2016年，各大卫视继续发力综艺节目，抢夺收视市场份额与话语权。根据CSM全国网数据，2016年3月，综艺节目的播出时长占所有电视节目总时长7.84%，但收视比重却高达16.52%，依旧是各大卫视频道除电视剧之外的又一收视引擎。在3月播出的综艺节目中，老牌综艺节目《我是歌手》、《最强大脑》、《欢乐喜剧人》等凭借其持续优质节目内容与之前的用户积累，收视及微博传播表现均不凡；《了不起的挑战》、《王牌对王牌》、《娜就这么说》等新开播的综艺节目以全新内容与形式吸引众多观众的眼球，在微博上引起热烈讨论。本文以CSM 15城市组[1]时移收视率与微博电视指数为基础，对2016年3月播出的四档热门季播综艺节目的收视及微博传播效果进行分析。 

一、《王牌对王牌》人气明星云集，收视与微博表现俱佳

 　　《王牌对王牌》是浙江卫视2016年全新推出的室内明星竞技节目，接档《奔跑吧兄弟第三季》在浙江卫视首播。节目每期围绕一个主题，邀请两支王牌明星团队，由两队固定队长各带领嘉宾进行PK对战，通过才艺比拼、游戏竞技，决出胜负。

　　《王牌对王牌》2016年3月在15时移城市组的首播平均收视率为2.58%，时移平均收视率为0.44%，时移收视对首播收视率的提升程度达17.23%，明星云集让该节目吸足了观众眼球。分期数据显示，3月4日第6期的时移收视为3月最高，在15时移城市组的时移收视率达0.53%，对首播收视率的提升高达21.02%；3月11日第7期的首播收视率、微博阅读与提及人数均为当月最高（表2）。在这两期节目中，90后人气偶像蒋劲夫、华晨宇（第6期）和TFBOYS组合（第7期）以超高人气在一定程度上拉动了节目收视，提升了节目的微博热度。

数据来源： CSM媒介研究、微博电视指数

　　在15时移城市组中，《王牌对王牌》的女性观众比例超过男性观众；在微博端，提及用户中女性更是以76.29%的比例占据绝对优势（图1）。

 

二、《最强大脑》中外战队激烈碰撞，中老年电视观众成主力

 　　《最强大脑》是江苏卫视制作团队借鉴德国电视节目《Super Brain》模板、结合中国本土收视制作模式开辟的以展示科学与脑力为主要内容、同时具有娱乐性的真人秀电视节目。2016年3月播出的9-11期节目是《最强大脑》的国际对抗赛，中国战队分别对战德、英、日与X战队，看点颇多。2016年3月，《最强大脑》在15时移城市组的首播平均收视为2.49%，前3期首播收视持续增长，而时移平均收视为0.40%，其中第10期的首播收视率和时移收视率均为四期中最高。3月份整体收视呈上升趋势，观众收视热度不减（图2）。

　　区别于纯娱乐类综艺节目，《最强大脑》将科学与娱乐有机结合，丰富精美道具的使用、世界级超强脑力选手的比拼、各国战队的较量等令节目紧张刺激又富于趣味性，赢得了多年龄层观众的青睐。《最强大脑》的电视观众年龄层分布较为均匀，各年龄层差距不明显。2016年3月，《最强大脑》70后及以上观众占比超过六成（62.02%），中老年人群成为该节目的主力观众，这与节目的科学、智力性有较大关系。而微博端关注该节目的提及用户仍以90后及00后人群为主，比例达63.36%，可见微博依然是年轻人的主场（图3）。

 

三、《欢乐喜剧人》多赛次引发收视热潮，时移收视优势明显

 　　《欢乐喜剧人》是一档由东方卫视与欢乐传媒联合打造的明星喜剧竞赛真人秀节目，节目网罗了民间各路喜剧人才，十支喜剧团队通过相声、小品、曲艺、幽默表演、杂耍、变脸等节目样式在十二期节目中竞赛，节目氛围活泼轻松。2016年3月《欢乐喜剧人》的收视“战斗”在补位赛、淘汰赛、复活赛和半决赛中打响，迎来了不俗“战绩”。3月在15时移城市组的首播平均收视率为2.55%，同时时移收视表现也非常突出：时移平均收视高达1.15%，平均每期节目的时移收视率对直播收视率的提升比例高达46.96%，其中，3月6日第七期在“喜剧老顽童”潘长江的强势加盟下，节目的时移收视率达1.33%，时移收视对首播收视率的拉动高达65.18%（表２）。

数据来源： CSM媒介研究

　　在时移收视方面，3月6日至3月31日，《欢乐喜剧人》的时移观众中大学及以上教育程度的人群比例接近一半，达到48.28%（图4），远高出同等学历直播观众35.78%的占比，可见高学历人群对时移收视贡献较大。

　　从首播节目的7天内时移收视来看，2016年3月《欢乐喜剧人》首播节目的期均当天时移达0.15%，为7天内的最高点（图5），大部分的时移收视发生在节目播出当天，可以看出该节目深受观众喜爱，首播后节目热度仍然延续。之后首播的期均时移收视开始回落，从第4天开始又有小幅提升。

 

四、《我是歌手》视听盛宴持续，引微博关注热潮

 　　《我是歌手》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进推出的歌唱类真人秀节目，以优质的歌手选择、精良的节目制作，获得了众多观众喜爱，也捧红了多位实力派非热门歌手。2016年3月，《我是歌手》整体收视表现较为平稳，在3月播出的第8-11期节目中，《我是歌手》在15时移城市组的首播平均收视为2.00%，时移平均收视为0.50%，这四期时移收视对首播收视率的平均提升率达25.17%（图6）。在微博端，歌手和节目本身的热度与节目微博活动的推出使其相关微博被热搜、讨论或转发，2016年3月，根据微博单期数据，微博用户对《我是歌手》相关微博的期均阅读人数达2344.25万人，期均阅读次数高达2.55亿次（图7），而根据3月份4周的微博周榜数据统计，3月份微博用户对节目相关话题的阅读次数累计更是高达49.91亿次，排在所有综艺节目之首。

 

　　通过微博端的节目相关内容分词词云可以看出，“[心]”、“[爱你]”、“[太开心]”等表达喜爱的表情是微博用户发布次数较多的表情；而“黄致列”、“李玟”、“容祖儿”、“张信哲”等节目参赛歌手也是微博用户关注较多的话题（图8）。总体而言，微博用户对《我是歌手》的关注度与满意度较高。

 

结语 

　季播综艺节目历经多年的持续发展已呈现遍地开花之势，强势卫视频道的老牌季播综艺节目凭优质的内容和之前积攒下的人气，2016年继续受到观众热捧，持续引领收视和微博讨论热潮，一些新晋的综艺节目借新颖的节目内容也颇夺观众眼球。无论是快乐的传递、生活的体验、情感的交流，还是技能的竞技、脑力的比拼、文化的传承，传播正能量的综艺主题将是季播类综艺节目可持续发展的有力保障；如何突破常规、进行差异化竞争，是季播综艺节目保持活力与竞争力的重要砝码。期待各大卫视不断突破，让不同类型的季播类综艺节目百花争艳绽放异彩。