一、奥运中央部队：全力转播赛事，非赛事时段推特别节目

　　中央电视台作为2012伦敦奥运会在中国大陆的唯一转播商，不仅全力投入一套、二套、五套、七套、新闻频道5个开路频道转播奥运会赛事，还在推出一系列奥运主题的特别节目。

　　中央电视台综合频道，除《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》、《晚间新闻》等新闻栏目外，其他播出时段全部投入到奥运转播中，停播黄金剧场，开辟下午、晚间、夜间至次日早间三大奥运直播时间段，每天直播时间达到10小时以上。不仅是中央台综合频道，2012年伦敦奥运期间，中央台这5个转播频道体育节目的播出时长由上年同期的354分钟增至1033分钟，人均每日收看体育节目的时长由2011年同期的3.48分钟飙升至30.41分钟。

　　在赛事转播之外，中央台各频道还在全天多个时段开辟了奥运主题栏目，涵盖新闻、专题、综艺、财经等节目类型，成为奥运赛事转播之外的重要补充（表1）。中央台新闻频道的《奥运1+1》脱胎于新闻频道原品牌节目《奥运1+1》，在奥运期间每天晚上以独特的视角与观众分享伦敦及奥运相关的话题。《奥运风云会》是奥运期间中央台推出的一档明星访谈节目。嘉宾以中国运动员、教练为主，同时兼顾国外运动员，包括刘国梁带领的中国男子乒乓球队队员王皓、张继科、马龙；伦敦奥运会羽毛球男子单打冠军林丹；中国羽毛球队总教练李永波，等等，节目内容上力争展现人物命运，挖掘出比赛背后嘉宾的成长之路和获得奥运金牌后内心世界。中央台财经频道则立足财经频道的专业特色独辟蹊径，在《环球财经连线》栏目的基础上打造90分钟的大型直播特别节目《财智奥运》， 帮助观众看懂奥运盛事，了解英国经济、增长财经智慧。

表1 中央台非比赛类奥运主题栏目举例

数据来源：CSM媒介研究

二、奥运地方部队：制作奥运栏目，加入奥运元素

　　在奥运开始前，曾有人担心2012暑期由于奥运的影响许多省卫视的热播电视剧和综艺节目的收视会受到强烈的冲击，而实际上由于奥运的大部分重头比赛均在晚22:00后开始，因此对于黄金档的剧目和栏目的收视影响并不是特别大。

　　尽管之前已有这样的预期，但各省级卫视在奥运这一事件中也不敢怠慢，对于其暑期的特殊编排进行相应的调整，或推出奥运相关栏目介入奥运这一媒介及体育事件的传播，或在原有节目中加入奥运元素，吸引奥运节目特定观众的收视。

　　北京、天津、山东、广东、深圳等卫视均推出了奥运主题节目，类别涵盖综艺、专题、体育、新闻、生活服务等类型（表2）。天津卫视推出《大剧档案》特别版《奥运档案》，畅聊历届奥运会让人感动震撼的历史，并深度剖析，深挖其中隐秘，获得了较好的收视效果。广东卫视播出了郭德纲的脱口秀节目《奥运大郭饭》，内容包括综艺娱乐脱口秀和奥运项目现场体验秀，节目除了对奥运相关热点内容的点评外，还有奥运项目真实体验环节，也获得了不错的收视反馈。深圳卫视从奥运相关名人和伦敦的历史文化入手，推出《锵锵五环行》和《伦敦下午茶》两档奥运栏目。前者由窦文涛坐镇，特约奥运金牌得主、演艺界明星等作为嘉宾，打造奥运主题脱口秀节目。后者由深圳卫视主持人刘茗茗与名模李艾搭档主持，在轻松、闲适、充满时尚和小资感的聊天中，尽显英伦时尚风情。此外，没有推出奥运主题栏目的卫视也会在原有的节目版面中尝试增加一些奥运元素，使观众感受到暑期中的奥运氛围。如江苏卫视在热播的电视剧《活佛济公3》中，定制了特别版的"济公迎奥运杯子"，包括篮球、游泳、跳水等系列，作为与观众互动馈赠的小礼品 。

表2 省卫视奥运相关栏目举例

数据来源：CSM媒介研究

三、奥运网络部队：放弃直播，决战自制节目

　　伦敦奥运尚未开始，外界就已经将本次奥运会的互联网报道归结为三大领域的竞争，移动互联网的竞争，社交网络的竞争以及网络视频的竞争 。其中，网络视频领域，各门户在版权费过高的情况下，集体放弃奥运视频直播，转战自制节目。搜狐不仅赴伦敦拍摄了《西游伦敦记》，还制作了《奥运早新闻》、搜狐"7电影"系列、奥运人生故事系列、大话系列、《前方?背后》、《奥运背后的故事》、《解码奥运会》等十几档自制视频节目。腾讯在自制视频节目上也是投入巨大，制作了包括《金牌第一时间》、《奥运父母汇》等数档节目。新浪同样也将制作部分自制视频内容以应对其他两大门户的冲击。而以往在体育方面投入不大的网易以及部分视频网站也在制作视频节目加入奥运战团 。在移动与社交网络领域，新浪与腾讯在微博领域的竞争，腾讯微信与搜狐新闻客户端在无线互联网奥运报道领域的争夺，都成为本届奥运互联网鏖战的新方向。