根据凯络媒体的一项报告，2015年全球的广告总花费预计在5400亿美元，比2014年增加4.6%。该报告指出，尽管缺乏突出的媒体事件，广告花费仍然会保持一定的年度增长。而在2014年，冬奥会、世界杯和美国中期选举都有助于广告费的增加。
       凯洛媒体的上级公司——电通安吉斯网络（Dentsu Aegis Network）的CEO Jerry Buhlmann认为，“……凯洛最新的广告预测给全球广告市场带来了正能量……目前只有少数市场呈现负增长的趋势……整体来看，我们对所有主要市场2016年的预测都是保持增长的……”

　　研究发现，今年广告预算的正增长需要归功于数字媒体。全球2015年数字媒体广告花费预计将会比上一年增加15.7%。与此同时，传统媒体广告市场，即使是电视也增长乏力或表现出负增长。

　　报告的数据范围包括了美洲、亚太地区、欧洲、非洲和中东的59个市场，描画出媒体消费市场的演变情况。

　　数字媒体（尤其是手机和视频）获得了最多的广告投资；电视仍然获得了相当多的广告费，尽管这一数字无法和过去相比；在印刷媒体中，户外广告（例如广告牌）正在逐渐蚕食杂志的广告市场（表1）。
　　

表1  不同媒体全球广告花费预计年增长率（%，以现价计算）

　　报告预测，数字媒体在2015年全球广告花费中将占到23.9%。仍然比电视所占份额低近20个百分点，2015年电视的广告花费预计占到42.2%。同时，尽管报纸所占的比例有所下降，报纸仍然是花费居于第三位的媒体。杂志的广告花费将在2016年缩减到低于户外广告（表2）。

　　报告指出全球手机广告的花费增长了50%，在线视频广告增加了22%，数字媒体进入了快速发展的高峰。同时还有一个问题凸显出来，消费者花在手机等媒体上的时间和投入到这类媒体上的广告费用之间存在着较大的差距。

　　有一个因素限制了广告主在手机媒体上的投入，那就是有关此类媒体的投入产出比很难统计。早期的手机广告属于外包业务，开发品牌的手机应用程序，多数用于手机的广告投资都属于比较容易计算投入产出比的业务。

　　在美国，购买数字显示广告时使用的是一种自动化程度很高的技术，成为“编程”，今年使用该技术的预算在100亿美元，较上一年增加了137%。这将占到全美数字显示广告市场的45%。

　　全美2015年广告花费预计同比增长4.6%。在美国发生的事情基本上反映了世界上其他地区的情况。报告总结说，数字平台推动了广告花费的增长，但是电视仍然占据最大的份额，尽管电视广告的增长率在逐年下降。