中国之声收听概况

（一）中国之声各地收听情况

        根据CSM媒介研究15个收听连续调查城市，比较2008年上半年、2009年上半年同期中国之声在各个城市的收听情况，在北京、广州、杭州、哈尔滨、南京、宁波、乌鲁木齐、无锡8个城市，中国之声收听率、市场份额都有所增长（表1）。

表1 2008年上半年、2009年上半年中国之声各城市收听

数据来源：CSM媒介研究 2008年/2009上半年15个连续调查城市

（二）中国之声收听全天走势

        根据2008年、2009年上半年中国之声全天收听走势来看，在全天早、晚收听高峰时段，2009年上半年中国之声都较2008年有小幅增长，市场份额在早间6:30-7:30、晚间20:00-23:45提升较为明显（图1）。

图1 2008年、2009年上半年中国之声全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究 2008年/2009上半年15个连续调查城市

（三）中国之声收听全年走势

        根据2008年、2009年上半年中国之声收听周走势，从市场份额来看，除2008年汶川大地震期间，2009年上半年较之2008年同期市场份额有较为明显的增幅，2009年13周至20周收听率较之2008年同期明显增长（图2）。

图2 2008年、2009年上半年中国之声收听周走势¹

¹2009年第一周指2009年1月4日至1月10日，2009年1月1日至1月3日划归2008年第53周。

数据来源：CSM媒介研究 2008年/2009上半年15个连续调查城市

（四）中国之声目标听众收听特征

        对比2008年与2009年上半年的情况，男性、45-64岁群体、具有高中及以上受教育程度群体、个人收入在1500元以上中高收入群体在收听构成中比例有一定程度提高；从2009年上半年集中度来看，男性、65岁以上群体、具有大学及以上受教育程度群体、个人收入在501-1000元、1500-2500元群体、退休人员较为倾向收听中国之声（图3）。

图3 2008年、2009年上半年中国之声收听构成、集中度

数据来源：CSM媒介研究 2008年/2009上半年15个连续调查城市

二、节目分析

（一） 中国之声节目资源使用情况

        2004年之后，中央台第一套节目以中国之声为呼号播出，2009年，中国之声开启又一轮新的改版。中国之声2009年新版节目最大的变化是新闻节目的比重大大增加，从早上6点半到晚间11点，都是直播新闻，其中《央广新闻》每半小时一单元滚动播出，时时刷新。这样的布局突出了以新闻为主体的频率特征，新闻节目的比例由过去的40%提高到75%以上²。只有局内人才知道此次改革的力度，原来中央一套有四十个栏目,每个栏目都跟相关的部委有关系,动哪个栏目说不定就有一顶帽子扣上来³。2009年新版的中国之声强调新闻滚动播出，弱化了专题栏目，也减少了专题栏目数量。

²《中国之声09新版节目发布会》，http://www.cnr.cn/

³《"中国之声"：央广新闻提速》，《南方周末》，http://www.nanfangdaily.com.cn/

        根据2008年、2009上半年中国之声节目资源使用效率，2008年节目资源使用效率最高的前三档栏目分别是《新闻和报纸摘要》、《流行经典》、《早知天下事》，2009年上半年节目资源使用效率最高的三档栏目是《新闻纵横》、《新闻和报纸摘要》、《国防时空》（表2）。

表2、2008年、2009上半年中国之声节目资源使用效率

数据来源：CSM媒介研究 2008年/2009上半年15个连续调查城市

（二）主要新闻栏目分析

        2009年上半年中国之声收听前三位的节目分别是《新闻纵横》、《新闻和报纸摘要》、《央广新闻》，《新闻和报纸摘要》、《新闻纵横》集中于6:30-8:00，《央广新闻》每半小时一单元滚动播出，时时刷新。（表3）。

表3 2009年上半年中国之声收听前三位的新闻节目

数据来源：CSM媒介研究 北京连续调查数据

        为了研究节目间的听众流动，选择2009年上半年每个月中的任意6天进行分析（表4）由《新闻和报纸摘要》流入《新闻纵横》的听众比例为35%-75%之间，而《新闻纵横》流入《央广新闻》的听众比重为10%-35%之间，而其占《央广新闻》的听众比重却在25%-75%之间。由于时段、节目、编排等原因，相对与《新闻纵横》、《新闻和报纸摘要》，早间《央广新闻》收视有所收缩。《新闻和报纸摘要》对《新闻纵横》的听众流入，相对于《新闻纵横》对早间《央广新闻》的听众流入量更大，《新闻和报纸摘要》收听对于《新闻纵横》收听贡献相对更大。

表4、 2009上半年任意某天中国之声收听前三位节目听众牵引分析

数据来源：CSM媒介研究 北京连续调查数据

        频率改版的收听效果有其发生发展的周期，改版后，获得听众的认同取得收听率上升所需时间的长短，不但与改版内容有关，也受到宣传推广的影响。而在收听率上升之后，增长势头能在多长时期内保持，高收听率能在多长时期内巩固，与频率的可持续发展能力密切相关。创业与守业，可谓是频率改版和栏目调整的生命周期中不断面临的挑战和机会。