根据Extreme Reach最新发布的2017年2季度基准报告，消费者对视频广告的响应率有显著上升，与此同时，更多的广告主将注意力投向了移动媒介。

　　 该报告对2016年第2季度至2017年第2季度的视频广告投放指标进行了比较，发现广告主正在推出更好的视频内容，而消费者也回报以更多的关注。具体而言，可见性、播放完成率和花费时间等指标同比都有明显增加。
　　 •平均观看视频广告时长整体增加了19%
　　 •与2016年相比，可见性提高了20%
　　 •播放完成率提高了20%，几家头部发行商比去年同期公布的数据增加了36%。

        除了数据突出显示视频广告行业影响力扩大之外，"基准报告"还发现：
　　 •点击率变化表现出人们对屏幕偏好的改变。媒体聚合器（通常大部分投放在电脑屏幕上）的点击率提高了54％。几家主要内容发行商通常更多投放在移动终端/平板电脑和互联网电视上，他们的点击率在过去一年中下降了37％。
　　 •在视频广告不良库存这件事上，供应商逐渐负起更大责任。总无效流量（GIVT）自2016年第2季度下降了33％。
　　 •移动设备使用增加。小于400*300像素的小型视频播放器使用量增加。此类播放器一般在移动设备上使用。
　　 •横幅形式的视频广告数量下降。在去年一年间视频横幅广告下降了17%。

        Extreme Reach 的客户管理高级副总裁Dascha Bright说："… 我们最近的季度报告显示，视频广告的表现形式不断变化，...借助广告云和工作流程平台，全球各地的品牌广告主和代理公司对视频广告投放和消费者反应有了全面的认知，并以此为依据调整了视频广告的布局"。

此份季度基准报告基于Extreme Reach公司第三方视频广告投放数据，为首次公开发布，旨在揭示视频广告使用和测量指标的变化。