内容为王一直为媒体从业者尤其是电视从业者所推崇，尤其在新媒体快速发展、多种视频终端崛起的背景下，内容之于媒体的意义超乎寻常。本文基于CSM媒介研究的收视调查数据，结合罗杰斯的创新扩散理论，对2013年第三季度创新节目的播出收视概况和创新扩散要素进行梳理分析，为进一步地深入解读创新节目奠定基础。观察全年各月份新节目的分布，可以发现传统节庆（以春节为代表）期间，新节目集中推出；其后第二季度各月新节目播出数量平稳，暑期前的6月新节目推出量下降，各级电视频道在为暑期的收视市场竞争积蓄能量；第三季度进入暑期后新节目的播出量形成阶段性小高峰，而在暑期结束后的9月，新节目数量进一步增长。从新节目的播出状况来看，省级频道节目创新活跃，常态新节目占三成左右；综艺、专题是创新的主要领域，各级频道创新重点各有侧重；非常态新节目中电视比赛类主题突出，契合暑期收视氛围。结合罗杰斯的创新扩散理论，优势新节目创新扩散四个基本要素可归纳为：（1）创新：原创真人秀闪亮登场，多元主体交错呈现；（2）渠道：强势平台汇聚优质节目；（3）时间：编排契合于受众收视习惯；（4）社会系统：在政策调节下再现主流价值。

关键词：2013年第三季度  新节目 创新扩散理论 常态 非常态 

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