2008年岁末爆发的国际金融危机，给国内飞速发展的经济踩了几脚刹车，从2008年的第四季度到2009年的前两个季度，对国内经济的直接冲击，造成GDP的增幅同比减缓。对未来预期的谨慎判断和宏观经济环境趋紧，使得一直以来作为经济晴雨表的广告投入量的增长也受到程度不同的遏制。之后，2009年第三季度开始的大幅回升以及第四季度保持的高速增长，使得2010年又被寄予新的希望。

        回眸2009年，虽然国内经济环境不可避免受到影响，但是中国经济恢复依然领世界之先。环顾世界各主要国家和地区，广告量增长只有中国大陆一地飘红，更彰显对中国市场的信心。

        2009年没有像2008年那样，有太多的大事件发生，基本属于常态年。中国广播收听市场处于总量稳中有升、结构趋变的态势。CSM的 31个城市收听率调查数据显示，人均收听时间与2008年基本持平，略增一分钟；但是，不同收听场所的收听时间却有轻微变化，在家户中的收听时间缩短，而"车上"、"工作/学习场所"的收听有所增加；听众日均规模增加了0.54%，但在家户中的听众减少了1.09%，而"车上"收听的日均规模增加了10.8%，"工作/学习场所"增加4.3%。这一切都与城市化进程的快速发展和汽车保有量的迅速增长密切关联。

        我们把视野放大到整个媒介市场，即便在新媒体蓬勃发展的大背景下，广播仍然是不可或缺的重要媒体，2009年，我们在全国100多个城市进行的基础研究发现，半年内接触过广播的比率超过90%，列各类媒体第二。尤其，广播是受众获取重大/突发事件信息的第二渠道，仅次于电视！

        同时，我们还应该清醒地认识到，近年来，广播的听众规模呈缩减趋势，农村听众的流失数量较大。尽管农村广播听众占所有听众的60.4%，但城市听众密度更高，收听时间更长。虽然收音机仍然是最主要的设备，比重超过50%，但收听方式的多样性已经日渐突出，例如车载收听超过18%，借助手机、MP3/MP4、互联网等新媒体的方式收听达15.82%。

        2010年，广播面临的形势可以说既有挑战、又有机遇。源于外部宏观环境的不断变化，三网融合的不断推进，在分化受众、分流广告、分享资源的同时，广播不可能置身事外；新媒体的发展对广播的影响更不能小觑。从技术角度上理解，广播可以借助新媒体，实现传播平台的跨越。比如广播进入网络新媒体领域，不但可以借助数字广播技术大大增加频率数量，培育细分市场；同时还可以借助网络的富媒体技术和互动特性，实现由单一音频、单向传播升级为音视频同步和双向传播的广播新形态。再如广播进入移动新媒体，借助移动新媒体的移动互联技术，实现随时随地的在线收听或者离线（点播）收听。从受众角度去理解，广播借助新媒体，吸纳更多的听众成为可能，更加细分受众，收听方式和渠道的多样性和丰富性，可以重新整合听众，也使得广告投放更加精准；从覆盖角度去理解，新媒体突破传统的地域局限，具有更大的传播空间，尤其是城市的新媒体普及速度很快，年轻受众成为这一媒体的消费主力，抓住这部分人群，改善传统广播听众的老龄化结构。针对广阔的农村市场，发展适合农村听众的节目和频率，巩固和扩大广播在农村观众中的影响力。

        2010年对广播来说，注定是不平凡的一年，在技术洪流滚滚而来的时代，抓住机遇，迎接挑战，勇于思考、勇于实践，借助新媒体，尽早实现广播产业升级。