电视媒体具有诸多功能属性，包括资讯属性、娱乐属性、社会属性和终极的属性即意识形态属性。经过半个多世纪的发展和竞争，中国电视媒体已经发展为成熟的兼具党政喉舌功能和陶冶娱乐民众娱乐功能的大众传媒。近年来，在正确舆论思想的指引和广电监管部门管理下，上至中央级电视媒体，下至省级卫视和诸多地面电视频道，纷纷制作或者播出诸多品质高、弘扬正能量、增强民族自豪感和民主法治制度自信心的专题节目。
　　以2016年以来的节目监播数据为例，在624个有监播数据的内地电视频道中，专题节目播出时长从平时每月28000个小时左右，增加到2017年7月份开始的30000个小时，在2017年10月份更是超过了32000个小时（图1）。一些制作精湛的专题节目甚至在多个频道跨年度播出，2016年以来，多个卫星频道跨年度播出的专题节目不下20档，且多为宣传政论类节目（下文统称这些宣传政论类节目为"宣政类专题节目"）。本文利用CSM媒介研究71城市收视调查数据，对2017年以来宣政类专题节目的播出及收视情况做简要分析，供关注此类节目播出及收视的读者参考。
　　　　

图 1 2016年以来各级电视频道全天时段专题节目播出量

　　　　 数据来源：CSM媒介研究

　　 一、宣政类专题节目播出：新闻综合类卫星频道投入了优质时段资源
　　本文选取2017年以来参与播出频道数17个及以上的16档宣政类专题节目进行观察和研究。在这16档节目中，播出时长较长的有《记住乡愁第二季》《中国梦纪录片展播》《记住乡愁第一季》《将改革进行到底》《把梦想点燃荧屏里的中国》和《社会主义核心价值观主题微电影征集展示活动》，这些节目2017年1-10月份的累计播出时长均超过300个小时。就播出这些宣政类专题节目的卫星频道数量来看，《辉煌中国》《不忘初心继续前进》《第五届优秀国产纪录片及创作人才扶持表彰典礼因你而真》《把梦想点燃荧屏里的中国》《大国外交》《将改革进行到底》《社会主义核心价值观主题微电影征集展示活动》和《法治中国》的播出频道数最多，1-10月份，有至少30个卫星频道播出过这些节目，其中《辉煌中国》和《不忘初心继续前进》的播出频道数量达到40个。就每日平均播出时间而言，《不忘初心继续前进》《把梦想点燃荧屏里的中国》《辉煌中国》《巡视利剑》《强军》和《大国外交》的日均播出时间最长，1-10月份，这几档节目在所有卫星频道播出的时间每天超过6个小时，《不忘初心继续前进》甚至达到每天14.4个小时（表1）。
　　　　

表 1 2017年1-10月宣政类专题节目在卫星频道的播出情况

数据来源：CSM媒介研究

　　监播数据显示，宣政类专题节目集中播出从2017年7月份开始。从2017年7-10月份分时段播出情况来看，除两季"记住乡愁"较为集中地在早间时段播出外，多数宣政类专题节目集中播出的时段主要为12:00、16:00、20:00和22:00开始的两个小时 的四个时段。这些时段通常是总体收视率较高的波峰时段，可见卫星频道为这些宣政类专题节目的播出投入了优质的时段资源。午间时段播出量较高的有《将改革进行到底》《辉煌中国》《大国外交》《法治中国》和《不忘初心继续前进》等，播出总时长超过2400分钟，16:00时段播出量较高的有《不忘初心继续前进》《辉煌中国》《将改革进行到底》和《把梦想点燃荧屏里的中国》，播出时长超过2000分钟。在最为优质的20:00时段，播出量较高的有《不忘初心继续前进》《将改革进行到底》《辉煌中国》《强军》《大国外交》《法治中国》《2012-2017我们这五年》和《巡视利剑》，其中《不忘初心继续前进》和《将改革进行到底》的播出时长分别达到4481分钟和3952分钟。中央级频道和省级上星频道为《不忘初心继续前进》和《将改革进行到底》为代表的宣政类节目倾斜了大量的黄金时段资源，充分体现了其作为党政喉舌和舆论导向主流媒体的政治责任心（图2） 。

图 2 2017年7-10月宣政类专题节目在卫星频道分时段播出量
　
　　　　 数据来源：CSM媒介研究

　　2017年7-10月期间，宣政类专题节目播出量较高的三个卫视频道是浙江卫视、黑龙江卫视和广东卫视。在12:00开始的时段，宣政类专题节目播出量最大的频道是内蒙古卫视、中央台二套、东南卫视、中央电视台新闻频道、吉林卫视、宁夏卫视、云南广播电视台卫视频道(一套)、贵州卫视和江苏卫视，其播出量均超过1000分钟，其中内蒙古卫视的播出量超过了5000分钟。
　　 在20:00开始的时段，宣政类专题节目播出量最大的频道有新疆卫视、西藏二套(汉语卫视)、中央电视台综合频道、上海东方卫视、广东卫视、北京卫视、兵团卫视、中国教育台一套、黑龙江卫视、甘肃卫视、青海卫视和河北广播电视台卫视频道共12个卫视频道，其播出量也均超过了1000分钟。除新疆卫视和西藏卫视两个西部卫视的收视高峰时段可能晚于20:00时段外，其余10个频道全天收视高峰均处于或者接近于这个时段范围，可以说，中央电视台综合频道、上海东方卫视、广东卫视、北京卫视等频道为宣政类专题节目的传播，投入了最优质的时段资源（图3）。
　　　　

图 3 2017年7-10月份宣政类专题节目在各卫星频道的播出量
　

　　　　 数据来源：CSM媒介研究

　　　　 "黄金档"20:00时段宣政类专题节目的播出量来看，《不忘初心继续前进》《将改革进行到底》《辉煌中国》《强军》《大国外交》《法治中国》《2012-2017我们这五年》和《巡视利剑》的播出量最高，其中《不忘初心继续前进》和《将改革进行到底》的播出时长达到或超过了4000分钟。20:00时段《不忘初心继续前进》播出时长较高的频道包括青海卫视、黑龙江卫视、上海东方卫视、河北广播电视台卫视频道、新疆卫视、厦门卫视、山西卫视、天津卫视、北京卫视和甘肃卫视。20:00时段《将改革进行到底》播出时长较高的频道包括中国教育台一套、上海东方卫视、新疆卫视、北京卫视、西藏二套(汉语卫视)、广东卫视、兵团卫视和中央电视台综合频道（图4）。
　　

图 4 2017年7-10月份20:00时段主要宣政类专题节目在各卫星频道的播出量

　　 数据来源：CSM媒介研究

　　 二、宣政类专题节目收视：中央台综合频道夺冠，省级卫视可圈可点
　　 从这些宣政类专题节目的收视数据来看，《巡视利剑》《大国外交》《不忘初心继续前进》《将改革进行到底》《强军》《辉煌中国》《法治中国》收视率较高，且中央电视台综合频道摘取了这几档节目的收视冠军。
　　 《巡视利剑》是由中共中央纪委宣传部、中央巡视办、中央电视台联合制作的4集电视专题片。该专题片反映了党的十八大以来，中共中央把全面从严治党纳入"四个全面"战略布局，把巡视作为党内监督的战略性制度安排，坚持党内监督和群众监督相结合，赋予巡视制度新的活力，有效破解自我监督的难题，探索出一条自我净化、自我完善、自我革新、自我提高的有效途径 。中央电视台综合频道9月7日开始播出4天的《巡视利剑》在71城市获得了1.1%的收视率，成为中央台综合频道宣政类专题节目的收视之冠，其观众构成中，男性、中青年和中老年人群占比较高。
　　 中央电视台综合频道8月28日开始播出6天的《大国外交》是中共中央宣传部、新华通讯社、中央电视台推出的六集大型政论专题片。该片通过权威访谈和鲜活故事，既勾勒出中国特色大国外交的理论框架，也展现了新时期中国外交波澜壮阔的宏伟实践，反映了中国外交给人民带来的获得感和构建人类命运共同体、"一带一路"等中国理念、中国方案的世界回响 。《大国外交》是中央电视台综合频道2017年收视率排名第二的宣政类专题节目，其在71城市获得1.05%的收视率，男性和35岁及以上观众占比较高。
　　 中央电视台综合频道2017年7月17日开始播出10天的《将改革进行到底》是中共中央宣传部、中央全面深化改革领导小组办公室组织指导，中央电视台承担制作的十集大型政论专题片。该片紧紧围绕习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念、新思想、新战略，充分反映中共十八大以来，中共中央以高度的政治责任感和强烈的历史使命感，统筹推进"五位一体"总体布局、协调推进"四个全面"战略布局，整体谋划部署党的十八届三中、四中、五中、六中全会确定的改革任务，带领十三亿中国人民，攻坚克难，砥砺奋进，扎实推进全面深化改革的伟大实践 。中央电视台综合频道播出的《将改革进行到底》在71城市获得了0.9%的收视率，观众构成中，男性和45-64岁人群占比较高。
　　 中央电视台综合频道播出的《强军》和《不忘初心继续前进》也获得了较高的收视率。《强军》是中央军委政治工作部组织拍摄的八集大型纪录片，该片紧紧围绕建设一支听党指挥、能打胜仗、作风优良的人民军队这个主题，全景展现十八大以来中共中央建军治军的伟大实践，系统阐述坚持政治建军、改革强军、科技兴军、依法治军，聚焦练兵备战，推进军民融合发展等强军兴军的战略举措和战略布局，充分反映全军官兵深入学习贯彻党在新时期的强军思想，践行强军目标、建设世界一流军队的昂扬风貌。全片共八集，分别为《逐梦》《铸魂》《制胜》《重塑》《浴火》《跨越》《铁律》《伟力》 。9月29日开始播出4天的《强军》在71城市的收视率为0.88%，男性和中年观众占比较高。
　　 《不忘初心，继续前进》是由中共中央宣传部、中共中央文献研究室、中共中央党史研究室、国家发展和改革委员会、国家新闻出版广电总局、中央军委政治工作部、中央电视台联合摄制的政论专题片，全片共分《举旗定向》、《人民至上》、《攻坚克难》、《凝心铸魂》、《强军路上》、《合作共赢》、《永立潮头》七集。该片全景展现中共十八大以来党中央治国理政新理念新思想新战略，真实展示五年来中国经济社会全面发展的生动实践和巨大成就，是迎接党的十九大系列电视专题片的重要之作 。中央电视台综合频道10月5日开始播出7天的《不忘初心继续前进》在71城市的收视率为0.93%，男性和中年人群观众占比较高。
　　 《辉煌中国》是由中共中央宣传部、中央电视台联合制作的六集电视纪录片。全片以创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念为脉络，全面反映党的十八大以来中国经济社会发展取得的巨大成就。全片共六集，分别是《圆梦工程》《创新活力》《协调发展》《绿色家园》《共享小康》《开放中国》 。中央电视台综合频道9月19日开始播出6天的《辉煌中国》在71城市获得0.82%的收视率，男性和45岁及以上人群观众占比较高（图5）。
　　

图 5 2017年7-10月中央台综合频道晚间时段主要宣政类专题节目收视率（000，71城市）

　　 数据来源：CSM媒介研究

　　 中央台四套是参与宣政类专题节目播出次数较多的中央台频道之一，其播出的《不忘初心继续前进》《大国外交》和《辉煌中国》在71城市的收视率近0.5%，观众构成中，男性观众和45岁及以上观众占比较高（图6）。
　　

图 6 2017年7-10月中央台四套晚间时段主要宣政类专题节目分目标收视率（000，71城市）

　　 数据来源：CSM媒介研究

　　 在省级卫星频道中，上海东方卫视播出的宣政类专题节目收视率也相对较高，该频道播出的《将改革进行到底》《巡视利剑》和《大国外交》在71城市的收视率分别为0.62%、0.58%和0.46%。东方卫视播出的这三档节目的观众构成中，女性占比高于男性，中青年观众占比高于老年观众（图7）。
　　

图 7 图7 2017年7-10月上海东方卫视晚间时段主要宣政类专题节目收视率（000，71城市）

　　 数据来源：CSM媒介研究

　　 除东方卫视外，北京卫视、浙江卫视和四川卫视等播出的宣政类专题节目也获得较高的收视率。北京卫视7月18日开始播出10天的《将改革进行到底》在71城市获得了0.38%的收视率，观看节目的女性观众占比高于男性，中青年观众占比较高。四川卫视播出的《大国外交》《巡视利剑》和《强军》分别获得不低于0.17%的收视率，观众构成中，男性观众占比高于女性，35-54岁观众占比较高（图8）。
　　

图 8 图8 2017年7-10月北京卫视等频道晚间时段主要宣政类专题节目收视率（000，71城市）

　　 数据来源：CSM媒介研究

　　 结语
　　 2017年10月，中国共产党第十九次全国代表大会成功举行，从7月份开始，中央电视台和地方上星频道切实履行党政喉舌和舆论引导职责，纷纷安排优质时段资源，播出了一系列宣传政论类专题节目。以中央电视台综合频道为代表的中央级频道拔得该类节目的收视头筹，部分省级上星频道的收视表现也可圈可点。这些节目赢得中老年人群的关注，中青年人群也对宣传国家大事的宣传政论类专题节目也青睐有加。这些节目取得的良好收视效果，反映出了我国新闻综合类上星频道出色的党政喉舌功能和舆论引导的责任担当，同时其也满足了电视观众对政论类节目的收视需求，是一次电视舆论宣传的成功实践。