视频内容的传播大步迈向多渠道多平台化。电视屏幕之外，桌面互联网络视频和移动互联网络视频板块发展迅猛。CNNIC于2013年中的统计报告显示，网络视频用户规模已达3.89亿，占网民总体的65.8%，其中使用手机网络视频的用户规模为1.6亿。和12.8亿的电视观众规模相比，网络视频用户数已占到电视观众总体的30.4%。电视和网络视频之间形成了共生重叠的受众群体。

　　按照四分法，任何一位观众都只能归属于下面四种情况之一：（1）只看电视；（2）只看网络视频；（3）既看电视又看网络视频；（4）不看电视也不看网络视频。基于上面的数据可知，（4岁及以上人口中）不看电视也不看网络视频的比例很小，基本可以忽略不计；只看电视的观众比例则还很大，接近70%；剩下的需要重点讨论的是在30.4%的网络视频用户中，到底有多少是网络独占用户，有多少是电视和网络的共生用户。

　　如果把时间尺度拉长到一年来看，几乎所有的受众都接触过电视，在这个尺度上讨论上述的（2）和（3）的分划状况意义不大。CNNIC于2013年5月还发布了《2012年中国网民网络视频应用研究报告》，报告显示，如果以周为时间尺度，则“仅有不到49%的（网络视频）用户过去一周内接触过电视媒体”，剩下的约51%的用户就是网络视频独占用户了。按照这个比例计算，以周为时间尺度的网络视频独占用户可以达到1.98亿人，相当于电视观众总体的15.5%。这样在上面讨论的四分法中，（2）的比例即占到15.5%，（3）的比例则占到14.9%。网络视频对电视的冲击由此可见一斑。另外，在何种时间尺度内讨论电视与网络视频的互动及竞争关系也很重要，因为电视是慢变的，而互联网则是快变。

　　上面讨论的四分法以是否电视或者网络视频用户作为分划依据，还有一种四分法更进一步，以是否电视的重度/轻度观众或者是否网络视频的重度/轻度用户作为交叉分划的依据，即把人群分别区分为（a）既是重度电视观众同时也是重度网络视频用户，（b）是重度电视观众但是轻度网络视频用户，（c）是轻度电视观众但是重度网络视频用户，（d）既是轻度电视观众也是轻度网络视频用户。结合上面的数据分析，大致可以判断的是，（a）的人群占比应该较小，（c）的人群占比应该不会超过（b）和（d），（b）和（d）之间孰大孰小难以判定。这一划分方法不再局限于媒介的到达行为，而是扩展至考察观众/用户对不同媒介使用的忠实程度。

　　美国调查界曾公布2013年第1季度与此分析相关联的一组数据，显示出（1）电视收视量位于最高20%的人群，其人均每天收看电视达10.7小时，而人均每天观看网络视频仅3.6分钟；（2）电视收视率位于最低20%的人群，其人均每天收看电视36分钟，观看网络视频则为6分钟；（3）网络视频观看量位于最高20%的人群，其人均每天收看电视仍有4.3小时，观看网络视频则达27分钟；（4）网络视频观看量位于最低20%的人群，其人均每天收看电视4.7小时，但观看网络视频0分钟。国内则尚未见到有机构提供此类口径的调查数据。

　　收视率指标基于到达率和忠实度的乘积计算得来。从上面的两个四分法分析来看，电视相比于网络视频，到达率和忠实度均有着明显领先于网络视频的优势，只是到达率层面上的优势更小些。我们生活中感触和谈论较多的关于网络视频对电视冲击的话题，关注到达率（广度）层面更多，有意无意忽视了受众对两种媒介卷入深度的对比，因此带给电视的危机和忧虑感觉也更深。