MarketingCharts.com网站研究显示，美国广播广告收入增长乏力，仅会从目前的182亿美元增长到2021年的191亿美元，而同期，互联网广告收入将强劲增长，会以每年9.9%的增速，增长到2021年的1160亿美元。

　　 互联网广告收入能够这样高速增长，在众多因素中间，广播广告驱动的网络搜索增量不可忽视。2017年夏季的一项研究显示，某些品类的广播广告播出几分钟后，该类商品或者服务的google搜索量会平均提升29%，而这些增加的搜索通常会导致对相关网络广告的进一步点击和浏览。

　　 在互联网背景下，如何增加广播广告营收是一个值得思考的问题。笔者建议广播广告经营者应该充分挖掘非传统的数字网络世界的潜力，只要措施得当，信心坚定，广播媒体完全可以实现广播广告的增收、为客户带来更大价值，让广告销售人员重振销售业绩。

　　 广播电台可以开展搜索引擎营销

　　 搜索引擎的营销，是利用google关键词功能，为客户向特定市场和特定目标人群做推广。广播广告可以向特定的客户营业场所或者网站做推广和导流，让消费者"心有所想，付诸搜索"。广播媒体定位于本地受众的服务完全契合广播广告客户的营销需求，因此电台可以通过利用搜索引擎营销，将搜索引擎广告精准地推送给本地消费者。AdWords服务从用户的搜索开始，利用其特定的算法规则，将搜索查询需求与Adwords中的关键词库匹配，Adwords算法会将搜索结果中前四个和最后两个总共六个相关搜索结果加以显示和推广。广播广告销售人员和客户代表可以帮助客户挑选恰当的关键词并创意播出广告，将用户导流到相关的网站或者联系电话。

　　 广播电台还可以协助客户进行网站建设

　　 时至今日，社会上许多企业和机构仍然没有自己的网站。建设一个包含公司logo和联系方式的网站并非难事，但如能为这些企业机构提供相关的服务，仍然不失为一个增加收入的来源。

　　 广播电台也可以开发视频业务

　　 在现阶段的广告市场，能够实现快速增长的媒体是可能仅剩互联网视频了。事实上，有预测显示，到2021年，互联网广告花费的绝大部分都将投向视频。因此广播电台也应该及时跟进，开辟这方面的收入来源。

　　 利用当今成熟的视频编辑工具为客户创意30秒视频已经不是难事。广播电台拥有大量的广播广告音频资源，创作人员只需找到和制作合适可匹配视频或者图像，而这些视频可以在客户的网站上使用，或者作为社交媒体上的资料进行推广，也可以在YouTube或者其他本地媒体平台上使用。

　　 可资利用的图片或者视频包括网络上付费的图片或者视频、免费的图片或者视频、客户提供的照片或者视频，或者也可与视频公司合作开展视频制作。

　　 尽管广播媒体仍然是广告客户的重要选择，但广播媒体未来的发展和壮大，只能通过提供多媒体、全媒体服务才能实现。