7月31日凌晨，2017年世界游泳锦标赛落下帷幕，这是中国泳军在东京奥运周期的第一次世界大赛。三金三银四铜，刷新了3项亚洲纪录、5项全国纪录，中国游泳队在比赛期间频上热搜，更有媒体称中国游泳队将迎来一个黄金时代 。
　　 游泳项目观众规模庞大，社交媒体引热议
　　 根据开赛前的《CSM2017年上半年体育及体育赞助市场晴雨表》调查报告，在对体育感兴趣的受访者中，有75.1%的人表示对游泳感兴趣，超过足球、篮球等项目，这说明游泳运动具有较好的群众基础，其中对游泳非常感兴趣和比较感兴趣的占比达到了35.5%，较2016上半年均有增长（69.2%，29.5%），这一定程度上得益于2016年奥运会上中国游泳队的走红。如在里约奥运会上，凭借赛后采访表情包，"洪荒少女"傅园慧迅速受到热议，微博粉丝疯涨；里约奥运会结束后的一个时间段内，孙杨同时有三到四个娱乐节目上档，在一些节目中还是常驻嘉宾，这些都体现出以孙杨、傅园慧为代表的中国游泳队在里约奥运会后，吸引了更多观众的关注、展现了更强的聚众能力。
　　 世锦赛开赛伊始，中央台五套官微在新浪微博上主持发起话题#2017国际泳联世锦赛#，截至8月25日累计阅读量高达7.7亿，发帖数量达到了41.8万。对比新浪中国足球报道官方微博主持的话题#2017年中超#（阅读量3.5亿，发帖量6.7万），游泳世锦赛在短时间内聚集了更高的关注度。从内容上来看，#2017国际泳联世锦赛#的话题下几乎清一色都关于游泳项目。通过查看新浪微博提供的热词趋势，可以看出本届游泳世锦赛在微博上的热议主要来自游泳队的贡献："游泳世锦赛"的热议指数在游泳项目首日（7月23日）开始飙升，环比增长366%，在7月24日达到峰值后震荡下跌，但始终高于本届世锦赛游泳项目开赛前水平。由新浪微博公开发布、反映运动员热度的体坛风云榜显示，前十名的运动员有三席来自中国游泳队：包括宁泽涛（前国家队队员）、孙杨和傅园慧。从人气角度来看，中国游泳队可谓当之无愧的"梦之队"。
　　 电视转播量增加，孙杨展现超高号召力
　　 中国游泳队的高热度也促使电视台增大了对2017游泳世锦赛各项赛事转播比重，中央台五套在本届游泳世锦赛的转播中，游泳赛事播放逾48小时，播出比重为44%，播出量和播出比重上都远超上届世锦赛（27小时和27%）（图1）。更多的投放辐射了更多的观众，共有4088万观众 通过中央台五套观看了本届世锦赛的游泳赛事，较上届增长了14%。
　　

图1 2015和 2017年两届世界游泳锦标赛中游泳项目在CCTV5的播出比重对比（71城市）

　　 数据来源：CSM媒介研究

　　 由于时差的原因，游泳赛事在中央台五套的直播主要集中在北京时间23:00-26:00的凌晨时段，一定程度上影响了收视率。游泳项目直播收视率为0.32%，但是该指标是2017年1-7月同时段收视率（0.1%）的3.2倍。此外，游泳项目的直播市场份额为4.34%，是2017年1-7月同时段市场份额（1.92%）的2.3倍，显示出世锦赛游泳项目的直播对频道凌晨时段的收视起到了很好的拉动作用。（图2）
　　

图2 CCTV5世锦赛游泳比赛期间与开播前同时段分钟收视对比（71城市）

　　 数据来源：CSM媒介研究

　　 由于直播主要在北京时间凌晨时段进行，游泳赛事整体的收视主要靠黄金时段的重播拉动，尤其是在孙杨、徐嘉余夺冠后，该事件第二日白天登上微博热搜，获得了更多的关注进而带动了晚间电视收视。孙杨7月23日400米自由泳实现三连冠，7月25日勇夺200米自由泳冠军并刷新了亚洲记录，在社交媒体引发了热烈讨论，孙杨的热搜指数分别在7月24日和7月26日出现两个高峰。中央台五套官微发布的孙杨400米自游泳短视频转发量达5.3万、点赞数达到了惊人的31万；200米自游泳夺冠短视频转发高达6.5万、点赞数超19万。微博的传播吸引了更多观众的关注，同时人们对孙杨800米自由泳能否实现四连冠备加期待，这使得中央台五套在7月26日晚间黄金时段重播的800米自游泳预赛收视率达1.01%（71城市），成为了该频道本届世锦赛游泳项目的最高收视。这个成绩在2017年截至8月12日的所有赛事收视中排名第5位（71城市），仅次于世界女排大奖赛，而值得注意的是这四场女排赛事均为黄金时段的直播，由此可见孙杨的观众号召力。横空出世的徐嘉余，7月25日100米自由泳仰泳夺冠，成为中国男子首位仰泳世界冠军，其热搜指数同样在第二日出现峰值，该指标甚至是傅园慧热搜指数峰值的2.6倍之多。徐嘉余在赛后采访表示要和孙杨一起"扛把子"，然而无论从社交媒体还是从电视收视上看，其观众号召力还是稍显逊色： 同样是夺冠后的7月26日，孙杨热搜指数是徐嘉余的逾3倍；晚间的电视重播，徐嘉余100米仰泳的收视为0.63%（71城市），与孙杨的最高收视尚有差距，但是考虑到其播出时段更晚，因而也是一个相当不错的成绩了。
　　 荣耀背后隐含不足，训练方式改革呼之欲出
　　 本届世锦赛，孙杨再一次展现出了强大的竞技实力和广泛的舆论关注度，徐嘉余亦表现不俗，首次参加世锦赛的15岁小将李冰洁被称为最成功的中国新人选手，收获两枚银牌、一枚铜牌。但是居安思危，这当中我们也多少看到了一些问题：从奖牌数量看，上届游泳队收获五金一银七铜，本次丢掉两金，奖牌总数缩水三个。此外，如果说此次世锦赛的意义更多是锻炼新人，则我们可以从杀入决赛的项目数量看出队伍实力的一些不足。此次进入前八的次数为28，较上届少了4项。虽然奖牌榜上两届世锦赛均取得第三，但体能上的局限应该是本届世锦赛上中国游泳队冲金的一大阻碍。进入赛事后半程，包括孙杨在内的很多名将表示，身体非常疲劳，越比越累：孙杨在800米赛后直呼太累了；被寄予厚望的100米仰泳冠军徐嘉余，出战50米仰泳时，中途明显体力不济，赛后表示要加强体能储备。相反，泳坛霸主美国队却丝毫不减冲刺能量，像德莱塞尔甚至可以在一天内拿到三枚金牌。
　　 值得期待的是，今年4月上任的游泳中心主任表示，未来中国游泳队的训练方式将有所改革，实行精细化的训练，对选手进行更为个性化的训练。孙杨能否继续不断突破自己，徐嘉余能否实现同孙杨共扛大旗的愿景，未来我们会不会继续看到越来越有个性的泳坛健将？我们期待着中国游泳队能够创造更多的历史，呈现更精彩的赛事。