今年是中国交通广播诞生25周年，2016年10月26日晚，"融耀25年"首届全国交通广播综合影响力发布会"在其起源地上海举行。当晚活动揭晓并颁发了全国"最具影响力交通广播频率"奖，其中省级获奖广播15个，省会、副省级获奖广播14个，地市级获奖广播8个。经过25年的发展，目前全国在播的各级交通广播已经发展到164家，成为人们日常生活中不可或缺的陪伴。
　　 本文将利用CSM广播收听率数据对交通和私家车广播电台的收听表现及节目特征进行分析解读，如无特殊说明，收听数据的日期范围为2016年前三个波次调查，共9个星期，时间段为全天，10岁及以上所有人，涵盖CSM调查的36个城市，及该36城市能够收听到的全部76个交通广播（含私家车广播）。
　　 一、 交通类广播总体收听状况
　　 在各类别广播频率中，新闻广播一直稳坐广播收听市场第一把交椅，不论是从数量上还是市场占有率上，都高于其他各类广播。但随着城市交通的发展，以及私家车拥有率的提高，交通广播的市场占有率一直处于上升状态，2016年，交通类广播市场份额23.53%，比去年高了0.18个百分点，而新闻类广播的份额则减少了1.29个百分点。同时上升的还有音乐类广播，份额提高0.49个百分点（图1）。

　　交通类广播的收听主要来自于车上收听的贡献，1.12%的收听率中有56%都来自车上收听，车上的收听率达到了0.63%，其次是在家，为0.4%。而排名首位的新闻综合类广播则主要来自家中收听，家中收听量占到了全部收听量的79%（图2）。

　　从不同目标听众的收听率来看，男性、25-64岁中青年以及高教育程度的听众更多地收听交通广播，这部分人群收听地点都以车上为主，而女性、55岁及以上老人以及小学及以下教育程度的听众则更多地选择在家中收听交通广播（图3）。

　　交通类广播全天有两个收听高峰，一个处于早晨07:00-09:00时段，另外一个处于傍晚17:00-19:00时段，有着鲜明的早晚上下班高峰时段特点。交通类广播的早高峰晚于新闻类广播，新闻类广播的收听早高峰从早晨6:00就开始抬升，在早7:30达到全天最高峰，但晚间没有像交通类广播一样出现第二个收听高峰。交通类广播傍晚的收听率高于其他所有类别频率，在该时段具有绝对的竞争优势（图4）。

　　 2016年前三波调查中，36个城市中有23个城市的交通广播市场份额排在所有频率之首，其中包含8个省级频率，如新疆、湖南、四川、河北、云南、江西、安徽和福建，另外还有北京、深圳、青岛以及其他城市级频率。在不区分收听场所的收听数据中，泉州904交通之声的市场份额最高，为36.38%，其次是新疆949交通广播和长春交通之声。在车上，市场份额最高的是大连交通广播，份额高达64.27%，其次是青岛交通广播，份额为63.28%，北京交通广播以62.84%的份额排在第三位。除此之外，长春交通之声和新疆交通广播的份额也都超过了60%（表1）。

二、 交通广播节目播出特点及收听表现

交通广播节目中，播出时长最多的是生活服务类节目，占到了节目总时长的29%，其次是音乐类节目，占比为20%。从收听比重来看，生活服务类节目获得的收听量也是所有节目中比重最大的，占比达到了33%，音乐类节目占比15%，其次是文艺类节目，为13%（图5）。

1、 上下班时段新闻+路况节目是高峰时段的常规节目

　　为了更好地了解交通广播的节目编排和特点，我们对收听表现较好的几个频率做了进一步的分析。在下图中我们可以看到，大部分交通广播每天收听高峰都出现在早晨上班高峰期间，晚间下班时分是全天另一个收听高峰。从节目播出上来看，该时段的节目基本上都是路况和新闻播报，如北京交通广播在07:30-09:30期间播出《一路畅通》，湖南交通广播07:00-08:00时段的《新闻快报》以及随时插播的路况信息，青岛交通广播07:00-08:30时段的《动感青岛》，长春交通之声0700-0830时段的《新闻早高峰》等。而早间的这些节目，在晚间高峰时段会相互呼应进行播出，相同的栏目不同的内容，贴近生活，时更时新。

　　新疆地区受其地理位置的影响，日出晚，上班时间也晚于其他省份，具有一定的特殊性，这也体现在了交通广播的收听走势上，早晚高峰时段都比其他地区的广播延后了2个小时左右，且晚高峰持续时间长，时间范围广。早晨的节目编排也是新闻+路况的合集，8:30分《新闻快车道》快速拉升收听率，至9:00播出《开心路路通》的时候达到全天的收听高峰（图6）。

　　早晚高峰期间的节目在内容上具有一定的相似性，以青岛交通广播的《动感青岛》为例，这是一档以新闻资讯为主要内容，间以动感话题、路况信息、出行信息、天气信息等内容，为出行人群提供各类信息服务，在早晚交通高峰期提供交通疏导服务，注重在早晚高峰期各类信息的时效性、有效性。新闻信息简洁明快，信息量大；路况信息及时有效，对出行人群具有较强的参考价值；生活信息实用性强，具有一定的指导意义。《动感青岛》2016年前三波次平均收听率6.12%，市场份额43.55%，稳居市场第一位的位置。

　　《开心路路通》节目是新疆人民广播电台949交通广播早晚高峰期播出的一档交通信息服务类直播节目，每天的交通高峰第一时间传递听众最需要、最及时、最有效的路况信息。早间《开心路路通》节奏明快、及时、快捷、信息量大。晚间《开心路路通》幽默风趣、及时有效，节目社会影响力大。《开心路路通》节目除了传递及时路况信息，还在紧急疾病、节目指路、风雪救援、车辆故障救援、老人、孩子走失等突发事件中，发挥应急作用，快速反应，主动出击，自觉投入到应急报道中，在满足老百姓日常生活方面发挥了积极的作用。该栏目十岁以上所有人的收听率达到9.52%，其中男性、35-64岁的听众收听率都达到了10%以上，在车上，十岁以上听众的份额高达70.74%，女性、10-14岁和35-44岁的听众份额都达到了80%以上。收入在2501元以上的听众收听贡献高于其他各收入群体（表2）。

　　《阿宝龙哥路路通》是辽宁交通广播FM97.5的一档名牌节目，播出时间是周一到周六每天早晨7:30—9:30，主持人是阿宝和龙哥。一个是活泼机灵的女主播，一个是身经百战的"老"司机，八零后邂逅七零后，以"轻松+实用"为宗旨，以"上班路上不听阿宝龙哥像少点什么"为目标，力求"增加听众车内时间的含金量"。风格独特接地气，收听人群广大，是辽沈地区颇具影响力的品牌节目之一，也是得到听众和客户认可的节目。2016年CSM三波调查数据中，《阿宝龙哥路路通》不论是在所有人当中，还是车上收听中，都以绝对的优势占据同时段收听排名首位（表3）。

2、午后具有浓郁地域特色的栏目受到欢迎

　　在常规播出新闻、路况以及音乐节目之外，很多交通广播在上下午时段都会播出一些生活服务或者娱乐类的节目，包括音乐赏析等，其中也有很多收听表现优异的节目，尤其是在东北、皖南等地，有自己独有的文化生活以及语言特色，也因此衍生出具有一定地方特点深受当地人喜爱的节目，如泉州人民广播电台904交通之声的《欢喜就好》，以及苏州广播电视总台交通广播的《阿万茶楼》等。

　　《阿万茶楼》是一档方言类脱口秀节目，意在传播、弘扬与保护苏州传统文化与习俗。节目每天14:00-16:00通过广播直播的方式播出，直播期间听众可以随时通过新浪微博节目直播帖跟帖评论、苏州交通广播微信、短信平台等与主持人进行互动。阿万茶楼，茶香间听主持人说说传说故事、苏州习俗、苏州的美食、苏州的风俗，以及苏州大街小巷背后的故事，再跟着学学苏州话，吴侬软语，陪伴着每一个苏州人的午后时光。

　　《欢喜就好》每天14:00-16:00播出，是一档用闽南语播出的栏目，主持人童谣和阿新，一个轻快活泼，一个斯文成熟，睿智、幽默，一起带给听众一个快乐的下午，成为当地最受欢迎的一个栏目，老少咸宜，在节目播出期间，市场上有一半的听众都在收听该栏目，车上听众的市场占有率更是高达57.83%（图7）。

三、 私家车广播发展状况

　　随着越来越多的私家车的普及，许多城市开设了"私家车广播"，独立于交通广播，在内容和形式上更具针对性，主要面向私家车主进行服务，定位更加明确。在CSM调查的36个城市中，明确以"私家车广播"命名的电台有14个，如青岛私家车广播FM96.4，福建987私家车广播FM98.7，以及西安私家车广播1061等。部分私家车广播的收听率表现甚至超过了本地交通广播，受到当地听众的欢迎。福建987私家车广播以及广西电台教育广播（私家车930）在车上份额排名都排在了当地所有频率首位，另外杭州私家车107快乐广播城市之声等5家广播都排名本地所有频率第二位。在不分收听场所的所有听众收听排名中，福建987私家车广播仍然排名首位，广西电台教育广播（私家车930）以及宁波电台音乐广播私家车986都排在了所有频率的第二位，表现优越（表4）。

　　私家车广播和交通广播的听众特征有相似的一部分，即男性听众以及年轻群体和高教育程度、中高收入的听众占更高比例，但有别于交通广播，私家车广播女性听众的比例大大增加，同时更年轻化，15-34岁听众比例占到了43.4%，比交通广播该年龄段听众比例高出了8.2%，同时月收入在2501-5000元的听众比例更高（图8）。

　　在节目类型上，私家车广播更倾向于创造轻松活跃的气氛，锁定目标听众，提供丰富的生活资讯，音乐、娱乐、生活、汽车资讯、上下班路况及都市生活信息等是私家车广播的主要节目特征，丰富又多元的快乐风格，更加贴近那些追求生活品质、年轻有活力的私家车主。

　　福建987私家车广播的节目编排具有一定的代表性。该频率主打快乐牌，着重营造轻松、欢快的频率风格，彰显频率的青春活力，如风格欢快的《越生活越快乐》、《今晚哪里HIGH》等娱乐类主体节目。而早上的《快乐早8点》，包括傍晚的《速度生活》，也为听众互动搭建了宽松平台，增加听众的依赖性。《速度生活》每周一至六傍晚17:00-19:00播出，是一个都市生活资讯类节目，该频率为听众提供了丰富的食宿、休闲娱乐、运动、购物、汽车咨询、交友等与日常都市生活密切相关的各类信息。该节目凭借着充分的互动性、超强的实用性以及轻松愉悦的节目风格赢得了广大听众的欢心。在CSM第三波调查期间，《速度生活》以0.83%的收听率以及12.05%的市场份额排在987私家车广播所有节目的第三位（图9）。

四、 小结

　　伴随着城市交通的发展，私家车拥有量的提升，交通广播已经成为人们上下班路上的首选，市场份额逐年上升，尤其是在车上的占有率更为显著。生活服务类、新闻和音乐是听众选择最多的节目类型，在早晚高峰时段，新闻播报和路况信息及时传达的节目内容是最常见的一种编排，在非高峰时段，休闲娱乐、音乐等节目内容给听众营造了轻松愉快的氛围，也获得较好的收听水平。私家车广播是继交通广播之后兴起的又一类针对有车人群的媒体，目标听众更为具象，节目内容也在一定程度上区别于交通广播，致力于提供更多更优质的生活服务资讯，同时也强调快乐轻松的格调。