2012年虽然没有"快男超女"的加入，但音乐选秀节目依然火热，除了浙江卫视的《中国好声音》，还有上海东方卫视的《声动亚洲》，青海卫视的《花儿朵朵》、辽宁卫视的《激情唱响》、山东卫视《天籁之声》以及广西卫视的《一声所爱大地飞歌》等等。都说春天是播种梦想的时候，虽然广电总局关于选秀节目的相关政策给如今的节目制作和播出增加了诸多限制，但各省级卫视依旧各出绝招，高调推出强档选秀节目。相比以往的"快男超女"，今年的选秀节目有了很大的不同，没有局限性别或者唱法，以声音为主，民歌、清唱等音乐也登堂入室，给观众带来了不同的感观享受。
说到今年的选秀节目与以往的不同之处，就不能不提"转椅子"，今年椅子确实很忙，随着荷兰的选秀节目《The Voice of Holland》带来的收视热潮，在节目中加入"盲听"环节的选秀模式迅速在全球范围内流行起来。不同国家的《The Voice》的规则有所不同，但是都有一个共同的特点：在海选期间评委背对选手，选手可以选择一首歌曲演唱，在歌曲演唱结束前如果有评委按下按钮，这位选手便成功晋级；当有多位评委选择选手的时候，选择权则转移到选手手上。中国内地电视圈在今年暑假开始流行的"盲听"、"盲选"类歌唱节目，除了近日呼声颇高的中国版"The Voice"《中国好声音》以外，还有上海东方卫视的《声动亚洲》、山东卫视的《天籁之声》和云南卫视的《完美声音》，创新的节目模式也带来了不俗的收视表现（表1）。
表1 2012年暑期八档声音类选秀节目播出及收视概况（71城市）
数据来源：CSM媒介研究
《中国好声音—The Voice of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。 《声动亚洲》是由十余家亚洲顶尖主流媒体以及实力经纪公司、演艺公司共同完成的全亚洲超大型歌唱比赛。在华丽的太空舱舞台、豪华的乐队阵容、国内一线音乐制作人之外，七国歌手齐聚打造新巨星成为《声动亚洲》最吸引人的地方，七国艺人的加盟为节目增添了更多新鲜的力量。 《完美声音》早在2012年元月13日就拿到了广电总局的批文，经过了数月的精心策划，云南卫视联手天娱广告，以独创的赛制、全开放的选手签约方式、结合爱心音乐教室的特别企划，寻找中国最动听的声音，是一种全新的选秀模式。 《天籁之声》是山东卫视2012年4月启动，并重磅打造的"大型巨星音乐教育类选秀节目"，强大巨星评委阵容、全球顶级制作团队、五大网络支持、全媒体联动传播、六大一线赛区、线上线下立体推广，是山东卫视继歌声传奇之后的又一重量级综艺类作品。 那么这种新兴的节目形式收视表现究竟如何，同样打着"盲听"旗号的四档节目有何异同，本文将予以一一解答。
2012年暑期，声音类选秀节目的收视率一改前几年不温不火的状态，《中国好声音》、《声动亚洲》、《完美声音》、《天籁之声》等多档节目在全国71城市取得了良好的收视表现，对比节目开播前三个月的同时段收视，收视率和市场份额都有了不同程度提高（表2）。
表2 2012年暑期部分声音类选秀节目播出前后收视对比（71城市）
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这些新开播的声音类选秀节目自播出以来收视表现不一，但是大多数节目收视率呈上升趋势，尤其是中国好声音的上升趋势更为明显（图1-图4）。
《中国好声音》节目开播伊始就有不错的收视起点，比赛进行中基本处于收视持续上升的状态，9月30日决赛在71城市的收视率突破了5%、收视份额高达17.6%。《天籁之声》在9月8日总冠军之夜的收视份额也达到了2.3%。《完美声音》在6进5那场比赛中，也取得了收视份额2.7%的不俗成绩。
图1 2012年暑期《中国好声音》每期收视走势（71城市）
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图2 2012年暑期《声动亚洲》每期收视走势（71城市）
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图3 2012年暑期《天籁之声》每期收视走势（71城市）
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图4 2012年暑期《完美声音》每期收视走势（71城市）
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随着节目收视的水涨船高，当季总决赛成为各方瞩目的焦点，也成为节目广告营销的一个关键点。本文选择较具代表性的《中国好声音》与《声动亚洲》这两档节目各自总决赛的广告插播特点进行对比分析。《中国好声音》9月30日总决赛，播出时间为19:43-24:27，全程284分钟，节目中间插入了12个广告段，平均每个广告段约5分钟。相对于其他选秀节目来说，《中国好声音》的广告段零散，插播次数多，单次时间短。《声动亚洲》9月20日总决赛，播出时间为20:30-24:47，全程257分钟，节目中间插入了9个广告段，平均每个广告段约约6-7分钟。广告段相对集中，插播次数少，单次时间长（图5-图6）。
图5 2012浙江卫视《中国好声音》9月30日总决赛分钟收视（71城市）
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图6 2012上海东方卫视《声动亚洲》9月20日总决赛分钟收视（71城市）
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"选秀龙头"湖南卫视在今年没有参与到卫视选秀节目的竞争中，从2005年红极一时的《超级女声》到后来的《快乐男声》，湖南卫视推的这几档选秀节目迅速赢得了年轻观众群体市场，还造就了李宇春、张靓颖、陈楚生、俞灏明等迄今为止仍活跃在歌坛上的偶像型歌手，并让"PK"、"选秀"、"炒作"、"毒舌"、"黑幕"等营销手段也被大众所熟知。然而随着近几年电视观众整体老龄化的加剧，更多的电视媒体倾向于打造面向更广泛的群体的节目，以适合更大规模观众的口味。从今年这几档选秀节目的平台和定位来看，基本上除了青海卫视的《花儿朵朵》和辽宁卫视的《激情唱响》还保持着传统选秀节目特征以外，其他卫视今夏推出的几档节目的都是面向更大年龄层、更成熟的参与者和观众的，与前两年形成明显的差异。因此，在分析今年这四档歌唱选秀节目的观众特征时，本文选择湖南卫视2010年的《快乐男声》作为参照，以窥此类节目从播出平台定位到核心目标观众群体几年间的变化。
观众是节目的核心价值体现，把握节目的核心观众就是实现节目诉求和价值的统一。观众特征一般通过观众构成和集中度两个指标来反映。观察今夏这四档选秀节目的观众构成可以发现，它们的观众中都是女性高于男性，中年观众是主要构成群体。这与2010年快乐男声的观众构成情况还是有着比较明显的变化，首先，从性别构成上来看，《快乐男声》的女性观众要远远多于男性观众，而今年的四档节目男女比例的差异明显减小，近乎于各占一半。从年龄构成情况来看，《快乐男声》的观众偏年轻，15-24岁的年轻观众占主导地位，而另外四档节目吸引了越来越多的中年观众群体的关注。
基于节目本身特点和播出平台特性的不同，今年暑期四档节目的观众特征也存在着一定的差异。浙江卫视的《中国好声音》除了锁定中年观众群体以外，还吸引到了年龄在25-34岁的年轻观众的关注，另外，它的观众群体学历相对较高，高中以上学历的观众是其核心收视群体。上海东方卫视《声动亚洲》的主力收视群体是年龄在25-34岁的青年观众和年龄在45-54岁的中年观众，学历为高中以上。山东卫视的《天籁之声》主体观众是年龄在35-54岁的中年观众，学历为初高中水平。年龄在25-54岁、学历为初高中的观众构成了云南卫视的《完美声音》的收视主体（表3）。
表3 四档节目与2010快乐男声观众构成比较（71城市）
数据来源：CSM媒介研究
从集中度上看，2010年的《快乐男声》深受青少年观众的偏爱，15-24岁年轻观众的集中度明显更高。随着年龄的增长，《中国好声音》观众集中度在不断提高，相对于2012年另外三档节目来看，《中国好声音》比较吸引年龄在25-34岁的年轻观众群体，大学及以上学历的观众对其收视倾向性也更强。《声动亚洲》45-54岁中年观众、高中学历观众的集中度相对较高。《天籁之声》的45岁及以上的中老年观众的集中度明显高于其他年龄段，初中学历的观众在集中度上比较突出。《完美声音》比较受中老年观众青睐，年龄在55-64岁的观众集中度较高，初高中学历的观众也比较爱看这个节目（图7）。今年播出的这四档节目吸引的观众群体比较类似，相对于2010年的《快乐男声》来说，这几档节目的观众年龄层更趋成熟，重点观众的年龄跨度相较以前的选秀节目也有变大的趋势。
图7四档节目与2010快乐男声集中度比较（%，71城市）
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这四档节目究竟与以往的选秀节目有哪些不同，它们是靠什么来打破如今选秀市场的低迷，而它们之间有哪些相似之处、各自的特点又是什么，本文主要从以下四方面进行分析。
其实，西欧、美国的节目也并不是创意产业链的顶端，就电视创意而言，其产业链的源头大多集中在荷兰、挪威、瑞典这些北欧小国家，而将这些创意规模最大化、效益最大化的，则是英国和美国这样高度市场化的国家。
最先使用"盲听"这一新型模式的选秀节目是荷兰的《The Voice》，2010年由John de Mol和Roel van Velzen创造的《荷兰好声音》(The Voice of Holland)在荷兰RTL4电视台播出，《The Voice》是一个跨国的歌唱比赛电视节目，中国的版本是《The Voice of China-中国好声音》。
包括《中国好声音》在内的这几档节目都安排了"盲听"环节，区别于以往选秀节目中"以貌取人"的特点，这个环节让评委不被视觉左右，全身心投入"声音大筛选"，不见其人，只为寻找最纯粹、最动听的"好声音"。
浙江卫视的《中国好声音》在最初的学员选拔阶段，明星导师背对学员，仅选择声音，不受其他任何因素的干扰。一旦导师按下红色按钮，印在导师椅子底座的"I want you"字样同时亮起，本来背对选手的导师会旋转过来与学员面对面，宣告有意将这位学员纳入旗下。《中国好声音》采用的"盲听"模式，对导师的座椅要求非常高，它必须确保导师坐在椅子上不戴耳机、背对学员，却能有最好的收听效果，同时椅子与舞台主音响之间的距离也很有讲究。
山东卫视《天籁之声》采取了"盲眼选拔"的赛制，以寻找最美的声音为宗旨，以音乐的纯粹性为理念，追求音乐本质的回归，用豪华的评委阵容、优质的音乐指导、顶级的现场乐队、绚丽的梦想舞台，打造顶级平民音乐选秀节目。四位评委高晓松、齐秦、小柯、萨顶顶，首先背对舞台头戴耳麦，如被选手的声音打动，则按下席位的红色键，椅子会自动旋转半圈面对舞台选手，只要一位评委转身，选手就算晋级。
云南卫视的《完美声音》也推出"盲听"赛制，即选手和评委在整个海选阶段都不曾谋面，评委在四面封闭的房间中，只通过声音和屏幕上观众的反应决定选手去留，歌手则可以通过电视屏幕看到评委的反应。同时，《完美声音》还带来了绿色选秀的概念，不仅关注好声音，也将音乐的种子带入山区，以建立音乐教室的方式参与慈善活动。
传统的选秀模式，评委多半是只进行单纯的点评。《完美声音》的评委在比赛中扮演前所未有的双重角色，除了传统的"裁决者"身份，在进入全国突围赛阶段，分赛区评委会化身为"护航者"，为各自赛区的选手保驾护航。《天籁之声》另辟蹊径，邀请音乐界的数位大腕分别自行组队，形成四大评委阵营，挑选各自满意的选手进行比拼。《中国好声音》的模式与《天籁之声》类似，只不过他们的评委团队显得有点特别。在《中国好声音》舞台上的主角看似是选手，但最抢眼的要数四位导师。他们不叫"评委"，而叫"导师"；刘欢、那英、庾澄庆和杨坤的四人组合，不同于以往"毒舌、煽情、专业"三大模式，在点评环节，他们不犀利、不毒舌；在争抢选手时，他们会内部"厮杀"，只为博得选手青睐。当评委转过椅子面对选手的时候，恰恰就把明星由一个评论者的身份转变成老师的身份，他们瞬间从居高临下变成了求贤若渴。
据悉，当时《中国好声音》确定导师人选的时候，依照原版模式：两名一线大牌，对应的是那英和刘欢；需要一名年轻人喜欢的明星，对应的是庾澄庆；还需要一个出身草根的歌手，对应的是杨坤。至于现场的分工，庾澄庆以前做过综艺节目，在四位导师中他走的是轻松调侃的幽默路线；刘欢是大师级人物，所以应该是比较专业的、沉稳的；东北大妞那英本来个性就很豪爽，所以把大气的个性充分展现出来就可以；而杨坤经历过许多坎坷和波折，所以在跟学员对话时可以体现出感性的一面。
新选秀时代的"新"，除了新在选秀模式、导师身份转变上，还有一个很明显不同于以往选秀节目的地方，那就是主持人在节目中的角色。
在聚光灯下出现的15个"主角"里，有一个人是维系观众、选手、导师三方的纽带，也是在后场与选手及亲友团沟通的桥梁。然而，在一个半小时的赛事里，他的"戏份"加起来不过几分钟。在观众眼里，他就是一个"播广告"的；在微博上，他的视频片段直接被剪掉。对于不看电视的网友来说，不少人甚至不知道有他的存在……他，就是《中国好声音》的主持人华少。
节目播出后，不少观众在网络上给华少留言，问他"在节目中起什么作用"、"为什么变成了广告播报员"，还说"干脆不要主持人好了"。对此，他感到难过但只能一笑置之："节目录制过程非常辛苦，常常要从早上10点到凌晨两三点。"主持是个技术活，不露面不代表没有存在的价值。《中国好声音》幕后请来荷兰原版节目《The Voice》团队来指导，在他们看来，主持人的作用非常重要。华少说："外国导演不担心评委导师，却担心主持人。他们说，主持人虽然不上场，但应该是对节目和选手故事最了解的人。在引进该节目的几十个国家里，除了美国之外，选手'释放情绪'都是很困难的事，而在中国则更难，因为中国人习惯压抑情绪。对于我们台前幕后的工作人员来说，分享选手的真实经历比工作更有成就感。"
相对于其他平民歌唱选秀类节目而言，《声动亚洲》的定位更加专业和高端，参加比赛的歌手大多已经成名，或者发行了不止1张音乐专辑，并具备一定的粉丝人气，看点十足。同时，节目组还邀请来更多实力明星唱将助阵，并与歌手一起表演歌唱。同时，曹轩宾、阿兰、Hit5、倪安东、By2也都参加《声动亚洲》大中华区的比赛，而包括与东方卫视过从甚密，木村拓哉领衔的SMAP、山下智久、岚，以及刚刚到访上海的日本歌星福山雅治、AKB48等日本流行乐坛的众多歌星都会加入这一节目。
《中国好声音》虽然没有《声动亚洲》那么多专业歌手来参赛，但很多选手也是有各类选秀背景的。徐海星2009年凭《And I Tell You》进快女60强，2012原创歌曲挺近花儿朵朵成都10强，后因爷爷奶奶住院而退赛。袁娅维（Tia Ray）参加过北京电视台《公益歌曲》比赛，演唱电视连续剧《老爸向前冲》的主题曲；权振东2010《快乐男声》长春唱区7强选手；李行亮为2010快乐男声全国12强；"黑美人"吉克隽逸2009年参加《快乐女声》30进20遗憾淘汰等等。还有另外一些选手是有受过专业演唱培训的，比如人气颇高的李代沫，从小开始学单簧管，学习唱歌，高一学美声，偶尔到酒吧驻唱赚些零花钱，然后到沈阳上大学，主修美声。
借着《中国好声音》的东风，浙江卫视从8月3日起，在每期《中国好声音》首播播毕以后，紧接着推出一档叫《好声音后传之酷我真声音》的衍生节目。这是一档由导师杨坤担当主持，面向《中国好声音》学员的访谈节目，每期10分钟。随着《中国好声音》收视大热，这档衍生的访谈类节目也取得了不俗的收视成绩。（图8）
图8 《酷我真声音》与《中国好声音》各期收视率（% ，71城市）
数据来源：CSM媒介研究
一个"好声音"捧红了若干学员，这个"果实"自然是需要自己来"采摘"的。眼下"好声音"制作方灿星公司专门成立了经纪部，计划打理学员的演艺事务。《中国好声音》的宣传总监陆伟表示，节目组向前56名过关的学员全部发了签约邀请，现在有40多人已正式签约。
将学员们签约成艺人打造，这种相对传统的商业模式只是灿星的一个方向，他们还另有打算。陆伟表示，早在"好声音"录制之前，负责人田明就已计划，在全国开100家"v house"，这个"v house"跟现在日本流行的小型演出场所"live house"相似，"v house就建立在城市居民密集的地方，这样可以让音乐与社区离得更近，所有的学员都可以常年去参加演出，磨练自己的唱功"。
此外，目前已有两部电影的主题曲由"好声音"学员演唱，陆川执导的情景演出《鸟巢吸引》也在合作计划中。陆伟透露，"好声音"还计划开办音乐节，另外做音乐剧也在考虑范围之内。对于歌手传统的出唱片模式，也同样不会放弃，四强选手优先制作，其他学员也会根据他们最适合的出路设定。
在《中国好声音》的这股热播的浪潮中，栏目广告不断升温，广告收入也逐渐水涨船高，在8月中旬，栏目的广告就涨到了每15秒50万元，为内地电视节目之冠。据相关人士透露，好声音每期仅凭广告就能带来近2000万元的收益。随着《中国好声音》首播，其衍生节目《酷我真声音》也被推出。短短10分钟的节目广告销售也受到了多家广告商的追捧。另外，台内其他节目也都水涨船高，冠名、植入等广告收入也一涨再涨。如此良性循环下去，业内人士预计，明年浙江卫视"中国蓝"的广告收入和各栏目赞助费用将是一个天价数字。
加多宝的处境曾经一度为人们所担忧，养育了多年的王老吉品牌忽然被收回，企业前景陷入巨大的不确性之中。甚至连加多宝公司内部也下调了全年的销售额，从上年度的200余亿元下调到100亿元以内。加多宝花6000万元拿下《中国好声音》冠名权，借助电视娱乐传播，把加多宝带到一个新的阶段，成为一个独立的品牌，为消费者所认识。业内人士表示，加多宝从节目上获得的不仅限于品牌的曝光率最大化，而且也借助节目的口碑传播，产生了巨大的附加值转移，大大地提高了加多宝在终端的指名购买率。
自从《中国好声音》播出之后，高收视率和良好的口碑，使得该节目在各大视频网站的网络点击率也一路激增。在这股热播的浪潮中，视频网站成为最大赢家，在各大视频网站近期热播的综艺节目TOP5当中，《中国好声音》均遥遥领先于其他节目，已与电视收视率的趋势相同。
结语
自2005年兴起到2012年步入七年之痒，选秀节目经历了几番潮起潮落。在选秀节目几乎无法再在业内激起任何波澜的时候，《中国好声音》等新兴选秀节目的横空出世让一场"外国选秀"的混战即将拉开帷幕。而2012年选秀节目市场的竞争更加激烈，虽然"快男、快女"都退出了选秀江湖，但新崛起的大大小小数十档选秀节目开始瓜分同一块蛋糕。"限娱令"的推出也使得这场收视保卫战打的异常艰辛。
从今夏的几档选秀节目来看，那些敢于尝试挑战新模式的选秀类节目，在提高频道收视率、争夺电视市场收视份额、挽回流失的观众群体方面，还是取得了一定的成效。其成熟的商业模式，非凡的造星能力，精良的软硬件设施，对每一个细节，包括主场的灯光、舞美以及音响的细致关注，都使得观众每周驻足观看以演唱会的模式操作的电视选秀。它们的出现为选秀节目注入了一剂强心剂，成为新一轮选秀节目的标杆。
但在追求"短平快"效果的内地电视业，电视台习惯了"复制照搬"、习惯了用"小米步枪"抢占市场，购买了国外版权的电视台都未必舍得像《好声音》那样砸重金做节目，明年的暑期选秀是否真能百花齐放，让我们拭目以待吧！
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