MediaPost举办的"媒体未来专题讨论（Future of Media Panel）"是我最喜欢的广告周（Advertising Week）活动之一，10月3日在纽约大学刚刚结束了一期。今年参加专题讨论的成员涉及各个领域，包括了广告主、代理公司、内容提供商和游戏公司，大家各自就未来几年的媒介领域发展趋势发表了自己的看法。下文将介绍一下专题讨论中其他人的观点。

　　当然，在专题讨论中有各种各样的答案。尽管我们经常认为深入到媒体中去能够得到真正的答案，而事实往往证明我们只不过是站在各自立场发表观点。代理公司的发言提及市场营销被重新重视。社会化媒体看到消费者参与和卷入度的重要性在逐渐增加。有线电视网络运营商则预测目前占有最大市场份额的电视机会在之后几年吸引更多的关注。

　　这些观点中有一个共同点：内容将继续是成功的重要因素，为了增强参与程度，甚至有可能变得更加游戏化——但不局限于游戏，与用户和受众联系紧密的个性化和本土化内容将加重其重要性。

　　高质量的内容可以来自任何地方，可能来自专业人士，也可能是业余爱好者在地下室中创造出来。赫芬顿邮报（Huffington Post）的创始人Arianna Huffington把这个现象称为"混合动力的未来（hybrid future）"，认为各方围绕内容平台会有更进一步的合作。Aegis的Nigel Morris则指出，在变化过程中可能会感觉很慢——但是在回顾的时候你会发现这些转变发生得非常迅速。Subway 的Tony Pace关于品牌是这么总结的：故事化的叙述方式会增加品牌的重要性，事实上，品牌就是一个很多个故事的集合体。

　　在预测媒体未来的过程中，有什么是真正改变了的么？十年前我们难道不是都在谈论媒体的数字化趋势？Activision的Eric Hirschberg总结说，"我的结论是，媒体未来将呈现增量式发展。我个人认为有些编辑总偏好于彻底的改革，他们希望一个刚刚萌芽的事物能够改变之前所有一切挡在面前的东西。这样的情况鲜有发生。通常会诞生新的工具或者新的有创造力的机会。我们如何回应这些不断增加的变化远比能够进行预测更为重要。"