2016年的电视媒体收视竞争的关键词可以归纳为"头部阵营"，排名靠前的几家省级卫视之间收视差距逐渐缩小，正在形成所谓的头部阵营。由于电视剧播出量的缩减，综艺节目跃升至观众收视时长排名第二的位置，也成为头部阵营发力的重点。随着综艺娱乐节目走向制播分离，电视综艺节目数量日益增多，品质不断提升，超高收视的爆款综艺节目却趋于减少直至逐渐消失，取而代之的是一批中高收视的节目，其中既有综N代，也不乏原创新模式。2016年还是奥运之年，女排夺冠令人振奋不已，羽毛球"林李大战"荡气回肠，电视收视市场可谓热点连连。本文就以"月历"的形式对2016年中国电视收视市场的大事件进行扫描与梳理，发现2016年的关注点。

1月
　　 1月8日：《最强大脑》第三季首播
　　 大型科学竞技真人秀《最强大脑》第三季于2016年1月8日起每周五21:00在江苏卫视首播，于2016年4月1日收官。《最强大脑》第三季12期节目平均收视率为1.8%，同时段份额为6.2%，整体收视表现与第二季相当（图1）。
　　

图1 江苏卫视《最强大脑》前三季收视对比（历年所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

1月11日：两家联播年代剧《少帅》
　　 50集年代剧《少帅》讲述了历史传奇人物张学良辉煌而又坎坷一生的故事。该剧由长春电影制片厂、小马奔腾等出品，张黎执导，文章、李雪健、宋佳等主演，于2016年1月11日登陆北京卫视、上海东方卫视晚间剧场。两家卫视联播总收视率为2.2%，市场份额为5.6%（表1）。

表 1 《少帅》首播在两家联播卫视收视概况（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

1月17日：《欢乐喜剧人》第二季首播
　　 《欢乐喜剧人》是由东方卫视与欢乐传媒联合打造的明星喜剧竞赛真人秀节目，由郭德纲担任主持，岳云鹏、小沈阳、潘斌龙、崔志佳等担任参赛选手。该节目于2016年1月17日起每周日21:00在东方卫视首播，于2016年4月10日收官。《欢乐喜剧人》第二季12期节目平均收视率为2.1%，同时段份额为7.8%，远高于第一季收视水平。其中4月3日一期的收视率达到2.7%，同时段份额为9.3%（图2）。
　　

图2 上海东方卫视《欢乐喜剧人》前两季每期收视走势（历年所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

1月29日：《王牌对王牌》第一季首播
　　 《王牌对王牌》是浙江卫视推出的大型原创室内竞技真人秀节目，由浙江卫视节目中心制作。节目每期围绕一个主题，邀请两支王牌团队，由两队固定队长各带领多名热门嘉宾进行PK对战，通过才艺比拼、游戏竞技，决出王牌中的王牌。节目于2016年1月29日至4月8日每周五晚黄金档播出。《王牌对王牌》第一季11期平均收视率为2.2%，同时段份额为6.1%。

2月
　　 2月7日：中央电视台春节联欢晚会多屏直播
　　 根据CSM全国网收视调查，国内有6.9亿观众通过电视收看了2016央视春晚直播，有1.38亿人在网上收看了春晚直播。央视春晚多屏直播收视率达到30.98%，比2015年的29.53%提高了1.45个百分点。电视直播收视率达到29.94%，比2015年的28.37%提高了1.57个百分点；总收视份额达到71.46%，相对2015年提升2.06个百分点。中央台并机频道总收视率达到17.16%，相对2015年提高2.57个百分点。其中中央台综合频道收视率为6.98%，综艺频道收视率为5.41%，中文国际频道收视率为2.14%，军事农业频道收视率为1.14%；少儿频道收视率为1.49%。除夕当晚20:00-26:00电视时移收视率为0.0448%，比2015年春晚的0.0252%，提升了0.0196个百分点，增长率为77.9%。网络直播收视率为1.4921%，比2015年网络直播收视率的1.6179%降低了0.13个百分点。

2月8日：其他春节联欢晚会竞争激烈
　　 除了中央台大年夜的春节联欢晚会，多个上星频道从小年夜到大年初一也陆续播出了各具特色的春节联欢晚会。其中湖南卫视小年夜春晚收视率为2.0%，在2016年省级卫视春晚中收视表现相对较高，除夕前一天播出的辽宁卫视春晚收视率也达到1.9%。中央台三套在北方小年夜播出的《CCTV网络春晚》也取得了1.8%的收视率。大年初一的竞争最为激烈，包括湖南、北京、江苏和上海的四家卫视都播出了春节联欢晚会，收视率分别是1.5%、1.3%、1.3%和0.9%。山东台、安徽台等省台也避开除夕和初一，在春节前后播出了各自的春节联欢晚会，收视率为1.2%和0.8%（表2）。
　　

表 2 2016年部分其他春节联欢晚会收视表现（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

2月8日：《星光大道》总决赛播出
　　 中央电视台《星光大道》2015年度总决赛于2016年2月8日大年初一晚在中央台综合频道播出，最终王紫凝摘得总决赛冠军。《星光大道》总决赛节目收视率为2.3%，市场份额为7.3%,高于大年初一当天各家省级卫视播出的春晚节目。

2月10日：电影《九层妖塔》收视创新高
　　 中央台六套假期播出的《九层妖塔》、《智取威虎山》、《澳门风云二》、《捉妖记》等多部电影获得了良好的收视表现。这几部电影都是位列2015年票房排行榜前列的国产影片。部分年度热门影片在年内的多次重播仍有不错的收视表现。
　　

表 3 2016年中央台六套部分电影收视表现（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究
　　

2月13日：两家联播古装传奇剧《女医明妃传》
　　 50集古装传奇剧《女医明妃传》讲述了明代著名女医谭允贤凭借对医学的痴迷和热爱，克服重重困难，开创并建立女医制度，最终成为一代女国医的故事。该剧由新丽传媒、唐人影视出品，李国立执导，刘诗诗、霍建华、黄轩等主演，于2016年2月13日登陆江苏卫视、上海东方卫视晚间剧场。两家联播总收视率为2.3%，市场份额为6.1%，在2016年两家联播电视剧中收视表现较高。
　　

表 4 《女医明妃传》首播在两家联播卫视收视概况（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

2月22日：元宵晚会为春节收视画上句点
　　 2016年元宵晚会仍然以央视和湖南卫视两家的收视表现较好，但北京卫视、辽宁卫视、江苏卫视、上海东方卫视等多家省级卫视的元宵晚会也逐渐表现出更强的竞争力。其中央视的元宵晚会在中央台综合频道和中央台三套合计的总收视率达到8.9%，同时段份额超过23.3%，保持了前一年的收视水平。中央台四套22:00的重播也获得了0.5%的收视率。湖南卫视的《2016元宵喜乐会》的平均收视率为1.9%。而北京卫视、江苏卫视、辽宁卫视的元宵晚会收视率也提升到0.4%至0.5%的水平。

 

表 5 2016年央视及省卫视部分元宵节晚会收视概况（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

3月
　　 3月6日：2016年世界乒乓球团体锦标赛收官
　　 2016年世界乒乓球团体锦标赛于2016年2月28日至3月6日在马来西亚吉隆坡举行。3月6日决赛中，中国乒乓球女队以3：0横扫日本队，中国男队也以3：0战胜日本队。其中晚间时段男团决赛一场的直播收视率达到2.0%，同时段份额为5.9%。

3月15日：中央电视台3﹒15晚会收视较往年下滑
　　 2016年，中央台继续推出主题为"共筑消费新生态"的3﹒15晚会。今年3﹒15晚会于2016年3月15日20:00在中央台二套财经频道直播，中央台综合频道在22:40重播。整场晚会的平均收视率为1.8%，同时段份额为5.3%，低于往年在中央台综合频道播出时的收视表现(表5)。
　　

表 6 2014-2016年中央台3﹒15晚会收视概况（历年所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

4月
　　 4月8日：《我是歌手》第四季上演歌王之战
　　 歌唱真人秀节目《我是歌手》第四季于2016年1月15日起每周五后晚间22:00档首播，本季歌手主要包括李玟、张信哲、李克勤、徐佳莹等，最终李玟成为歌王。14期节目平均收视率为1.9%，同时段份额为9.0%，其中4月8日歌王之战当天首播的收视率为2.5%，同时段份额为9.1%。相比前两季，第四季节目整体收视率水平有所降低（图3）。
　　

图3 湖南卫视《我是歌手》前四季分期收视走势（历年所有调查城市）
　　

数据来源：CSM媒介研究

 

4月15日：《奔跑吧兄弟》第四季首播
　　 大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》第四季于2016年4月15日起每周五21:00在浙江卫视播出，于2016年7月1日收官。第四季12期节目平均收视率为3.5%，同时段份额为12.8%，整体收视表现低于前两季，但仍是2016年收视表现最好的季播综艺节目。
　　

表 7 浙江卫视《奔跑吧兄弟》前四季收视表现（历年所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

　　

图4 浙江卫视《奔跑吧兄弟》前四季分期收视走势（历年所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

4月17日：《极限挑战》第二季开播
　　 东方卫视游戏竞技真人秀节目《极限挑战》第二季播出，本季《极限挑战》继续由孙红雷、黄渤、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴担任嘉宾，4月17日至7月3日期间播出。《极限挑战》第二季12期平均收视率为1.9%，同时段份额为6.4%，收视表现优于第一季。其中最后一期收视率达到2.6%，同时段份额为8.7%。
　　

图5 上海东方卫视《极限挑战》前两季分期收视走势（历年所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

4月18日：两家联播都市职场女性剧《欢乐颂》
　　 42集都市职场女性剧《欢乐颂》讲述了同住在欢乐颂小区22楼的五个来自不同家庭、性格迥异的女孩，从陌生到熟悉再到互相体谅、互相帮助、共同成长的故事。该剧由东阳正午阳光、山东影视制作出品，孔笙、简川訸执导，刘涛、蒋欣、王子文等主演，于2016年4月18日开始由浙江卫视、上海东方卫视首播。两家卫视联播加总收视率为2.2%，市场份额为6.1%（表8）。
　　 

表 8 《欢乐颂》首播在两家联播卫视的收视概况（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

5月
　　 5月20日：重大革命历史剧《彭德怀元帅》央视黄金档开播
　　 36集重大革命历史剧《彭德怀元帅》，以彭德怀生平经历为主要内容，从平江起义、抗日战争、解放战争到建国后的抗美援朝、庐山会议，塑造了一个血性、正直、一心为民的彭德怀。该剧由中央军委后勤保障部电视艺术中心等出品，宋业明执导，董勇、杨童舒、唐国强等主演，于2016年5月20日在中央台综合频道黄金档剧场播出。该剧首播平均收视率为1.7%，市场份额为5.0%。

5月21日：《快乐大本营》收视创新高
　　 开播至今19年的《快乐大本营》在2016年仍保持了出色的收视表现，全年平均收视率为2.3%，同时段份额为6.9%。最高一期5月21日节目收视率达到3.1%，该期邀请的主要嘉宾为宋仲基。除此之外，2016年各期的收视率绝大多数都在2.0%以上。

5月24日：职场爱情剧《亲爱的翻译官》首播收视居首
　　 44集职场爱情剧《亲爱的翻译官》讲述了法语系硕士乔菲在翻译天才程家阳的指导下成长为高级翻译，两人也从欢喜冤家变成了互相扶持的亲密爱人的故事。该剧由剧芯文化、乐视网、嘉行传媒出品，王迎执导，杨幂、黄轩等主演，2016年5月24日开始在湖南卫视金鹰独播剧场播出。该剧首播平均收视率为2.4%，市场份额为7.2%，位居2016年众多新开播剧目的首位。

5月31日：两家联播当代都市剧《好先生》
　　 42集当代都市剧《好先生》讲述了旅美米其林三星厨师陆远，因一场肇事车祸携挚友女儿回国，与新欢旧爱及一系列的人事产生纠葛的故事。该剧由柠萌影业、陕西文投（影视）艺达等出品，张晓波执导，孙红雷、江疏影、王耀庆等主演，2016年5月31日开始由浙江卫视、江苏卫视首播。两家联播总收视率为2.1%，市场份额为6.4%（表9）。
　　

表 9 《好先生》首播在两家联播卫视收视概况（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

6月
　　 6月10日：2016年欧洲足球锦标赛开幕
　　 2016年欧洲足球锦标赛于法国当地时间 2016年6月10日至7月10日在法国举行，最终葡萄牙1:0战胜东道主法国队，获得2016年欧洲杯冠军。本届欧洲杯依旧吸引了大量中国足球迷的关注。其中中央台五套6月16日直播的英格兰对阵威尔士一场比赛收视率达到2.6%，市场份额9.4%。除此之外，多场小组赛阶段的比赛都取得了2.0%以上的收视率表现（表10）。由于决赛等小组赛之后的比赛播出时段较晚，收视表现整体不如小组赛阶段比赛。
　　

表 10 2016年欧洲足球锦标赛高收视场次收视数据（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

6月20日：广电总局发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》
　　 国家新闻出版广电总局于2016年6月20日发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》。通知就加强自主创新、引进模式管理、920时段编排、总局扶持政策等做了说明。其中部分具体规定将更为积极地推动电视媒体自主创新的步伐：（1）引进境外版权模式节目提前两个月做好备案工作；（2）各电视上星综合频道每年在19:30至22:30开播的引进境外版权模式节目，不得超过两档，每个电视上星综合频道每年新播出的引进境外版权模式节目不得超过1档，第一年不得在19:30至22:30之间播出；（3）一档真人秀节目，原则上一年内只播出一季，娱乐类节目要注意不得过度安排重播。

6月20日：青春励志谍战剧《解密》独播
　　 44集青春励志谍战剧《解密》根据作家麦家同名小说改编，围绕"数学奇才"容金珍破解"超级密码"紫密、黑密，展开了一段隐秘而伟大的传奇故事。该剧由浙江华策影视出品，安建执导，陈学冬、颖儿等主演，于2016年6月20日在湖南卫视金鹰独播剧场播出。该剧首播平均收视率为1.9%，市场份额为6.1%。

7月
　　 7月15日：《中国新歌声》第一季首播
　　 大型原创励志专业音乐评论节目《中国新歌声》由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作打造。本季《中国新歌声》由周杰伦、汪峰、那英、庾澄庆四位明星担任导师，2016年7月15日至10月7日每周五21：00在浙江卫视首播。《中国新歌声》第一季平均收视率为2.7%，同时段份额为10.0%，收视表现整体低于之前四季《中国好声音》。除第十期和第十四期为中秋、国庆演唱会特辑收视较低外，本季各期节目收视表现比较平稳。
　　

图6 浙江卫视《中国新歌声》第一季/《中国好声音》前四季每期收视走势（历年所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

　　
　　 7月22日：《我们来了》开播
　　 明星生活体验秀《我们来了》是湖南卫视2015年《偶像来了》的第二季节目。本季节目由汪涵、袁弘担任队长，赵雅芝、刘嘉玲、莫文蔚、陈乔恩、江一燕、谢娜、徐娇、奚梦瑶组成固定嘉宾。节目于2016年7月22日至10月7日每周五20：00档在湖南卫视播出，12期节目平均收视率为1.8%，市场份额为5.4%。

8月
　　 8月5日：第31届夏季奥运会开幕
　　 2016年第31届夏季奥运会于2016年8月5日至8月21日在巴西里约热内卢举行。中国代表团最终以26枚金牌、18枚银牌、26枚铜牌，位居奖牌榜前三位。其中羽毛球、排球、乒乓球等中国代表团优势项目最吸引全国观众的关注。羽毛球男子单打谌龙对阵李宗伟决赛场次的收视率达到6.5%，同时段份额19.5%。其他几场林丹参加的羽毛球关键场次也都获得了很高的收视率。中国女排击败塞尔维亚队夺冠一场尽管在上午时段播出，但扣人心弦的赛事依然获得了6.1%的收视率表现，同时段份额达到40.5%。晚间时段播出的男子、女子乒乓球半决赛也都有超高的人气，收视率分别为5.3%和5.0%（表11）。
　　

表 11 2016年第31届奥运会高收视场次收视数据（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

9月
　　 9月1日：《开学第一课》传承长征精神
　　 2016年的《开学第一课》以"先辈的旗帜"为主题，围绕"长征精神"，选取青少年的独特视角，带领大家一起重温红色记忆，传承长征精神。中央电视台综合频道2016年9月1日20：00首播时段获得3.0%的收视率，同时段份额达到8.6%（表12）。
　　

表 12 中央台综合频道《开学第一课》历年首播收视概况（历年所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

9月4日：G20二十国集团领导人杭州峰会引发收视关注
　　 2016中国杭州G20峰会于2016年9月4日至5日在中国杭州召开，峰会主题为"构建创新、活力、联动、包容的世界经济"。中央电视台对本次G20峰会进行了全方位的报道。9月4日晚间播出的文艺晚会《最忆是杭州》引人关注，中央台新闻、综合、三套以及浙江卫视播出的同时段加总收视率为5.8%，同时段份额为20.9%。中央台新闻频道和综合频道从下午13：30开始的新闻特别报道也获得了极大的关注，新闻频道8个多小时的播出平均收视率达到1.4%（表13）。新闻频道当天的市场份额也达到全年的峰值6.6%，是该频道全年平均水平的2.5倍（图7）。
　　

表 13 G20二十国集团领导人杭州峰会相关节目收视概况（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究
　　

图7 中央台新闻频道9月4日全天市场份额与全年均值对比（所有调查城市）
　

数据来源：CSM媒介研究

 

9月5日：谍战革命剧《麻雀》独播
　　 69集谍战革命剧《麻雀》根据作家海飞家原著小说改编，讲述了陈深潜伏在汪伪特工总部首领毕忠良身边，以"麻雀"为代号开展工作，秘密传递信息，成功"窃取"汪伪政府"归零"计划的故事。该剧由易亚影视传媒出品，金琛、周远舟执导，李易峰、周冬雨等主演，于2016年9月5日在湖南卫视金鹰独播剧场播出。该剧首播平均收视率为1.9%，市场份额为6.0%。

9月6日：世界杯亚洲区预选赛推高足球赛事收视
　　 2016年是2018年世界杯预选赛亚洲区的重要比赛年份，其中多场中国男足国家队参加的比赛牵动着球迷的心。中央台五套2016年9月6日直播的十二强赛第二轮中国队对阵伊朗队一场比赛的收视率达到3.1%，市场份额为9.6%，成为当年收视率最高的足球赛事。该场比赛前后的另外四场十二强赛以及预选赛C组最后一场也都取得了2.0%以上的收视率表现（表14）。
　　

表 14 2016年中国男足国家队参赛部分场次的收视表现（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

9月15日：中秋晚会收视市场竞争趋缓
　　 2016年中央电视台中秋晚会在西安大唐芙蓉园紫云楼广场举行，本届秋晚以"回"为主题，中央电视台综合频道、综艺频道、中文国际频道并机直播。三频道合计的总收视率达到6.6%，同时段份额为20.0%。中央台三套的中秋品牌节目《万家邀明月》特别节目提前一天播出，收视率达到1.9%，同时段份额为6.2%。湖南卫视的《中秋之夜》收视率为2.0%，同时段份额为6.2%（表15）。整体而言，目前中秋晚会的播出和收视竞争不如元宵晚会激烈。
　　

表 15 2016年中秋节晚会各频道收视表现（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

10月
　　 10月1日：《中国梦祖国颂2016中央电视台国庆特别节目》获得观众更多关注
　　 为庆祝新中国成立67周年，中央电视台于国庆节当天推出《中国梦祖国颂2016中央电视台国庆特别节目》，本次特别节目围绕"富强之路"主题，采用"诗音画"专题文艺节目的形式，用时代的强音讴歌中国梦。相比于往年音乐会形式，2016年多种文艺样式结合的综艺形式获得了观众更多的关注，节目平均收视率为2.1%，同时段份额为6.6%，高于前两年的收视表现。

10月14日："中国金鹰电视艺术"节专场晚会收视较上届下滑
　　 第十一届中国金鹰电视艺术节于2016年10月14日到16日在湖南长沙举办。本届金鹰节连续三天三场晚会收视率分别为1.7%，1.7%和1.9%（表16），整体低于2014年第十届金鹰节晚会收视表现。
　　

表 16 中国金鹰电视艺术节各场晚会收视表现（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

11月
　　 11月11日：两家联播古装剧《锦绣未央》
　　 54集古装剧《锦绣未央》改编自秦简的同名小说，讲述了亡国公主心儿在遭逢国破家亡的变故之后，阴差阳错成为李未央，回到尚书府与仇敌斗智斗勇的故事。该剧由克顿影视、丰璟传媒、乐华娱乐出品，李慧珠执导，唐嫣、罗晋、吴建豪等主演，于2016年11月11日登陆北京卫视、上海东方卫视晚间剧场。两家联播总收视率为2.7%，市场份额为7.9%，在2016年两家卫视频道联播电视剧中收视表现较高（表17）。
　　

表 17 《锦绣未央》首播在两家联播卫视收视概况（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

12月
　　 12月31日：多家卫视加入跨年晚会收视之战
　　 2016年播出跨年晚会的频道仍主要包括中央台、湖南卫视、上海东方卫视、浙江卫视和江苏卫视。其中湖南卫视跨年晚会在2017年1月1日播出，晚会整体收视率为2.2%，领先其他跨年节目。浙江卫视216年12月30日播出的《爱在一起浙江卫视领跑2017演唱会》收视率也达到2.1%，江苏卫视《2017跨年演唱会17聚幸福》在竞争激烈的2016年12月31日播出，收视率为1.8%。同日中央台综合频道和三套并机播出的《启航2017新年音乐会》收视率分别为1.4%和1.3%。上海东方卫视的《2017梦圆东方跨年盛典》的收视率为1.5%，北京卫视《2017BTV跨年环球歌会》的收视率也达到1.2%。四川卫视作为新加入者，其跨年演唱会也获得了0.8%的收视率业绩。深圳卫视跨年演讲节目的收视率为0.3%。2017年1月1日安徽卫视播出的《国剧盛典》收视率为0.9%（表18）。
　　

表 18 2016年部分跨年晚会收视表现（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

结语
　　 2016年，中国电视传媒市场在变化中前行，热点和亮点都浓缩在从年初至年末的大事件中。从2016年及之前多年收视大事来看，入选的电视剧及节目题材、类型每一年都有变化，但每一部热播剧和高收视节目的诞生，都说明在观众收视需求升级之时，总有电视媒体通过新的内容和形式与他们相呼应，并形成大范围的、以较高收视率形式表现的传播共鸣。
　　 电视剧方面，不论是独播，还是两家联播，《亲爱的翻译官》、《锦绣未央》等高品质的电视剧仍从年初到年末陪伴着观众。综艺节目的主流逐渐从常态周播走向季播。综N代季播节目在高收视节目中占据了较大的比重，是许多电视媒体参与竞争的重要资源。优质的季播综艺节目仍是市场中稀缺的资源，这也让所有人悟到了内容为王的真谛。新闻出版广电总局在年中发出关于支持原创的政策，表明国家对自主创新的重视，也必将激励更多的节目制作机构推出多样化、差异化的本土原创节目。市场有理由相信，更多更好的本土原创节目正在来的路上。