根据央视市场研究（CTR）发布的广告监测数据 ，2015年中国广告投放额同比2014年下降2.9%，其中传统媒体广告投放额同比下降7.2%。2015年电视广告投放额为5760亿元人民币，同比2014年下降4.6%；广播广告投放额略有下降，同比2014年下降0.4%；报纸和杂志广告投放额出现大幅下滑，同比2014年分别下降35.4%和19.8%。
一、中国电视广告投放基本情况
1、2015年中国电视广告投放额同比2014年下降4.6%
　　2015年中国电视广告投放额为5760亿元人民币，比2014年减少了256亿元人民币，下降幅度为4.6%,平均每个月减少21.3亿元人民币。从分月电视广告投放额来看，2015年除了二月份之外，绝大多数月份广告投放额都低于2014年同期（图1）。

2、药品广告增长明显，化妆品/浴室用品广告投放出现较大下滑
2015年中国电视广告投放额排名前几位的行业仍然是饮料、化妆品/浴室用品、食品、药品。广告投放额TOP10行业中出现较大增长的是药品行业和邮电通讯行业，同比2014年分别增长29.6%和14.8%；相反，大多数行业广告投放出现负增长，化妆品/浴室用品行业是22.7%的负增长，饮料和食品行业同比也下降，出现2.2%和6.2%的负增长（表1）。

3、电视广告投放额排名前十位品牌中“日化”减少，“药品、食品、饮料”增多
　　在2015年电视广告投放额TOP10的品牌中，药品、食品、饮料三大行业占据了绝对优势，其中汇仁品牌更以过百亿的广告投放额摘得头筹。多年来一直位于电视广告投放额首位的欧莱雅退居第四位，它也是唯一进入2015年TOP10的化妆品/浴室用品品牌。从增长率上看，汇仁、陈李济、鸿茅、摩美得等品牌的广告投放额都出现了大幅度增长，其中汇仁品牌2015年广告投放额是2014年的五倍（表2）。
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4、除省级卫视广告投放额上升外，其他各级频道广告投放额均出现不同程度下滑
　　从各级电视频道广告投放时长和投放额变化来看，2015年中央级频道广告时长同比下降了5.6%，广告投放额同比下降了5.4%；省级卫视广告时长同比下降了3.5%，投放额反而上升了7.1%；省级地面频道广告时长同比下降了7.0%，广告投放额同比下降了5.4%；省会城市台广告时长同比下降了15.5%，广告投放额同比下降了18.5%。在各级频道中，省会城市台广告投放下滑的幅度最大（图2）。

　　2015年中央电视台广告投放额排名TOP5的品类中，交通行业仍然保持首位，投放额与2014年基本持平。TOP5中除了排在第二位的食品行业同比2014年增长6.3%外，其他四个行业广告投放额均出现负增长，其中酒精类饮品行业下降幅度最大，为-25.1%（表3）。

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　　2015年中央电视台广告投放额排名TOP5品牌中，优彼品牌仍然保持在首位，其他四个品牌则来自于家电、药品和交通三大行业。在TOP5品牌中，增长表现最为突出的是新上榜的益生康健，2015年在中央电视台广告投放额超过6亿元人民币，而2014年的广告投放额仅为0.1亿元人民币（表4）。

　　2015年省级卫视广告投放中，饮料、药品、食品、化妆品/浴室用品四大行业仍然是最重要的支柱行业，此格局多年保持未变。饮料行业以410.2亿元人民币排名第一，增长率高达18.0%，远远高于TOP5中的其他行业（表5）。

　　2015年省级卫视广告投放额排名TOP5的品牌集中在食品、药品和饮料三大行业。江中品牌仍然高居榜首，投放额为88.8亿元人民币，同比增长11.0%。新上榜的汇仁品牌，在省级卫视广告投放额超过44亿元人民币，是2014年的10倍（表6）。
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二、中国电视广告市场竞争格局
1、频道间竞争：中央级频道份额下降，省级频道份额上升
　　在2015年各类电视频道广告投放的竞争中，中央级频道份额比2014年减少了0.1个百分点；省级卫视频道份额上升明显，比2014年提升了3.1个百分点；省级地面频道和省会城市台的份额有所减少，分别下降了0.5个和1.5个百分点（表7）。

　　2015年省级卫视广告投放额排名TOP10的频道中，江苏卫视继续保持领先地位，排在第二位和第三位的是湖北卫视和河南卫视。2015年省级卫视广告投放额整体上涨7.1%的主要贡献来自于湖南、江苏、浙江等一线卫视，优秀的收视表现带动了硬广告和植入广告的强劲增长（表8）。
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　　在省会城市台广告投放额排名TOP10中，大多数电视台的广告投放额均出现了不同程度的下滑，广州电视台跌幅达到40%，郑州和武汉等电视台跌幅达到30%，而太原和哈尔滨等电视台跌出了TOP10（表9）。

2、行业投放竞争：药品行业对电视广告投放的正向贡献最大，化妆品/浴室用品行业的负向贡献最大
　　2015年中国电视广告投放额同比2014年有所下降，21个行业中出现5个增长、16个下跌。各行业对电视广告增长的贡献率 与往年相比发生了一些变化，药品行业贡献率表现突出，而化妆品/浴室用品、商业及服务性行业等贡献率呈现较大负值（图3）。

结语
　　2015年四大传统媒体广告投放额全线下跌，电视媒体跌幅虽然不如报纸和杂志，但同样出现了超过4.6%的负增长。2016年，电视媒体将会面临更大的压力，媒体经营面临更多的挑战。