2008北京奥运年，湖南卫视借助奥运东风，在后奥运时代推出了《智勇大冲关》这档户外闯关类节目，一举成为收视市场的瞩目焦点，也打开了这类节目暑期季播的发展空间。时至今年，我们依然可以在暑期的午间时段看到闯关类节目的广泛热播。本文就此挑选了四个上星卫视在午间时段播出的四档闯关类节目，来探析它们同为闯关类节目、又同在午间时段播出，各自有着怎样吸引观众的法宝？进而从节目形态、内容特色、收视表现等方面作具体案例分析 。

一、 暑期午间时段的整体收视表现与节目收视偏好

　　暑期白天时段的收视普遍增长源于学生群体收视量的增加，而午间时段的开发则是近年来省级卫视针对暑期特定收视群体进行特殊编排的成功尝试。在收视普遍增长的日间时段中，午间时段的收视增幅最为显著，增幅超过27%，远超过其他各时段（图1）。定位于午间时段播出的闯关节目既成功带动了该时段的收视提升，也为此类节目的发展开拓了新的空间。

图1 2012年省级上星频道暑期与常态时期各时段收视对比（71城市）

数据来源：CSM媒介研究

　　具体来看午间时段比较受欢迎的节目类型，我们发现综艺类节目在该时段的收视水平大大高于其他各类节目，且具有相当明显的领先优势（图2）。在综艺类节目的各子类节目中，现场互动娱乐类节目更是拔得头筹，获得最高收视（图3）。观众在午间用餐时段，还是比较倾向于休闲放松的娱乐类节目，尤其是水上互动闯关竞技类节目，更是为观众在烈日炎炎的难耐酷暑中送上一丝清凉与欢笑。

图2 2012年暑期省级上星频道11:00-14:00各类型节目收视率（71城市）

数据来源：CSM媒介研究

图3 2012年暑期省级上星频道11:00-14:00各类综艺节目收视率（71城市）

数据来源：CSM媒介研究

二、 省级卫视午间时段闯关类节目案例分析

1、 安徽卫视《男生女生向前冲》

播出时间：每天，11:45-13:35 ? 节目时长：110分钟 ? 栏目特色：男女赛道别出心裁、主题包装视觉冲击

　　《男生女生向前冲》于2010年在安徽卫视首次开播。今年暑假期间播出的是第3季（5月5日开播）和第4季（7月18日开播）。正如节目名称所表达的，该栏目在参赛选手的性别方面细作文章，特设男生赛道与女生赛道。在男生赛道上，有"动力魔方" 、"飞跃滚筒" 、"极速转转乐"等关卡设置，重在体现男生的力量与速度；而女生赛道上有"旋转彩球" 、"疯狂弹床" 、"摇摆指南针"等关卡，意在突出女生的魅力与智慧。每条赛道共设8道关卡，有5道关卡为男女分开赛道，另有3关汇合同行，使节目赛道的关卡总数达到13关，惊险与刺激叠加，也提高了节目的可看性。

　　在赛道的主题包装效果方面，栏目也会在不同播出季采用完全崭新的赛道情景设置。 如2010第一季之热情奔放热带丛林；2011第二季之神秘奇幻玛雅世界；2012年5月第三季之浓郁瑰丽中国风，到当下第四季气势磅礴的侏罗纪恐龙王国。每一季的赛道布置，都与主题元素深入融合交相辉映，使赛道上的选手和电视机前的观众完全置身其中，尽情展现激情与活力。

　　从收视表现来看，2012年暑假期间，安徽卫视凭借《男生女生向前冲》，在所有省级上星频道中脱颖而出，获得同时段最高收视（图4）。在收视稳定性方面，该栏目也体现出稳健的收视走势，连续2个月的保持同等收视高度。

图4 2012年暑期《男生女生向前冲》节目同时段主要卫视收视表现（71城市）

数据来源：CSM媒介研究

2、 湖南卫视《快乐向前冲》 、《幸福向前冲》

播出时间：周一到周五，13:10-14:10 ? 节目时长：60分钟 ? 栏目特色：竞技节目升级改版，趣味创意巧妙融合

　　《快乐向前冲》是湖南卫视继品牌竞技类节目《智勇大冲关》之后升级打造的一档趣味挑战类节目，栏目分为《全力以赴》和《一座为王》两项挑战内容。

　　《快乐向前冲-全力以赴》引进日本的节目模式，以平民百姓与大牌明星之间的人人对抗为收视亮点，平民草根亲民互动、大牌明星出镜助阵，双方拼智慧耍技巧，通过"好快一个牌" 、"好陡一个坡"这些好玩又刺激的挑战项目，看点丰富又笑料叠出。

　　《快乐向前冲-一座为王》则是引进美国时代华纳公司的节目版权，再进一步深入本土化，将老少皆知的"抢座位"游戏搬上了电视荧屏。参赛选手在背景音乐中通过"狭路相逢"等关卡，向内圈座椅靠近。待背景音乐停止时，选手则需迅速冲向内圈座椅，以占据座椅为胜。在整个过程中，冲关的紧张刺激、抢座的摸爬滚打、落水的丑态百出，在"抢座位"的核心创意中融入了更多的趣味元素。

　　《幸福向前冲》则是将新鲜元素——单车，加入了闯关互动节目。选手一方面骑着自己的单车、带着自己的道具来闯关；另一方面，选手也可以对自己的座驾进行DIY包装打扮，充分展现自己的潮流个性。该栏目于7月26日起播出，时逢伦敦奥运会全民运动热情高涨的时期。时尚潮车、人车共闯关，在这个夏天给观众带来全新的新鲜体验。

　　从观众特点来看，这类紧张刺激又新鲜有趣的节目，更多吸引了年轻学生一族。观众构成方面，4-24岁青少年观众比例达到40%左右，学生比例也在30%左右，成为该类节目的主力受众。集中度方面，年轻学生人群的集中度超过200%，说明他们十分喜爱收看这类新鲜好玩的节目。而收视率和市场表现方面，节目在这部分人群中也都获得了较好表现（表1）。

表1 2012年暑期《快乐向前冲》和《幸福向前冲》观众特征及收视表现（71城市）

数据来源：CSM媒介研究

3、 上海东方卫视《如鱼得水》

播出时间：周六周日，12:30-13:30 ? 节目时长：60分钟 ?

节目特色：脑力智慧大比拼，奥运明星来助阵

　　《如鱼得水》节目于2012年8月12日开播，和之前两档闯关类节目一样，这也是一档烈日炎炎下的水上游戏类节目。但参赛选手不再比拼体力或运动技巧，而是进行智慧的较量。每组选手两两组合，一位在舞台的滚动带上用歌声或肢体动作来表演，另一位则坐于水面高台上克服水枪干扰来猜题。对于观众来说，节目最大的看点就是答题失败者被高台座椅弹起落入水中的这个瞬间。因此节目组也在这个小环节上精心策划，在微博等新媒体平台开设观众互动区，观众在线下可对落水者飞身入水时的背景音乐进行搞笑推荐，也可对当期落水者进行"最佳飞姿奖"的搞笑评选，进一步体现水上闯关类节目的娱乐性与互动性。

　　此外，节目组也紧跟"后奥运时代"的收视风潮，特别邀请到伦敦奥运会上的体育明星来到节目现场亲自试水，如女子4×100米自由泳接力比赛的第四棒选手庞佳颖、现代五项世界锦标赛男子个人冠军钱震华、中国男子水球队主力门将葛伟青等。这些天天和水打交道的奥运明星们，在水上闯关节目中究竟是一展身手？还是惨遭落水？这些疑问，成功调动了观众的收视积极性。

　　从节目的收视效果来看，《如鱼得水》8月12日开播首日播出74分钟的特别加长版，自8月18日起，节目时长固定为60分钟。8月18日至8月26日的四期节目，和去年同时期的同时段相比，收视水平和市场份额皆有明显提升，市场份额几近翻番（图5）。在这样的群众基础上，上海东方卫视在9月的每个周末继续播出该节目，并于十一国庆期间升级为每日播出，以配合举国欢庆的快乐气氛。

图5 2012年暑期《如鱼得水》节目与2011年同期同时段收视对比（71城市）

数据来源：CSM媒介研究

4、 江西卫视《向前向前向前》

播出时间：每天，11:30-12:30 ? 节目时长：60分钟 ? 节目特色：巧妙结合军事主题、绿色迷彩引人入胜

　　江西，一直被世人尊称为"中国革命的摇篮" ，"坚定信念、勇于胜利"的井冈山精神，更是革命前辈留给我们的伟大财富。江西卫视《向前向前向前》正是将这样一种"不抛弃，不放弃"的精神贯穿始终，围绕中国军事这个主题基调，向观众呈现一档不一样的竞技闯关节目。作为一档以军事为主题的节目，主持人服装也是别有用心，男女主持人皆以迷彩制服亮相现场，军事气息扑面而来。赛道设置方面，则是将飞弹、火线、弹坑等革命前线的场景模拟再现，生动演绎节目的军事主题。甚至在音效音乐方面，采用的也是战火炮轰的轰隆声，奋力过关的选手犹如打赢了一场英勇胜仗。

　　从江西卫视白天时段的收视走势来看，《向前向前向前》所在的11:30-12:30时段，已成为该频道白天时段的收视顶峰（图6）。此外，《向前向前向前》节目与12:30播出的品牌故事类节目《经典传奇》及13:15播出的品牌杂志类阅读节目《杂志天下》，共同支撑起长达2个小时的午间高峰带。虽然三档节目的类型各不相同，但它们共同围绕着"江西地方红色革命精神"这一主题，结合本土化的文化特质，在收视市场中连创佳绩。

图6 2012年暑期《向前向前向前》节目时段收视与常态时期对比（71城市）

数据来源：CSM媒介研究

　　经过近些年的尝试与发展，暑期午间时段的闯关类节目已逐渐走出简单雷同的狭小空间，不断推陈出新。无论是男女大比拼、脑力大比拼，还是单车大比拼、军事大比拼，都是对闯关节目新形式的大胆探索。寻求节目特有的鲜明特色、开创同类节目的新鲜看点，不仅是闯关类节目的发展所向，也可以成为其他类型节目借鉴之道。