随着信息技术的发展和家庭电脑的普及，电视和互联网都已经成为了人们生活中最常使用的媒体，电视用户的规模稳定保持在98%以上，互联网的用户规模进入平稳增长阶段。最新的CNNIC《第31次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2012年12月底，全国的网民规模达到了5.64亿，互联网普及率达到了42.1%，越来越广泛的家庭开始享受电视"大屏"及互联网"小屏"带来的媒体内容。

　　 北京、广州作为中国南北地区经济发达的一线城市，其电视与互联网普及水平都要领先于国内其他城市 。在CSM的电视与互联网两屏同源样本研究 中，北京、广州也是其中的两个重点城市，本文对2012年9月份北京、广州两地的两屏同源数据进行分析，观察两地两屏家庭在电视与互联网媒体使用行为上的异同。

　　 北京两屏家庭互联网到达率及两屏同时使用规模更高

　　 从2012年9月电视与互联网两屏同源数据来看，在电视方面，北京、广州两地观看电视的两屏家庭规模差异不大，都已经接近或达到了100%；互联网方面，北京、广州两地的两屏家庭使用互联网的用户规模存在一定的差异，北京使用互联网的家庭规模达到了80.3%，高于广州73.8%的水平。综合两地数据来看，两地两屏家庭的互联网到达率低于电视到达率。

　　 电视作为家中的主要媒体，在家庭媒介消费中的地位较为稳固；而互联网作为信息技术的载体，在家庭中的应用也日趋广泛，它集看视频、下载文件、聊天、听歌、看新闻、玩游戏、了解行情、购物等功能于一体的综合化媒体，比电视拥有更多功能。随着互联网在家庭中的普及，拥有电视的家庭户不再只通过电视这一种媒体来获得信息，获得信息的途径变得越来越丰富，向多元发展。很多时候，在互联网上也可以收看电视直播的内容；此外，网络上丰富的节目资源让用户的收视更加灵活自主，这使得不少家庭里形成了电视、互联网同时使用的局面。在电视、互联网同时使用方面，北京、广州的两屏同时使用家庭 ，在各自的总体两屏样本家庭中，都占到了一定的比例，北京地区的两屏同时使用家庭规模达到45.4%，高于广州地区的38.2%（图1）。

图 1 2012年9月北京、广州两屏家庭的电视、网络及同时使用到达率（%）

　　 数据来源：CSM媒介研究两屏研究项目2012年9月数据

　　 北京、广州两屏家庭户电视节目收视集中于三种类型

　　 从2012年9月两地两屏家庭户的电视节目收视类型上看，北京和广州都是电视剧类节目收视时长名列榜首，新闻/时事类节目排在第二位，专题类节目排在第三位。这三类节目的共同特点是内容丰富、时长适中，且多在晚间播出，吻合大部分用户的收视习惯。

　　 在该月，随着一系列热播剧在各大卫视的播出，收看这些电视剧，成了两屏家庭休闲放松的方式之一，数据显示北京两屏家庭户收看电视剧的时长比重为31.9%，低于广州的33.7%。

　　 由于新闻/时事类节目多在早间7:00左右、午间12：00左右以及晚间18：00至23：00之间播出，正是大多数人工作之余的午休时间或晚间休息时间。在这段时间通过电视收看新闻类节目，了解最近发生的重大事件，成为两屏家庭户电视观众的一种收视选择。在新闻节目中，由北京卫视播出的《北京新闻》在当地是收视最高的新闻/时事类节目；此外，中央电视台播出的《新闻联播》，在北京、广州两地都是两屏家庭户关注较多的新闻/时事类节目。根据当月各类节目的收视数据，北京两屏家庭户收看新闻/时事类节目的时长达到11.8%，略低于广州的12.7%。

　　 此外，两地的两屏家庭在收看专题类节目上花费的时间也很多，《今日关注》、《酷我真声音》等专题节目均创下较高收视率，数据显示北京两屏家庭户专题类节目的收视比重为11.1%，略高于广州的10.0%。

　　 综上所述，北京地区的两屏家庭户在这三类节目上，花费的总时长份额接近55%，广州地区则突破了56%，略高于北京地区。

北京、广州两屏家庭户访问网站类型存在差异

　　 从2012年9月全月，北京、广州两地的两屏家庭对各类型网站的月度访问量、访问时长和页面浏览量看，门户与搜索类网站都居榜首，远超过其他类型的网站。

　　 北京的两屏家庭月度访问量排在前五位的网站类型与广州相同，但排名上略有不同（图2）。北京地区访问购物类网站的户数多于音乐视频类，而广州地区则相反。

图 2 2012年9月北京、广州两地两屏家庭对各类型网站的月度访问量（户数）

　　 数据来源：CSM媒介研究两屏研究项目2012年9月数据

　　 全月访问时长比重排名前五的网站类型，北京和广州有明显的区别，北京访问计算机网络类和购物类网站的时长比重超过广州，而访问财经类网站的时长比重低于广州。对于门户搜索类网站，虽然其月度访问人数北京大于广州，但是在其访问时长比重上，北京低于广州近10%（图3）。

图 3 2012年9月北京、广州两地两屏家庭对各类型网站的访问时长比重（%）

　　 数据来源：CSM媒介研究两屏研究项目2012年9月数据

小结

　　 对比北京、广州两个城市的两屏家庭使用电视、互联网的差异，可以看出，两地的两屏家庭对电视的需求是相近的，在收看电视时，在电视剧、新闻/时事和专题片这三类电视节目上花费时间最多。

　　 而两地的两屏家庭对互联网的需求有所不同，虽然在使用互联网时，门户搜索类网站的月度访问量在两地的两屏家庭中均居首位，但在各类网站的访问时长分布上两地存有差异，北京的两屏家庭对购物类和计算机网络类网站的需求更高；广州的两屏家庭则对音乐视频类网站、财经类网站的需求更高。