在渠道和终端多元化发展趋势下，电视仍然是影响力最强的媒体，但近年来智能移动终端在增量和增幅上均有大幅度提升，电脑端、智能移动端较高的日使用指数及全天接触比例已给电视媒体带来新的挑战。2013年，电视终端用户规模趋于饱和，智能手机保有量超过台式电脑。在各类终端设备中，电视端的受众接触比例遥遥领先于其他终端，而电脑、移动终端日使用指数较高。
　　面对互联网带来的挑战，传统电视媒体积极应对：机顶盒渗透率逐年提升，电视终端收视功能不断扩展丰富，数字化融合将成为电视发展主流趋势。而电脑端、移动端通过移动性、便捷性的使用体验对受众碎片化时间、空间实现了有效的整合。具体表现为以下几个特点：电脑终端视频收视用户比例最高，视频网站的受众使用率高；电视端内容影响其他终端内容选择，网络自制内容收看人数增长迅速；电视剧和综艺类网络视频最受青睐，终端内容同质化加速受众分流；通过电脑端收看节目的受众更倾向于参与社交媒体讨论，但受众比例仍处于低位水平。

关键词：视频终端 收看行为  视频内容选择  社交媒体讨论

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