作为2012年仅次于伦敦奥运会的第二重量级的国际体育赛事，2012年波兰-乌克兰欧洲杯于6 月 8 日至 7 月 2 日举行，在中国超过 30 多个频道进行了电视转播。到目前为止，如果包括所有在中国的直播和重播节目，欧洲杯一共播了2400多个小时。以2012全年统计，欧洲杯将有可能占中国所有足球节目近10%的播出量。

　　中央台和地方频道都对2012年欧洲杯进行了直播，其中CCTV5直播了全部比赛，包括24场小组赛和7场决赛。由于东欧和中国的时差原因（北京比欧洲提前6 小时），对于那些喜欢足球的中国球迷来讲很不方便。例如：大多数比赛在早上2:45 开始（欧洲时间 20:45），还有些比赛在北京时间午夜开始（欧洲时间 18:00），甚至还有些比赛（小组赛第三轮比赛）的直播在北京时间早上5:00。所以很容易理解，虽然欧洲杯在中国拥有众多拥趸，但由于时差的原因，这种时段不能吸引大规模的电视观众群。但是作为今年全球最有影响力的赛事之一，欧洲杯的收视依然有很多的看点，本文主要通过CCTV5的收视来回顾一下欧洲杯的收视表现。

　　总体来看，CCTV-5的 31 场直播比赛的平均收视率达到0.24%，收视份额达到了16%。通过对比收视率我们发现了几个有趣的现象：

　　 播出时段较早的比赛赢得更多的观众。午夜欧洲杯比赛（24:00 -2:00）的平均收视率为 0.39%，是平均值的1.6倍。对足球爱好者来讲，等到24:00保持清醒要比睡到凌晨2:30起床观赛容易得多。而且关于午夜欧洲杯比赛有趣的是：第一轮比赛（平均收视率为0.44%）比第二轮（平均收视率0.35%）吸引更多的观众，这使我们联想到另一个影响收视的因素：参赛球队！?

　　比赛球队的知名度影响收视成绩。小组赛第 1 轮比赛有很多知名球队参与，比如说法国队对英格兰队，葡萄牙队对德国队，还有世界杯冠军西班牙队对意大利队（这两支球队最终进入决赛，争夺欧洲杯冠军），而在小组赛第二轮比赛的参赛队，例如希腊、捷克、波兰、俄罗斯队等对球迷的吸引力相对较小。夜晚欧洲杯的观众大多数都是真正的足球迷，作为观赛专家，他们很有经验地选择观看的赛事，而相应地随着赛程的深入，收视率也逐步升高。

　　 赛事的精彩度使得欧洲杯的收视率"超越"时段的限制。从1/4决赛开始，比赛时间改为2:45 开始，虽然时间如此，CSM媒介研究的收视调查数据清晰地显示观众依然呈增长趋势。在小组赛的2:45-04:45时段的平收视率为 0.15%，1/4决赛的4场比赛收视率增加近一倍（0.28%），两场半决赛的收视率为0.38%，总决赛收视率达到了0.60% ，是半决赛观众收视率的近两倍！

　　我们刚刚提到能够保持收视热情、在午夜和凌晨时段依然端坐在电视机前欣赏欧洲杯的观众可以被定义为真正的球迷，那么就让我们一同看看他们是谁？我们能很清晰地看到：中国的足球迷主要集中在男性、25-54岁、高教育水平（1/3的欧洲杯观众拥有大学及以上学历）、较高的家庭和个人收入。同时，年轻观众（4 -24 岁）以及女性观众所占比例明显较低。以18 岁以上的女性观众为例：在第一轮为 24:00 播出比赛期间，18岁以上女性观众仅占25%。而在2:45时段欧洲杯的观众中，18岁以上女性观众所占比例更低，仅为 13%（表1）。

表1 中央台五套2012年欧洲杯直播比赛观众构成与集中度（所有省网）

数据来源：CSM媒介研究

　　如前文提到的欧洲杯的观众随赛程推进呈增长趋势，这表明有很多新观众随着比赛的深入加入到欧洲杯的观赛大军中来，最初我们认为这些新观众是来凑热闹的伪球迷，而数据证明：从 1/4 决赛、半决赛和总决赛开始观赛的新观众大部分都是真正的球迷。这些新观众大部分都是25-54岁的男性，他们在小组阶段积蓄着观赛的力量和热情，将对足球的热爱发挥到精彩的决赛阶段，我们可以把他们定义为"次热情"球迷。

　　虽然由于播出时段的原因使得欧洲杯的收视率无法如奥运会、世界杯那样高，但是对比同时段CCTV5的收视还是可以看到欧洲杯聚集人气的能量。各时段欧洲杯的收视率都高于2012年欧洲杯前 12 个月（2011年6月到2012年5月）CCTV5该时段的平均收视率。在午夜播出的比赛，CCTV5的市场份额从2%升至 12%；凌晨时段2:45时段比赛的份额由2%升至21%，这是非常令人印象深刻的表现。

　　虽然未来我们为2012年的体育赛事进行收视排名的时候，2012欧洲杯比赛由于时差的原因可能无法榜上有名，但这依然无法抹杀欧洲杯作为今年成功的体育赛事之一的光辉！