2015年2月1日的北京，2014年CCTV体坛风云人物颁奖盛典星光熠熠。在这一年一度中国体育人的聚会中，李娜无疑成为了现场最闪亮的明星,她一人独揽最佳女运动员和评委会大奖两个奖项，这也为她传奇的运动员生涯画上了一个完美的句号。CSM媒介研究收视调查数据显示，颁奖盛典当晚，中央台五套在全国71个大中城市组合中获得了1.05%的收视峰值，可见，即便看到的不是那个熟悉的手持球拍的李娜，仍有大批观众守候在电视机前见证了李娜获得最佳女运动员奖的荣耀时刻。

　　李娜对中国网球所做出的贡献无需多言。北京奥运会上的惊艳表现，罗兰加洛斯红土场上的完美发挥，以及四年三进澳网决赛的荣誉，都使中国女子网球在世界网球版图上开始占据了越来越重要的地位。凭借着优异的成绩，李娜自然成为了中国体育迷们支持和喜爱的对象。最新一期《CSM体育及体育赞助研究报告》的研究结果显示，李娜获得了18.9%的体育爱好者的喜爱，在所有运动员中的支持率排名第四，仅次于姚明，刘翔和林丹三位中国体育的标志性人物，并在女运动员中高居榜首（图1）。与此同时，“李娜效应”带来的不仅仅是观众对于她个人的喜爱，还有整个中国网球市场的发展。最直接的表现就是在她出色成绩的带动下，近年来中国“小花”们在国际赛场上越来越自信的发挥。另外，在网球受众的层面上，这项运动在北京奥运会前对于中国观众来说或许还稍显陌生，而随着以李娜为代表的一批中国网球运动员的崛起，越来越多的中国观众开始享受网球这个项目的独特魅力。《CSM体育及体育赞助研究报告》的研究结果表明，有近半数的受访者在访问中表达了他们对于网球运动的兴趣，也有越来越多的人开始选择网球作为他们日常锻炼的方式。对于起步较晚的中国网球市场，这一结果无疑是令人振奋的。

图1　对体育感兴趣人群喜爱的体育明星分布比例（%，多选）

　　2014年，在经历了上一年度决赛失利的痛苦之后，李娜终于在墨尔本捧起了象征澳网女单最高荣誉的达芙妮纪念杯。数据显示，在全国71个大中城市中，共有4.96%的观众通过中央台五套观看了这场比赛的电视直播，这也毫无悬念地成为2014年全年到达率最高的网球赛事。此外，在当天晚间9：30开始的重播节目中，观看过赛事的观众规模也达到了全国71个大中城市电视人口的3.6%。而在李娜退役后的第一届澳网，由于亚洲杯足球赛的原因，中央台五套甚至没有安排2015年澳网女单决赛的直播。此外，比较从2011年至2014年澳网女单决赛直播的覆盖观众规模，我们也不难发现李娜参赛与澳网比赛在中国收视之间密切的联系。2011年，李娜在赛前并不被看好的情况下一路杀入决赛，这也是亚洲运动员第一次站上大满贯决赛的舞台。数据显示，有6.25%的观众见证了中国金花第一次向大满贯奖杯冲击的尝试。一年之后，李娜止步十六强，击败她的还是第一次击碎她夺冠梦想的克里斯特尔斯。2012年的女单决赛，中央台五套的直播赛事的观众规模只有2011年决赛的三分之一左右，甚至远低于当届赛事中李娜被淘汰的那场比赛。经过一年的调整，2013年，李娜再次站在了罗德拉沃尔球场决赛日的聚光灯下，突如其来的伤病再次浇灭了她夺冠的梦想，但并没有浇灭观众的热情，8.3%的电视观众见证了李娜带伤上阵的精彩表现。而这一数字，也创造了近年来澳网女单比赛在我国到达率最高的记录（图2）。

图2　2011－2014中央台五套直播澳网女单决赛节目观众规模（71城市）

　　从上文的数据对比可以看出李娜的成功为中国网球和中国体育市场带来的巨大影响力。回顾近几年李娜参加各项赛事的收视表现，近年来网球赛事到达率的最高峰则出现在李娜首夺大满贯的2011年。当年的法网女单决赛，在全国71个大中城市的到达率达到了11.49%，如此多的观众将目光投向了遥远的罗兰加洛斯，聚焦网球赛事，可以看出，李娜的明星效应给中国网球带来的巨大影响力。

　　李娜的退役，对中国网球，甚至整个中国体育界来说，都是一个巨大的损失。作为中国优秀的网球运动员，她的优秀表现吸引了国内外的广泛关注，许多人第一次将目光投向李娜，投向此前并未关注的中国网球运动，乃至中国体育的举国体制，这也极大推动了中国网球运动的发展。我们不想和李娜说再见，也不会和李娜说再见。因为我们相信，在李娜这样中国职业体育先行者的带动下，中国网球，乃至整个中国的体育市场，将会拥有一个更加美好的明天。