2017年农历春节在炮竹声中落下帷幕，在我们忧虑飙升的体重时，体育健儿依然奋战在国际赛场上，为我们带来丰富多彩的体育盛宴。继春晚、旅游、庙会等娱乐活动之后，观赛逐渐成为"年俗活动"的新元素。
　　 体育频道收视不俗，年轻观众尽享欢乐
　　 春节期间往往是体育赛事的空档期，今年CCTV5倾力打造了以CCTV贺岁杯+NBA多场联播为主体的贺岁主题，使得体育节目在综艺节目霸屏的春节档也开拓出了一片天空。根据CSM全国35城市数据显示，2017年春节期间CCTV5在竞争异常激烈的春节贺岁档，市场份额反而增长了10%，频道排名上升了一个席位，市场竞争力较节前一周有所提升。
　　 同其他中央级频道不同，作为全国性的体育频道，CCTV5的目标受众更倾向于男性化、年轻化，在春节期间的的节目编排上，频道也更侧重于编播中青年男性观众喜爱的赛事，致力于打造紧张刺激的视听盛宴。CSM全国35城市数据显示，CCTV5基本完成了这一目标，25-34岁的男性观众占比明显高于其他中央级频道。

　　 图1 2017年春节期间CCTV5与其他中央级频道观众构成（35城市）
　　
　　 数据来源：CSM媒介研究

　　 国产赛事挑大梁，CCTV5独创成亮点
　　 春节假期既是中国人享受团聚的时刻，也是中国本土体育比赛处于休赛状态的时候，但同样处于休假状态的中国体育迷却比任何时候都更渴望从体育中获取愉悦感。CCTV5亲历打造的一年一度CCTV贺岁杯，给观众带来了不一样的新鲜体验，为体育界热闹开年。
　　 大年初一，"狮王争霸赛"邀请2016年在全国比赛中获得冠军的六支南狮队伍献上精彩的对决，为广大受众奉上传统大餐，在收视水平相对低的下午时段获得了0.27%的收视表现(CSM全国35城市数据)，同时较2016年该赛事上升了50%。"舞狮"表演虽然盛行于南方，但在北方地区也有着巨大的受众市场，35城市中收视率高于平均收视水平(0.27%)的地区均来自北方，其中最高的沈阳收视率高达1.15%。
　　 大年初二、初三、初四，"中日韩围棋争霸赛"堪称三国棋迷的狂欢，世界排名第一的柯洁、创造日本围棋史上七大冠伟业的井山裕太、连续37个月位居韩国棋院榜首的朴延桓代表了当今三国围棋的最高水平，三天平均收视率达到0.11%，是2016年棋牌类赛事平均水平的2.2倍(CSM全国35城市数据)。
　　 大年初二、初三"拳王争霸赛"是CCTV贺岁杯的最大亮点，在这台CCTV5重点打造的赛事中，共产生了两条IBF世界职业冠军金腰带和多条IBF国际、洲际和中国区冠军金腰带，代表了中国职业拳击界最高水平的"饕餮盛宴"，同时也成就了CCTV5春节期间的高收视表现。CSM全国35城市数据显示，7天假期中CCTV5收视排行前十位的赛事中CCTV贺岁杯拳王争霸赛占据半壁江山。大年初三晚间第二黄金时段上演了中国拳手蔡宗菊完胜日本拳坛霸主、IBF迷你轻量级世界冠军多田悦子的终极之战，以1.04%的不俗收视率创造了全国上星频道同时段第2的收视记录。
　　 大年初四至初五，高颜值、高水平的"世界女子九球争霸赛"，为CCTV贺岁杯完美收官。九球天后潘晓婷、实力战将韩雨、欧斯纯、大小费雪、金佳映等都是收视的王牌保障。CSM全国35城市数据显示，两天直播赛事的收视率分别为0.43%和0.42%。
　　 传统与现代并存，CCTV贺岁杯引爆春节黄金档荧屏。

　　 表1 2017年春节期间CCTV5收视排名TOP10(2017.1.27-2.2)（35城市）

数据来源：CSM媒介研究
　　 表2 2017年CCTV贺岁杯与2016年CCTV贺岁杯平均收视率%对比（35城市）

数据来源：CSM媒介研究

　　 NBA联赛猛加料，篮球迷狂欢季
　　 想获得中青年男性的青睐，NBA联赛绝对是一记重拳。春节期间CCTV5推出"鸡年贺岁"主题，连播10天直播15场比赛，"天天有戏唱、场场都精彩"，让篮球迷们过足了瘾。而NBA的主办方也为迎合中国这一巨大的市场，带来了一系列贺岁活动：最耀眼的球星、全新的新春贺岁宣传片、特别设计的中文球衣以及中场的舞狮表演都让NBA赛场上充斥着中国年味儿。勇士、火箭、猛龙以及奇才均身穿中文球衣亮相，森林狼、76人、骑士、国王、篮网也在主场球馆内举办了各式各样的新春贺岁主题活动。
　　 除此外，NBA的赛场上也精彩非常。1月28日大年初一，大胡子哈登在对阵76人的比赛中疯狂轰下51分，还打出三双，成为NBA历史上第一个单季2次50+三双的球员，这场比赛也以0.59%的收视率(CSM全国35城市数据)，为CCTV5迎来了春节收视开门红。1月29日开战的快船VS勇士是NBA新春大餐中的"主菜"。快船与勇士目前分别排名西部第四、第一，这一场强强对话也获得了春节期间NBA的最高收视率0.62%。
　　 从CSM全国35城市数据显示来看，春节期间NBA联赛收视水平明显高于之前，10天连播的平均收视率高达0.52%，较之前0.35%的平均收视率上升近50%。由此可见，NBA的这一手感情牌成效颇为显著。
　　 在以前即使夜夜奋战在荧屏前的终极体育迷，春节期间也往往回归到常人的作息规律，这与春节期间的体育资源少有一定的关系。而随着当今社会的发展、国外赛事的引进以及新兴赛事的壮大，"过年"早已不再拘泥于传统，越来越多样化的"新年俗"已逐步走入我们的生活，以满足各类受众的喜好。对体育迷来说，一场接一场的赛事才是必不可少的新年大餐。多元化的社会，愿每个人都能春节快乐！