从2014年我国电视广告投放的基本情况来看，2014年中国电视广告投放额同比2013年下降0.5%；电视广告投放额排名前三位的行业仍然是化妆品/浴室用品、饮料和食品；电视广告投放额排名前十位的品牌中“日化”减少，“食品饮料”增多；中央级频道、省会城市台广告投放额下滑，省级频道广告投放额上升。从2014年中国电视广告市场的竞争格局来看，中央级频道份额下降，省级频道份额上升； “药品”行业对电视广告增长贡献最大。
　　未来电视台能否很好地将现有传统电视资源与新媒体资源进行融合，打造好自己的全媒体产业链，将决定其未来生存与发展的空间。

关键词：电视广告投放　竞争格局　行业投放　品牌投放　广告经营模式

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