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公司动态

CSM 2021客户年会&电视营销大会——CSM全媒体数据与传播发展论坛
时间:2021-05-28

       2021年5月26日-5月27日,由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(以下简称CSM)主办的2021年客户年会&电视营销大会在湖南长沙成功举办。本次会议开设慧聚湘江:广电融媒发展创新论坛、融媒迭代•大屏焕新主论坛和CSM全媒体数据与传播发展论坛三大专场,来自全国各地的广电主流媒体、4A公司、国内广告公司、主要媒介代理、OTT/IPTV 新兴电视传播机构以及新媒体机构的300余位业内同仁和行业专家汇聚一堂,就后疫情时代融媒新风向和基于内容变革的营销新趋势开怀畅议。

      在27号上午的CSM全媒体数据与传播发展论坛上,从大屏破局、聚能融变、全景智屏三个方向,前瞻全媒体传播研究新趋势,来自CSM的资深专家分别就全媒体传播时代下不同传播分域媒介传播变化一一作出了解读。



龙长缨:核心存量挖掘决定增长潜力——电视大屏收视洞察

 


▲ CSM媒介研究客户服务事业部总经理 龙长缨


       客户服务事业部总经理龙长缨做了“挖掘核心存量 激活增长潜力——2021Q1电视大屏收视洞察”的主题分享,展示了电视大屏收视的受众规模、受众忠诚、传播平台以及内容IP等方面的巨大核心存量优势,也列举了很多在新闻专题、电视剧、综艺等内容方面不断创新变革,获取受众更高关注度的实例。她认为洞察电视大屏的平台及内容竞争的格局与变化,挖掘核心存量的优势,才能积极有效地激活大屏竞争增长潜力。


Andrew Li Cheng:破局领航——全景解读大屏营销新风向



 
▲ CSM媒介研究 大屏与版权事业部总经理 Andrew Li Cheng


       CSM大屏与版权事业部总经理Andrew Li Cheng从“深”、“广”两方面对电视大屏营销新风向进行解读。2021年一季度,低线城市电视观众体量接近4亿,93.9%的观众在电视大屏端日均花费时长超4小时。中央级频道组在低线城市竞争力凸显,市场份额达28.70%;上星频道中少儿卡通频道更受欢迎。CSM低线城市网数据可精准呈现下沉市场收视图景,助力媒介计划和经营策略优化。今年一季度智能电视开屏广告可触达观众规模达26.4%,同比增幅为19%。IPTV和OTT互动收视份额同比增幅分别达8.6%和18.2%,增势正强。两互动平台到达率均超三成,观众规模持续扩大。基于大屏跨平台全景数据,CSM研发并推出了CSM-MAPS软件,可实现跨直点播的大屏全媒体广告投前计划与投后效果评估功能。

Pierre Justo:International Analysis of TV ViewingTrends During Covid – Comparative Analysis



 
▲ CSM Sports总经理 国际商务总经理 Pierre Justo


       CSM Sports总经理、国际商务总经理Pierre Justo为大家带来了全球视角下,疫情对电视媒介及广告消费的影响。全球收视趋势与国内相似,居家隔离期间,电视收视率在多国出现增长,男性观众和年轻观众的收视回归尤为明显。疫情使得平面、电视、广播、互联网等各类媒体中的新闻类节目再次成为内容之王,其中,电视新闻传播成为最受人们信赖的媒介。然而,疫情对于各类媒介最大的影响在于广告消费。除俄罗斯、阿根廷等个别国家外,其余包括中国、美国、法国、巴西等大部分国家的广告消费均呈现不同程度的下降。

周晓芳:智屏新场景,移动用户时间全景图谱


 
▲ CSM媒介研究大客户事业部副总经理 周晓芳



       伴随5G技术的应用落地,智屏新场景不断拓展,移动用户选择更多样,时间花费及使用行为日趋复杂,视听融合传播迎来新的挑战与机遇。面对复杂的移动用户使用场景,衡量移动端的传播效果,既要看绝对值,也要结合宏观市场找准坐标定位;既要看当下效果,也要结合历史发展趋势看所处的发展阶段。CSM基于同源数据测量技术,围绕复杂的个体行为,打造业内首个大小屏“统一度量衡”,为电视媒体了解移动市场和用户特征提供精准支撑,助力主流媒体打造新型传播平台,赋能媒体融合传播。同时,着眼于行业痛点,构建完善的移动端数据体系,适配多种应用场景,为移动数据评价与跨屏效果评估提供数据抓手。


张天莉:多维深耕 破圈跨界——广电机构短视频传播观察
 


▲ CSM媒介研究融合传播研究事业部总经理 张天莉



       CSM融合传播研究事业部总经理张天莉围绕省级广电机构短视频传播,发表了“多维深耕,破圈跨界——广电机构短视频传播观察”的主题演讲,从短视频用户需求调查数据出发,分享了用户的内容偏好及平台评价,用户对短视频电商及内容付费等方面的评价及预期,以及短视频营销现状观察。当下,省级广电机构竞速短视频赛道,优势资源加持移动优先,使用户对广电媒体短视频保持正向评价。同时,在短视频传播上,新闻短视频仍坚守流量阵地,剧综内容强势崛起,垂直内容价值仍待深耕释放。对此,张天莉表示,广电机需构依托自身资源构建移动端特色垂类内容集群,积极探索营销创新与突破,在融合发展中完善自我造血功能。

肖建兵:榜样的力量——广电爆款短视频解读



 

▲ CSM媒介研究副总经理 肖建兵



       媒体的深度融合使得传统媒体不断拓展原有媒介传播边界,短视频作为当前媒体传播的主要形式,也是主流媒体持续发力的重要方向,今年广电新闻账号爆款短视频层出不迭,但其“引爆”原因值得深思。CSM媒介研究副总经理肖建兵指出,往往相差无几的短视频却不能同样成为爆款,并且传统的新闻传播学并不涵盖短视频,我们需要不断从个体层面的总结归纳逐渐形成对短视频传播优化的感性认知。肖建兵以4月9大社交平台广电新闻账号传播情况为例从时事热点类、真情时刻类、危情时刻类、萌类详细说明了广电媒体在新鲜媒体平台传播中的特点与优势。最后,他认为尽管广电媒体在内容制作与传播上有着天然优势,但是在融媒新赛道上广电人也需要有更深入的思考和新思路。

吕一丹:小切口 大民生——城市广电媒体融合发展现状与展望
 


▲ CSM媒介研究 客户服务事业部副总经理 吕一丹



       城市级电视台新媒体在当下呈现出不均衡发展水平下的多元化成长趋势。头部城市台已展现出较高发展水平,分别依据自身优势,以本地民生服务为基础发展三微一端。城市台三微账号主要以民生新闻和生活服务垂类账号为主。新闻类账号的发展已初具规模,头部品牌账号已形成规模化生产和多平台专业运营。生活服务类账号品类众多,且已具备一定发布规模。但传播效果欠佳,有待各城市台从本地民生的各个细分领域出发,挖掘自身潜能,创造新的传播价值。


赵长军:向阳而生,赋能融合——CSM V+Scope在广电融媒研究与实践中的应用



 ▲ CSM媒介研究华东区总经理 赵长军


       CSM媒介研究华东区总经理赵长军做了“向阳而生-CSM V+Scope在广电融媒研究与实践中的应用”的发言。广电媒体融合本质是传播内容与传播技术的互联网化,在这个过程中,广电行业接触、使用的数据类型、数据来源呈现多样化特征,媒介研究边界在延伸、数据研究维度、层次更加丰富。媒介研究、数据分析、数据应用已进入新阶段。广电行业客户亟需一个适应广电融媒发展阶段性现状,拓展性高、可用性强的融媒数据研究平台型工具。CSM的融合媒体数据平台V+Scope自2019年发布以来不断满足客户的融媒实践需求,迭代增量升级,此次V+Scope2.0版的推出将进一步助力广电融媒建设与管理;焕新媒介研究力、赋能内容融合传播效力提升;释放广电全域传播“营销力”新动能。


       在媒体深度融合转型的背景下,全媒体视听建设正在自上而下稳步开展,原有媒介传播形式在全媒体传播体系下也将进一步聚合。CSM已在在原有数据调查服务上全线升维,将传统视听数据与新媒体数据产品集群统一整合构建完善、强大的全媒体媒介研究产品矩阵。并基于此已率先发布世界领先的测量解决方案:全媒体视听同源测量NEW TAM,该方案凭借经过市场检验并标准化的全媒体数据生产流程,适配中国复杂媒介传播环境,真实呈现用户全天候、多场景、叠加式、流动态的媒介消费全景。在未来CSM也将在全媒体数据建设上持续开创拓新,为行业和市场提供更精准,更全面,更具价值的数据服务与评估体系。



 

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