经过过去几年的市场培育，户外真人秀在电视荧屏掀起播出和收视热潮，尤其是借鉴或引进海外知名节目模式、有明星大腕加盟的户外真人秀更是不断刷新收视记录，不断诞生“爆款”。行至2016年，户外真人秀发展势头仍然强劲，并由体验、游戏竞技为主流发展至把游戏任务附着至一定的剧情框架中的阶段。

　　与此同时，前些年发展势头渐弱的演播室综艺在2016年第一季度开始呈现出回暖的迹象，不仅在数量上明显增多，在嘉宾阵容、主题创意上也不断变换花样，在收视表现上也不乏可圈点的力作，成为2016年电视节目创新中的一股新风向。    综观2016年1-4月电视屏幕上收视较高的综艺类节目，不仅老牌棚内综艺如《快乐大本营》、《天天向上》、《星光大道》、《非诚勿扰》等依旧榜上有名，近两年诞生的现象级节目如《我是歌手》、《中国好歌曲》、《欢乐喜剧人》也纷纷展开新一轮季播。而2016年新创节目中，浙江卫视《王牌对王牌》则成为一匹收视黑马，借势热门IP在两只王牌团队中的强强对决，不仅充分发挥了明星本身的光环效应，这些热门IP本身也对受众具有强大的号召力，两者结合，使节目在众多老牌户外真人秀中成功逆袭，成为2016年演播室综艺的一个里程碑式节目（表1）。

数据来源：CSM媒介研究

1、观众结构突破既有局囿，不同品牌彰显不同气质

　　可以看到，2016年1-4月几档较为典型高收视综艺节目，无论是老牌的棚内综艺，抑或推出新一轮季播的爆款室内综艺、户外真人秀，以及2016年新创的演播室综艺，相较于同时段上星频道平均的观众特征，均在不同维度上有所突破，而不同的品牌依附于不同播出平台的气质，形成不同的风格。在性别维度，除中央台三套《中国好歌曲》外，其他三档节目女性观众占比较为突出；在年龄维度，湖南卫视《快乐大本营》、浙江卫视《王牌对王牌》、上海东方卫视《花样姐姐》在不同阶段的年轻观众中分别形成独特的影响力，中央台三套《中国好歌曲》则是中老年观众占比突出；在学历维度，上海东方卫视的《花样姐姐》吸引更多高学历观众加入收视（图1）。

2、演播室综艺明星阵容不输户外真人秀

　　近年来户外真人秀的火爆，一方面离不开创新的模式和表现手法，而众多一线明星的加盟无疑也是节目在观众中迅速扩大影响力的有效助力。随着演播室综艺的不断创新发展，可以看到其在明星阵容上不断缩小与热播户外真人秀的差距。如2016年新开播的浙江卫视《王牌对王牌》收视最高的四期对阵双方分别为《奔跑吧兄弟》VS《挑战者联盟》、模范夫妻队VS荧屏情侣队、超龄喜剧战队VS最接地气战队、豪爽派美女战队VS婉约派美女战队，参与的嘉宾囊括王牌户外真人秀的嘉宾、一线喜剧明星、超火荧屏CP等组合（图2），成为节目的吸睛法宝。此外，演播室科学真人秀《最强大脑》第三季中，王石、刘强东、任志强等商界大咖也加入嘉宾队列，引发观众的热议。

3、剧情化、IP化、融合与混搭助力收视提升

　　在前文已有提及，2016年初以来，无论是新一轮季播的户外真人秀，还是不断回暖的演播室综艺，在节目的创新思路、节目元素的融合和混搭等方面均出现了不同于以往的趋势，成为其在收视市场不断披荆斩棘的有效助力。

　　2015年《极限挑战》打造户外真人秀剧情化的开端，此后《全员加速中》继续通过三重时空穿越将这一手法发扬光大，此后《西游奇遇记》、《二十四小时》虽然在剧情化的道路上继续坚守，但附加剧情与节目任务之间的关联性仍有待加强。演播室综艺，则有前人的《最强大脑》、《为她而战》将科学、情感等元素与棚内综艺完美融合的范例，也有来者《王牌对王牌》聚集爆款IP的成功尝试，这些无疑为演播室综艺未来的发展提供了更多的可能。

　　演播室综艺也好，户外真人秀也罢，在2016年已经过去的这几个月中，电视综艺节目市场无疑给观众带来了不少的惊喜。而无论我们如何将其进行归类与划分，在对受众有限的注意力的争夺中，有思考、有意义、有趣味、有话题仍然是不可或缺的关键词，不懈的创新也是推动节目市场车轮不断前行的动力，下一季的惊喜有待我们开启。